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• COLUNA<br />
Acesso<br />
à cultura<br />
Evolução<br />
Construção de imagem<br />
positiva por meio da<br />
cultura<br />
Todos em busca da conversão do consumidor<br />
Foto: divulgação<br />
Ao longo dos anos houve uma evolução no discurso publicitário. Desde a década de<br />
60 com a publicidade comercial tomando forma no Brasil, as marcas seguiram sempre<br />
a métrica de anunciar em mídias de massa. Assim, todos os problemas de marca eram<br />
resolvidos. Bastava investir verbas astronômicas em mídia, um bom vendedor e estava<br />
tudo certo. A visibilidade era gerada e as vendas aumentavam.<br />
Embora a mídia tradicional ainda tenha força, o mundo mudou, as relações estão cada<br />
vez mais complexas e para as marcas o cenário não é diferente. Há uma necessidade<br />
iminente da construção de imagem positiva das marcas perante a sociedade.<br />
O termo do momento é o storytelling. Recentemente a <strong>Revista</strong> Exame publicou<br />
uma matéria com o título: Toda empresa quer ter boas histórias: algumas são mentiras.<br />
Não se trata mais em ter uma grande ideia, para a propaganda é preciso ser autêntico<br />
e verdadeiro. Por algum tempo as marcas tiveram tão somente uma relação comercial<br />
com os consumidores. Hoje, há a obrigação de se relacionar com o consumidor, a<br />
comunidade e o ambiente o qual se está inserido.<br />
CONSTRUÇÃO DE MARCA POSITIVA<br />
A construção de marca positiva é uma sucessão de atitudes que grandes e pequenas<br />
empresas precisam estar atentas. A ação nunca está relacionada a uma atitude isolada.<br />
As empresas que desejam trabalhar melhor a sua marca precisam ser consistentes em<br />
suas ações.<br />
No início do ano, o estudo feito pela YouGov BrandIndex, foi amplamente divulgado<br />
e apontou que as principais marcas do Brasil investem em cultura. Ou seja, é a utilização<br />
da cultura para a construção de marca positiva.<br />
O colunista Guilherme Klopffleisch é<br />
diretor de planejamento da Mind<br />
Estratégias, empresa pioneira na<br />
utilização dos recursos da Lei Rouanet<br />
em favor da construção de imagem<br />
positiva. A Mind entende que recursos<br />
destinados à cultura - por meio dos<br />
impostos - não são filantropias e sim<br />
uma oportunidade para a empresa<br />
se relacionar com a comunidade,<br />
fornecedores e colaboradores.<br />
Contato:<br />
guilherme@mindestrategias.com.br<br />
A CULTURA NA CONSTRUÇÃO DA MARCA POSITIVA<br />
O Parque Histórico de Carambeí, no interior do Paraná, é um bom exemplo da<br />
utilização de recursos voltados para a promoção da cultura através da Lei Rouanet.<br />
Marcas como Frisia (antiga Batavo), Valtra, Massey Ferguson, Tetra Pak, CCR Rodonorte,<br />
Fertipar, Monsanto, Nidera, BRDE, Banco Safra, dentre diversas outras patrocinam um<br />
dos principais pontos turísticos do Estado. É um projeto que alcança milhares de pessoas<br />
no Paraná e por todo o Brasil. Mais do que promover a cultura, que já seria um grande<br />
feito, essas empresas conseguem relacionar as suas marcas e produtos, a uma atitude<br />
do bem. Tudo isso feito da melhor forma possível, sendo verdadeira. Vale a pena ficar<br />
atento aos movimentos que as grandes marcas têm feito.<br />
Open your Mind!<br />
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