The L Word - Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFMG

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na temática, Dallas foi também pioneira no formato ao recorrer ao cliffhanger, recurso usualmente utilizado em telenovelas, que consiste em terminar episódios ou temporadas com uma situação em suspense, impondo ao espectador a necessidade de acompanhar o próximo capítulo. É o que Ellis (1992) considera os pequenos incidentes que ocorrem semana a semana, que colaboram para fidelizar o telespectador. A estratégia utilizada é fazer com que sempre fique uma dúvida para o público: o que acontecerá com a(s) personagem(s) na próxima semana? “Com Dallas, os seriados de TV conquistam o público com um recurso que vai ser o principal alimento de todos que o sucederão: a memória” (STARLING, 2006, p. 26). Outro nome lembrado como fundamental para a entrada das séries no mundo adulto é o de David Lynch, que levou para a ABC o que Starling considera uma das produções mais revolucionárias já vistas: Twin Peaks, “com universo instigante, repleto de anormalidades, de perversões e baixos instintos mal dominados” (STARLING, 2006, p. 31). Na avaliação de Starling, esses ingredientes colocam as séries americanas bem à frente das telenovelas brasileiras: A expectativa de um banal beijo entre dois homens elevou a audiência do último capítulo da novela América, no fim de 2005, e não foi mantida na edição final em respeito ao público. (...) Uma versão lésbica de Sex and the City, L Word oferece, desde 2004, fartas cenas de carinho e de sexo entre garotas. Atos sexuais (violentos ou não) entre homens tornaram-se comuns na ficção para TV desde a exibição das ousadíssimas Oz e Queer as Folk (STARLING, 2006, p. 45). Essa ousadia das séries em relação às telenovelas, conforme pontua Starling (2006), parece agradar aos telespectadores brasileiros. Segundo Pereira (2008), com a chegada dos 1990 e a entrada da TV paga no Brasil, os fãs das séries norte-americanas, carentes de boas produções que já circulavam nos Estados Unidos, suspiraram aliviados. Entre os canais que cumpriram papel fundamental para a profusão desses seriados estão Fox, Sony, Warner e Multishow, que, além de novas tramas, promoveram sessões nostálgicas. O canal pago Eurochannel passou a mostrar a produção europeia, que, entretanto, nunca teve o mesmo sucesso que a norte-americana. Paralelamente, a TV aberta restringiu ainda mais a exibição de séries estrangeiras. A partir do início deste século, as séries se consolidaram como um dos formatos prediletos do público. Parte dessa fidelização de telespectadores parece estar ligada à convergência das mídias e à facilidade de troca de informações entre fãs de todo o mundo, propiciada pela internet, o que parece estar influenciando e alterando o modo de fazer televisão. Na – eLas por eLas 35
matéria “Universos paralelos”, de Bruno Segadilha (2008), publicada pela revista Monet, mostra-se como a web facilita a intervenção dos fãs nos rumos das tramas e mesmo na criação de roteiros paralelos, conhecidos como fan fictions. Ao mesmo tempo, as comuni- dades virtuais de fãs facilitam o debate de temas apresentados nas séries e que dizem respeito à vida dos telespectadores, como é o exemplo do seriado The L Word. A influência das novas tecnologias na recepção dos seriados é tamanha que a quinta temporada de The L Word estreou no dia 30 de dezembro de 2007, no site OurChart.com, fundado por Ilene Chaiken, criadora e produtora da série, enquanto sua estreia na televisão ocorreu apenas no dia 6 de janeiro de 2008. O lançamento em primeira mão na internet faz parte de uma estratégia comercial do Showtime. O canal, que faz parte dos pacotes mais caros das operadoras de TV paga norte-americana, pretende ganhar novos assinantes com quem goste da estreia de The L Word, mas ainda não seja assinante. (THE L WORD..., 2007). Além disso, após a exibição da sexta e última temporada, a Showtime aproveitou o final aberto de The L Word, ainda com um crime sendo apurado, e passou a disponibilizar, semanalmente, depoimentos das suspeitas do assassinato de Jenny. Com isso, apesar do anunciado último capítulo, a série só acabou na mídia televisiva, pois a trama prosseguiu na internet por mais sete semanas. Figura 5 – Depoimento de Tina na internet Ao se dar conta da tendência irreversível de ver os seriados circulando livremente pela internet, a Warner anunciou, no início de setembro de 2008, o lançamento de seriados novos e antigos na web. Com isso, a empresa pretende inibir a pirataria e até lucrar com a veiculação de publicidade no site – www.thewb.com –, conforme publicado na página 4 do caderno de Informática do jornal Hoje em Dia, edição de 8/9/2008. As primeiras temporadas de séries consagradas como Friends e The OC já estão disponíveis on-line. E – eLas por eLas 36
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