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JORNAL DA ACIL/Janeiro 2005 21 Comerciantes também foram premiados O Londrinatal Premiado deste ano não premiou somente os consumidores. Os comerciantes também receberam prêmios através do concurso de decoração de fachadas e vitrines. Foram premiados os seguintes estabelecimentos: Shopping Via Pio XII, A Vantajosa e Celular Mendes. Cada um recebeu R$ 5 mil, R$ 3 mil e R$ 2 mil, respectivamente. Os prêmios foram entregues durante solenidade na sede da ACIL, no último dia 28. Podiam participar do concurso apenas os associados da ACIL. Vinte e cinco empresas estabelecidas na região central e na Zona Norte aderiram à competição. Durante o mês de dezembro, uma equipe formada por cinco profissionais (quatro professores da Unopar das áreas de Arquitetura, Design e Artes Visuais e um arquiteto) visitou todas as lojas e empreendimentos inscritos no concurso. Foram avaliados itens como criatividade, harmonia e composição do tema natalino. Para cada um dos três critérios foram dadas notas de 0 a 10. Neste caso, cada loja poderia conseguir no máximo 150 pontos. O vencedor foi o empreendimento que obteve a maior somatória de notas. Na avaliação do arquiteto Edson Júnior, coordenador dos trabalhos, todos os participantes apresentaram um bom nível na decoração. “Vimos decorações muito interessantes, mas acreditamos que os empresários poderiam ter valorizado mais uma decoração para o dia, sem o uso de muita luz, já que estamos com o horário de verão e há pouco tempo para aproveitar essas luzes. Em muitas decorações as luzes é que faziam a diferença”, avalia Edson Júnior. No entanto, na sua opinião, o objetivo do concurso foi fazer com que a cidade se enfeitasse para a chegada do Natal. “Com isso o comércio fica mais atrativo e os consumidores se sentem estimulados a consumir. Há Loja da Tim – Celular Mendes, em seu primeiro ano de funcionamento: criação coletiva dos funcionários NATAL DOS 70 ANOS uma potencialização do consumo. Neste caso, o concurso foi um mero coadjuvante”, diz. Como esta competição foi uma das primeiras já realizadas na cidade, o arquiteto acredita que no próximo ano haverá mais participação dos empresários. “Esse foi o primeiro e agora todos viram que é possível competir e ganhar”, afirma. SURPRESA - Já os comerciantes premiados manifestaram surpresa pela premiação. Mas apesar da reação, todos planejaram a decoração com uma certa antecedência e até contaram com a ajuda de especialistas. Foi o caso do primeiro colocado, o Shopping Via Pio XII. Os enfeites natalinos começaram a ser pensados em outubro, quando foi realizada uma reunião com o decorador Sergio Figueiredo, autor da decoração do shopping. “Queríamos que o shopping ficasse bonito e que atraísse os consumidores”, explica André Sipoli Fontana Bertin, sócio-proprietário do estabelecimento. O investimento na decoração variou de R$ 3 mil a R$ 5 mil. Parte desse recurso foi tirado de um fundo de promoção, arrecadado entre os lojistas durante o ano. A outra parte foi bancada pela própria administra- Shopping Via Pio II, vencedor do concurso de decoração de fachadas e vitrines: enfeites começaram a ser estudados em outubro ção do shopping. Agora, o dinheiro do prêmio será guardado e aplicado na decoração natalina do próximo ano. “Com esse prêmio ficamos mais animados e vamos caprichar mais no ano que vem”, diz Bertin. Já a decoração da loja A Vantajosa foi planejada pelo departamento de marketing da empresa e montada pela Tok Final, empresa especializada em decoração. “Foi uma decoração simples, mas que chamou a atenção. Todos os anos planejamos a decoração de Natal com capricho e vontade, mas não esperávamos receber este prêmio”, comenta o gerente Osmar A Vantajosa: decoração criada pelo departamento de marketing da empresa e montada por loja especializada Cassoto. Ele também revela que a premiação lhes deu mais ânimo para continuar caprichando na decoração. REFERÊNCIA - Os enfeites da Celular Mendes foram planejados pelos próprios funcionários da loja. Este foi o primeiro ano de funcionamento da empresa e, por isso, os empreendedores nunca tinham trabalhado com decoração natalina. “Fizemos um treinamento de decoração de vitrines e, a partir daí, cada membro da nossa equipe deu uma opinião”, explica a vendedora Regiane Oldembergas. Segundo ela, a decoração foi montada para dar mais visibilidade à loja e, conseqüentemente, atrair mais clientes. E o sucesso da decoração da Celular Mendes foi tanto que a TIM (operadora de telefonia celular da qual a loja é franqueada) elegeu a decoração da empresa como uma das melhores entre todas as suas representantes. “Isso também foi um reconhecimento ao nosso trabalho”, observa Regiane.
22 As estatísticas do concurso cultural da Londrinatal 2004 mostram que a campanha teve um público heterogêneo. Os dados referentes às frases premiadas, num total de 1.008, atestam que o concurso foi democrático e que a criatividade não tem endereço preferido em Londrina. O maior número de premiados é da Zona Norte, com 22%, seguida da Zona Leste, com 17% das cartas premiadas. Outra estatística importante que o Jornal da ACIL traz é o das empresas que mais distribuíram prêmios. Confira os gráficos: NATAL DOS 70 ANOS JORNAL DA ACIL/Janeiro 2005 Uma campanha democrática
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