PME Magazine - Edição 2 Outubro 2016

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neste Europeu estiveram e continuam a estar nas fotografias de
perfil. De 9 de junho a 14 de julho, chegámos a cerca de 420
milhões de pessoas. Não há nada que supere isto”, considera o
social media manager.
O segredo, confirma o responsável, foi tentar “envolver as pessoas
das mais variadas formas” e também os jogadores. No meio das
surpresas, os emigrantes protagonizaram talvez a maior de todas.
“Quando lançámos o desafio aos emigrantes não estávamos à espera
de receber tanto material. Recebemos fotografias de apoio do
Bangladesh, das Ilhas Fiji, da Namíbia, do Vietname e do Congo.”
O ponto de viragem
Mas nem tudo foram rosas e, como quase sempre acontece, foi
preciso contrariar algum pessimismo. Depois dos deslizes nos primeiros
jogos da fase de grupos – empates contra a Islândia (1-1),
Áustria (0-0) e Hungria (3-3) –, apesar da passagem aos oitavos
de final, houve quem duvidasse das capacidades dos internacionais
portugueses, mas nada que desmoralizasse quem trabalhava para
unir um país.
“É claro que esta união foi progressiva, mas acredito que, depois
do jogo com a Croácia [n. d. r. vitória por 1-0], já ninguém se conseguia
sentir longe da Seleção e isso refletiu-se no digital. Foi um
momento de viragem”, sublinha.
Uma marca maior
Não só dos sucessos da Seleção AA masculina se faz a comunicação
da FPF. Um trabalho integrado e que congrega todas as vertentes
do futebol em Portugal, explica Pedro Arnaut.
“Há a página Futebol em Português que privilegia as competições
nacionais com foco no Campeonato de Portugal Prio, as competições
de futsal e futebol de praia e há a Festa do Futebol
Feminino que visa promover a prática do futebol feminino em
Portugal.”
O momento que atravessa o futebol português, acrescenta o
estratega, também é singular e propicia à (ainda) maior expressão
da modalidade: “Atravessamos um excelente período a nível
desportivo: campeões da Europa sub-17, AA e futebol de praia,
campeões do Mundo também em futebol de praia. As redes sociais
querem envolver as pessoas neste sucesso que é tão importante
para o país. Dizemos que basta olhar para as pessoas na rua para
perceber como estão felizes. Permitam-nos adaptar: passem pelas
publicações das Seleções de Portugal e vejam como as pessoas
andam felizes.”
A estratégia, essa, passa por acertar em todos os ingredientes:
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