Supermercado Moderno

87 Estratégia Supermercado moderno • julho 2011
mídia digital
A TV que faz dinheiro
A ferramenta pode ser tanto fonte de informação nos pontos de venda
quanto de receita para o varejo. Não é por acaso que, após conquistar os
gigantes, começa a ser explorada também pelos pequenos e médios do
setor. Conheça mais esse negócio e avalie se serve para sua loja.
Por Viviane Sousa | viviane.sousa@lund.com.br
Sucesso entre os gigantes,
as mídias digitais out of
home começam a despertar
interesse também das
pequenas e médias empresas
do setor. O motivo
são as vantagens que
oferecem. Entre as principais, está o fato
de serem fonte de renda, estimular compras
por impulso e deixar a experiência de
compra mais agradável nas lojas.
Segundo Emerson Calegaretti, CEO da
Cereja Digital PRN, especializada na operação de
mídias digitais, nos próximos cinco anos os supermercados
menores deverão responder por 50% do
faturamento da empresa, que hoje concentra suas
atenções para as grandes redes. Uma prova do potencial
do pequeno varejo é que outras operadoras,
como a Subway Link, que atende a rede Walmart,
começam a despertar para esse segmento.
Segundo essas empresas, o negócio também é
viável para as lojas menores. Só é preciso tomar alguns
cuidados, como caprichar nos recursos audiovisuais,
como displays eletrônicos
e TVs de tela plana, usados para
divulgar promoções, anúncios
e programas de entretenimento
dentro das lojas. “É assim que as
mídias digitais despertam a atenção
e influenciam os consumidores”,
diz Calegaretti.
O executivo dá exemplos dos
benefícios dessa ferramenta. Segundo
ele, o Carrefour, cliente
da empresa desde 2004, elevou
as mídias
digitais
movimentam
us$ 6 bilhões
no mundo
todo. o brasil
responde por
3% desse
total, o
equivalente a
us$ 180
milhões.
joão de freiTAs