Supermercado Moderno
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11 | <strong>Supermercado</strong> m oderno • julho 2011<br />
você<br />
Por<br />
VALORIZANDO O PROFISSIONAL DO VAREJO<br />
Adriana Silvestrini |<br />
adriana.santos@lund.com.br |<br />
Exposição criativa atrai clientes<br />
para o setor de perecíveis<br />
divulgação<br />
Um barco, um carro de boi<br />
e um fogão a lenha roubaram<br />
a cena no setor de<br />
perecíveis do Coopideal <strong>Supermercado</strong>,<br />
em Boituva, a 120 km de<br />
São Paulo. Além de chamar a atenção,<br />
o cenário trouxe crescimento<br />
de 10% nas vendas do setor e mais<br />
de 60% nos itens complementares.<br />
A loja é uma das sete do grupo, cuja<br />
matriz fica na cidade de Tietê.<br />
O que levou produtos de alto valor<br />
agregado, como bacalhau, vi-<br />
eliSeu Ferreira lima<br />
– encarregado de açougue do Coopideal<br />
Criatividade e iniciativa melhoraram a exposição e<br />
as vendas de itens como bacalhau, vinhos, queijos<br />
nhos, queijos e itens da feijoada a<br />
ganhar destaque no visual e no faturamento<br />
foi a criatividade de Eliseu<br />
Ferreira Lima, encarregado do<br />
açougue e autor das mudanças.<br />
Começou com uma inquietação.<br />
Ao ver diariamente os produtos no<br />
mesmo lugar, sem chamar a atenção,<br />
sentiu necessidade de melhorar<br />
a exposição em um espaço que agregasse<br />
valor e comodidade.<br />
A primeira criação foi um barco<br />
para mostrar o bacalhau na<br />
Quaresma. Deu tão certo, que a exposição<br />
ganhou espaço e novos temas<br />
para apresentar vinhos e queijos,<br />
que passaram a ser vistos dentro<br />
de um carro de boi. Perto do<br />
Dia das Mães, itens de feijoada ficaram<br />
à mostra num fogão a lenha.<br />
“O fogão e a carroça fizeram tanto<br />
sucesso que viraram exposição<br />
permanente. O barco é sazonal e<br />
voltará no Natal”, explica Eliseu. A<br />
montagem de todos os trabalhos<br />
reaproveita material da própria loja,<br />
sem custos extras. Para criar as<br />
mostras temáticas, Eliseu<br />
usou paletes de madeira,<br />
tijolos, madeirite e caixotes.<br />
“Estava tudo parado<br />
por lá, sem uso”, completa<br />
o dono da ideia, que por<br />
muitas vezes se colocou<br />
no lugar do consumidor. De acordo<br />
com Eliseu, alguns clientes procuravam<br />
os produtos, mas a exposição<br />
tímida atrapalhava. “Muitas<br />
vezes eu percebi que as pessoas não<br />
encontravam as mercadorias”,<br />
completa. Centralizá-las de uma<br />
maneira atrativa fez toda a diferença.<br />
Além de ganhar diversos elogios,<br />
o espaço criado transformou<br />
o Coopideal em mais um “ponto<br />
turístico” de Boituva.<br />
Sm