Responsabilidade Social e Diversidade - BNDES

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ficas da sociedade. Ter envolvidas as instituições de luta dos deficientese aquelas que lhes prestam serviço, por um lado, e a iniciativaprivada e a administração pública, por outro, tornará possível que cadaum dentro da sua competência, finalidade e responsabilidade contribuaem suas linhas de trabalho para o desenvolvimento de um núcleo comumem torno da questão da deficiência.Nessa estratégia do processo de conscientização como intervençãoplanejada é fator preponderante que as representações organizadas dasociedade tenham formas de atuação significativas. A administraçãopública pode ter, em seus diferentes níveis de atuação, importante efeitodemonstrativo positivo. Nas suas tarefas de responsabilidade direta sobrea questão da deficiência ela deve ter participação exemplar. Nossetores em que não há relacionamento direto sempre será possível demonstrara não-discriminação e encontrar uma possibilidade de participação.A iniciativa privada pode seguir os mesmos parâmetros para tomarparte no processo e desenvolver sua responsabilidade social. Posição deliderança poderão ter universidades e institutos de pesquisa no desenvolvimentode propostas concretas para superação dos infinitos bloqueiosexistentes, e deverão desempenhar o papel de formadores de pensamentotambém na discussão da questão da deficiência.Nessa linha será imprescindível, para solidificar as conquistas com asparticipações descritas, que se obtenha o fortalecimento das organizaçõesde luta dos deficientes. Instituições sólidas e preparadas para terematuação de liderança são peça fundamental no desenvolvimentoe consolidação de um processo de conscientização da sociedade queseja eficiente e de longa duração.A terceira estratégia de intervenção para desenvolvimento da propostade conscientização, e que é também componente essencial para odesempenho das outras linhas, dirige-se para a disseminação de informaçãosobre a questão da deficiência. Primeiro passo no combate aopreconceito pelo desconhecimento, ela deve procurar, através da divulgaçãode conhecimentos específicos, uma formação adequada de expectativasentre deficientes e sociedade.32
É nessa estratégia que um trabalho mais independente de Comunicação<strong>Social</strong> pode estar presente. Através do uso de instrumentos adequados,esta linha do trabalho de conscientização pode desenvolver-secom grande grau de autonomia entre as diferentes frentes de intervenção.Sendo a forma de atuação em que o retorno é mais aparente, maisrápido e mais fugaz deve, por esses motivos, procurar o caminho parauma forma de trabalho permanente, uma campanha de conscientizaçãopermanente.Seu instrumento primeiro será o uso dos meios de comunicação demassa para veiculação de programas informativos sobre a questão dadeficiência. Concomitantemente será necessário elaborar e distribuir,através das mais diferentes formas, informação para que outros canaisde comunicação sejam alcançados. Será o espaço para que panfletos,cartilhas, cartazes, manuais, documentários, filmes, vídeos dentre outrosmuitos instrumentos abordem o assunto por todos os diferentesângulos que a questão da deficiência exige.A realização de congressos, seminários e debates deve ser feita nãosomente com o sentido de troca de informações técnicas mas tambémcom a finalidade de conhecer trabalhos, discutir problemas e fortalecerreivindicações. De abrangência local, nacional ou internacional, esseinstrumento se destinará prioritariamente às instituições ligadas à questãodo deficiente, mas procurará também abranger aquela parte da sociedadeque pode ser trabalhada e conquistada. Complementando esseinstrumental, será necessário o lançamento de campanhas específicaspara assuntos que demandem atuação especial mais intensa em determinadosperíodos.Essas três estratégias para a intervenção através da conscientizaçãofarão com que, se adequadamente desenvolvidas, as questões da deficiênciae do deficiente passem a fazer parte dos assuntos de preocupaçãoe discussão nacional.A quarta estratégia de intervenção propõe que o Estado tenha papelatuante no desenvolvimento da conscientização. Esse papel deve serdesempenhado de tal forma que haja um trabalho integrado no setor33
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