The L Word - Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFMG

tas. Nesse sentido, Jenkins (2008) ressalta que as redes e os anunciantes já começam a
concordar com o argumento de grupos de fãs que pleiteiam mais preocupação com a
qualidade do comprometimento do público do que na quantidade de espectadores.
Pode-se afirmar que fãs de alguns cultuados programas de televisão são capazes de exercer
maior influência sobre as decisões de programação numa era de economia afetiva.
De tempos em tempos, as redes priorizam certos segmentos do público, e o resultado
é uma mudança nas estratégias para refletir mais completamente esses gostos – a substituição
de espectadores rurais por espectadores urbanos transformou o conteúdo da
televisão nos anos 1960, um renovado interesse pelas minorias dos espectadores levou a
sitcoms afro-cêntricas em toda a década de 1960, e uma ênfase crescente em espectadores
fiéis está mudando o que se veicula no início do século XXI. Os fãs têm visto no ar mais
programas que refletem seus gostos e interesses; os programas estão sendo planejados
para maximizar elementos que exercem atração sobre os fãs; e esses programas tendem
a permanecer por mais tempo no ar, pois, em casos extremos, têm mais chance de serem
renovados. Eis o paradoxo: ser desejado pelas redes é ter seus desejos transformados em
mercadorias. Por um lado, tornar-se mercadoria expande a visibilidade cultural do grupo
(JENKINS, 2008, p. 95).
A influência e a participação dos fãs, destacadas por Jenkins (2008), também são evidenciadas
por Ross (2008) em sua pesquisa. Dessa forma, ao analisar a relação entre a web, televisão
e fãs, a partir de entrevistas com fãs, produtores, críticos e escritores envolvidos na
produção televisiva, a autora retoma Walter Benjamin e traz uma provocação: a internet
resgata a arte de narrar, considerada em extinção pelo autor. Ross (2008) acredita que os
grandes fóruns de discussões de séries que se estabeleceram na web resgatam a troca
de experiências entre quem relata e quem ouve. Os que ouvem, por sua vez, sentem-se
estimulados a recontar, recriar e retornar às histórias e, consequentemente, fortalecem o
ato de narrar, retomando, assim, a arte de narrar benjaminiana. Se pensarmos nas fan fictions,
que foram potencializadas pela web, podemos identificar na prática o pensamento
de Ross (2008), pois nelas se estimula especialmente o compartilhamento da autoria das
histórias. A pesquisadora reafirma que a internet revigorou elementos da cultura oral, especialmente
o “contar histórias” na acepção de Walter Benjamin. Ross (2008) afirma que
os sites das TVs chamam os participantes a interpretar e entender as histórias que lhes são
mostradas pela TV. Benjamin, segundo a pesquisadora, afirmou que a participação é a
chave da dinâmica de contar histórias. Assim, ela conclui que o espaço da internet entre
os sites de produção e os sites da recepção cria um senso de proximidade ao longo dos
trabalhos desenvolvidos nos sites e encoraja o senso de reciprocidade e de proximidade
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