edição de 20 de novembro de 2017

agêNCias
“McCann sem Brasil é como jogar
sem Neymar”, diz diretor-geral
Chavo D’Emílio, que lidera criação da empresa para América Latina
e Caribe, fala sobre a reestruturação de comando na rede
Danúbia Paraizo
posição da McCann não era
A das mais animadoras há
quatro anos, quando deu início
ao processo de reestruturação.
Nas palavras do diretor-geral de
criação para América Latina e
Caribe, Chavo D’Emílio, a rede
andava apática na região, desprestigiada
e refém de ambiente
egocêntrico. Como resultado
de uma operação em que reinava
o “eu criativo” e não a coletividade,
a agência era considerada
segura e confortável pelos
clientes, mas pouco ousada,
criativa e inovadora na visão da
indústria. Era o sinal amarelo
sendo acionado.
O executivo trouxe o relato
durante o Festival Internacional
El Ojo de Iberoamerica, no
começo deste mês, em Buenos
Aires, ressaltando que 2013 ficou
marcado como momento
de reestruturação na operação.
A partir daí, a rede passou a
olhar mais para dentro de casa
para resgatar seu brilho criativo.
Passados quatro anos desde
a mudança, a McCann se vê em
outro patamar.
Em 2016, foi eleita a rede do
Ano no El Ojo, e somou quatro
Grand Prix no Festival Internacional
de Criatividade Cannes
Lions, em 2017, com a garotinha
destemida que encara o touro
de Wall Street em Fearless Girl,
da McCann de Nova York. Para
o executivo, o resultado está diretamente
relacionado à reestruturação
de lideranças, mais
focada na horizontalização do
comando.
Pedra da Coroa para a rede,
o Brasil está vivendo à flor da
pele as mudanças que já têm
sido feitas em menor ou maior
escala nas demais operações
na região, como Argentina, Colômbia
e Peru. Com a recém-
-chegada de Hugo Rodrigues
como chairman e CEO no lugar
de Washington Olivetto, o negócio
brasileiro está às vésperas
de grandes transformações
D’Emílio (à dir.), em Buenos Aires, compara o mercado brasileiro à alma da inovação e aposta no atual cenário de mudanças da rede
observadas com lupa por toda a
rede, ainda que seja “um mundo
em si mesma de tão grande”,
como pontuou D’Emílio em entrevista
ao PROPMARK.
O executivo destacou a relevância
do mercado nacional,
visto como “a alma da
inovação na América Latina”.
Fazendo paralelo entre um de
nossos principais produtos
de exportação, o criativo foi
categórico: “A McCann sem o
Brasil é como jogar sem Neymar”.
“Nos últimos anos temos
focado nossas energias no
Rio de Janeiro, com apoio do
Nico (Nicolás Romanó, diretor
criativo da W/McCann), além
da operação em São Paulo, há
até pouco tempo liderada por
Olivetto. Agora, a chegada do
Hugo é parte de um processo
de reorganização que a Mc-
Cann já vem trabalhando há algum
tempo”, afirma D’Emílio.
ReNasCiMeNto e MudaNças
De fato, o movimento em busca
de mais criatividade e inovação
pode ser observado em toda
a operação na América Latina e
Caribe. Em Lima, no Peru, por
exemplo, Christian Caldwell, VP
de criação local, destacou que o
trabalho tem sido feito com objetivo
de empoderar toda a equipe,
para que se sintam responsáveis
pelo trabalho coletivo.
“Olhamos a agência de dentro
para vermos se tínhamos talentos
suficientes para essa grande
mudança. O que ficou claro é
que era preciso acordar esses talentos,
recuperar a fome e acreditar
que podíamos fazer a mudança”,
destacou o executivo.
Responsáveis por trabalhos
como The hijacked highway,
maior experiência em realidade
virtual do Peru, para a Sodimac,
eleita a melhor ideia local no El
Ojo este ano, a McCann Peru
Divulgação
vive o momento em que não
tem mais medo de falhar, como
destaca seu executivo. “Era importante
compartilhar com a
equipe que era possível fazer a
mudança. Pedimos licença para
falhar e um voto de confiança
para os clientes. Cuidamos do
empoderamento das pessoas”.
De volta ao Brasil, D’Emílio
espera cenário semelhante de
renascimento e mudança. Fã
do craft e direção de arte brasileiros,
o criativo está com
grandes expectativas sobre as
novidades. “A ideia é que Hugo
vá trazer tudo isso que estamos
falando, esse é o pulso do momento
que vivemos. O Brasil é
um mundo em si mesmo, mas
obviamente está conectado a
McCann América Latina”, destacou.
“Hugo vai ajudar muito
a McCann a recuperar o lugar
que deve manter no Brasil. Não
tenho dúvidas”, finalizou.
10 20 de novembro de 2017 - jornal propmark