edição de 3 de outubro de 2016

Divulgação
“a giLLeTTe dO
brasiL já cOmprOu
O sTreaming da
nFL (naTiOnaL
FOOTbaLL League).
O usuáriO Vê na
TeLa a cOmpeTiçãO
e Os TweTTs. é a
inTeraTiVidade
em TempO reaL
nO deskTOp e nO
smarTphOne”
novo jeito de consumir conteúdos
nas telas é um resgate
do interesse pelas atrações em
tempo real, tanto para o B2B
quanto no B2C.
“O livre streaming só é factível
assim e é nessa oportunidade
que estamos de olho.
Nossas equipes comerciais
estão atentas a essa demanda.
No MasterChef, por exemplo,
temos profissionais atuando
no estúdio para não deixar
passar nada. Com o Twitter,
as pessoas que querem conversar
e emitir opinião vão
exigir a programação em tempo
real”, explicou o VP do
Twitter.
Guilherme Ribenboim:
“Nossas equipes comerciais
estão atentas a essa
demanda. No MasterChef,
por exemplo, temos
profissionais atuando
no estúdio”
Criada há dez anos e estabelecida
no Brasil há quatro, a
opção de segunda tela para o
usuário realmente é mais amigável
via Twitter. “Desde que
aportamos no país nos posicionamos
como uma plataforma
que trabalha com o meio
TV. Ninguém no mercado ouviu
dizer que temos pretensão
de substituir. Nosso interesse
está na complementaridade e
isso é diferente do que muitos
players destacam no universo
digital, que briga para trazer
o investimento que está na
televisão para os canais via
internet. Estimulamos que o
anunciante programe a TV,
mas inclua o Twitter na estratégia
de mídia porque o spot
começa na TV, mas a conversa
com o consumidor continua
com os tweets. E temos vários
exemplos. A Coca-Cola, na
semifinal da Copa do Mundo
de 2014, quando o Brasil perdeu
de 7 a 1 para a Alemanha,
fez um post com um canudo
como se fosse um nó, materializando
o sentimento nacional,
que era de um nó na garganta”,
observou Ribenboim.
Durante as Olimpíadas, o
plano complementar envolveu
a Nissan e o Bradesco, cotistas
do SporTV. Ribenboim
explica: “O anunciante avulso
também pode fazer uso
desse mecanismo, que não é
uma ameaça à TV. Algumas
emissoras vendem o Twitter
nos seus projetos comerciais.
A Band comercializa o MasterChef
tanto para a TV como
para o Twitter, de forma casada.
A Globosat, quando definiu
as cotas das Olimpíadas,
há cerca de dois anos, também
incluiu o Twitter. Essa
possibilidade só existe porque
não somos competidores, mas
complementares para proporcionar
uma experiência diferenciada
para o usuário. Que,
com o Twitter, une o broadcast
com interatividade”.
O Twitter tem um time
comercial no Rio de Janeiro
exclusivo para ações relacionadas
ao meio TV, com o propósito
de trazer a interatividade
para a segunda tela. “O
mundo está preparado para
a experiência de consumir
TV com o live streaming. E
vai ser mais eficiente quando
isso ocorrer na primeira tela. E
acreditamos que podemos ver
o broadcast e comentar simultaneamente.
Não sabemos o
futuro, mas, em breve, o telespectador
vai poder comprar o
que vê na tela com um click.
A Gillette do Brasil já comprou
o streaming da NFL (National
Football League). O usuário
vê na tela a competição e os
twetts. É a interatividade em
tempo real no desktop e no
smartphone. Quando o feed
comercial estiver rodando, a
Gillette aparece como se fosse
no break da TV”, finaliza.
jornal propmark - 3 de outubro de 2016 13