i seminário do npgau - Escola de Arquitetura - UFMG

programa de pós-graduação em arquitetura e urbanismo da ufmg (org.)Diversos outros problemas são associados à disposição de telas urbanas nos espaços públicos 11 ,como integração com o espaço, complexidade de conteúdo, interações sociais desejadas,valores da comunidade local, usos especificados e potencialidades, atores envolvidos noprocesso, altos custos de manutenção entre outros (HALSKOV, 2009). Desta maneira, diversossão os exemplos de infraestruturas instaladas que apresentaram rejeição da população ouimpossibilidade de continuação de transmissão. A fachada midiática do prédio da Bayern emLeverkusen por exemplo, com mais de cem metros quadrados de LED instalados, teve que serdemolida após a finalização de instalação. O prejuízo da empresa não foi revelado. O uso dafachada do edifício KPN em Rotterdam é hoje regulado por reclamações dos vizinhos (SCHIECK,2009).Além disso, grande parte da programação apresentada nas DOOH ainda conserva o caráter detransmissão de informação herdado da televisão, de natureza analógica. O processo não érepensado para explorar as novas possibilidades trazidas pelo desenvolvimento constante datecnologia digital — entre elas a facilidade de criar canais diversos de comunicação em tempopresente, que variam desde linguagem oral à atuação remota. Além disso, a extensão destalógica unidirecional de transmissão de informação no espaço de uso público é usado comoestratégia para reforçar o papel simbólico da arquitetura. Este papel, por sua vez contribui coma perpetuação das relações sociais vigentes — exclusivas e excludentes.isbn: 978-85-98261-08-9O Nightscreen Gasometer: A maior tela urbana da EuropaInstalado na região do Schöneberg‐Sudkreuz, o Nightscreen Gasometer ilustra a associação daspolíticas de requalificação urbana adotadas pela administração local e a exploração dastecnologias digitais no espaço urbano. O projeto prevê um complexo de escritórios eestacionamentos, hotéis, universidade privada e, assim como o Mediaspree está sendodesenvolvido a revelia da população local. Como contrapartida à restauração do gasômetro —patrimônio alemão — a empresa Megaposter a.G. instalou a maior tela urbana da Europa emum contrato temporário de uso do gasômetro, que já deveria ter sido encerrado. Embora tenhasido anunciado pela Magaposter a.G. como um projeto excitante de mídia digital, oNightscreen tem sido fortemente criticado pelos Berlinenses.Durante o Innovationsforum Urbanscreens, Gerd Henrich, diretor da empresa, afirmou quetelas urbanas são parte da experiência urbana exemplificando com a Times Square e o Picadillycircus, em Londres como ‘imãs de turismo’, e assim, reafirmando a importância desta investidatambém em Berlim. Gerrit Reitmeyer, da secretaria da região do Tempelhof‐Schöneberg,apontou, por sua vez, a dificuldade de estratégias como estas serem aceitas pela população, econsequentemente, a permissão de instalação das telas está cada vez mais difícil.Contudo, Nightscreen foi instalada e ainda opera com algumas restrições, tendo sido fortementerejeitada não só pela população que vive nas redondezas. O maior incômodo gerado é a poluiçãoluminosa, que para os que moram na região, implica na oscilação luminosa dentro das residências.Para os outros habitantes, a tela causa grande impacto sobre os motoristas, por poder ser vista auma distância muito grande. Alexander Ziemann, coordenador da iniciativa civil bi‐gasometer 12 ,afirma que grande parte do conteúdo é composto de propagandas e auto‐promoção da própriaempresa. Segundo ele “toda a área parece mais clara, mais barata, e mais como um parque dediversões, e isso é sempre negativo” (Fig. 07).250