edição de 13 de fevereiro de 2017

mídia
Paramount exibe House of cards
com acordo entre Netflix e Viacom
Empresa também assina contrato com o SBT para ter o The Noite na
grade do Comedy Central e apresenta projeto customizado Velocity
Paulo Macedo
rede Viacom firmou compromisso
com a produto-
A
ra de conteúdos audiovisuais
Netflix para exibir seu clássico
House of cards na grade do canal
de filmes Paramount a partir
do dia 14 de março. Segundo o
executivo Ari Martire, responsável
pela divisão de ad sales da
holding de mídia no mercado
brasileiro, é a primeira vez que
um canal no país vai levar ao ar
a consagrada série que mostra
em forma de ficção os bastidores
da política norte-americana.
É uma aposta que vai reforçar
a capacidade de vendas de publicidade
do canal, como ele
destaca. O acordo com o Netflix
também envolve a série Oranges
is the new black, sobre dramas
de mulheres presas nos Estados
Unidos.
O grupo de mídia, que também
tem as marcas Nickelodeon,
Nick Jr., Comedy Central e
MTV, também assinou contrato
com o SBT para ter na grade do
Comedy o programa The Noite,
apresentado por Danilo Gentili.
Em contrapartida, o SBT vai exibir
o humorístico Drunk history
a partir de abril.
Os movimentos da Viacom
passam a ter suporte do projeto
identificado como Velocity.
Segundo Martire, “vai unir a
expertise comercial dos canais
com integração de conteúdos
sob demanda dos anunciantes”.
Apesar do lançamento oficial
ser apenas em março, algumas
ações já estão sendo testadas.
O rei da internet, por exemplo,
é uma ação customizada para a
Tilibra na MTV com foco no retorno
às aulas. É um concurso
para descobrir novos youtubers.
Foram sete mil inscritos para a
batalha.
“Além do conteúdo, podemos
fazer a distribuição nos canais,
no ambiente mobile e nas redes
sociais. Fomos os primeiros a
criar um projeto comercial com
O ator Kevin Spacey e a atriz Robin Wright, protagonistas da série produzida pelo Netflix e sucesso de audiência, agora na TV fechada
o Snapchat unindo o refrigerante
Sprite à MTV. Também fizemos
o reality show Cabelo Pantene,
com a Grey, que teve ótima
amplificação com a MTV”, resume
Martire, que planeja ver
as marcas da Viacom como parceiras
de curadoria de conteúdo
das agências e anunciantes.
“Somos especialistas em humor
e música”, ele acrescenta.
Em uma época marcada pelo
distanciamento das formas tradicionais
de mídia, Martire vê o
Viacom Facility como uma solução
para ganhar escala e atrair
negócios. “Temos uma equipe
de roteiristas e de vendas estruturada
para apresentar soluções
comerciais, de conteúdo e
de distribuição dos conteúdos”,
afirma. Sobre o Nickelodeon, ele
afirma que a legislação impediu
o formato tradicional de publicidade.
“Investimos em projetos
patrocinados como Meus Prêmios
Nick e com uma linguagem
para a família”, finaliza.
Fotos: Divulgação
Ari Martire vai
apresentar ao
mercado o projeto
Viacom Facility:
mídia, conteúdo
e amplificação
jornal propmark - 13 de fevereiro de 2017 45