edição de 20 de novembro de 2017

pRêMIos
Mudanças promovidas pelo Cannes
Lions agradam mercado publicitário
Evento renova categorias, reduz tempo de duração e programação,
e cria descontos para delegados já para a competição de 2018
Claudia Penteado
tradicional e sexagenário
O Cannes Lions decidiu mudar.
Depois que o americano
Andy Awards anunciou que no
ano que vem vai premiar apenas
ideias e não categorias como
filme, outdoor ou peça de
rádio, os dirigentes do maior
festival de publicidade do
mundo anunciaram transformações
menos radicais, mas
que agradaram o mercado de
publicidade de maneira geral.
Foram cerca de três anos de
muitas conversas, consultas,
avaliações e também um bocado
de pressão do mercado
mundial de publicidade que levaram
a organização do festival
a reestruturar completamente
o evento para o ano que vem.
As mudanças foram anunciadas
em uma coletiva transmitida
via streaming de Londres,
pelo diretor-geral de Cannes,
José Papa Neto, e o CEO da Ascential
Events, Philip Thomas.
O festival reduziu a sua duração:
passa a ter apenas cinco
dias no lugar de oito, e será realizado
entre 18 e 22 de junho
de 2018. Ao mesmo tempo, as
sessões de premiações e algumas
palestras se tornarão
acessíveis, gratuitamente, via
streaming, em devices e também
diversos pontos da cidade,
inclusive um cinema montado
na praia. Isso deve melhorar a
vida de centenas de delegados
que se acotovelam para acompanhar
os principais eventos.
Tanto seminários como trabalhos
inscritos passam a estar
organizados sob um novo
guarda-chuva de áreas: Reach,
Comms, Craft, Experience, Innovation,
Impact, Good, Entertainment
e Health.
Ao todo, 120 subcategorias
foram extintas. Os Leões Cyber,
Integrated e Promo + Activation
também desaparecem
dando lugar a novidades como
Brand Experience + Activation
Lions, Creative e-Commerce
Papa Neto: cada um dos novos Leões reflete os desafios contemporâneos do marketing criativo
Lions e Digital Social & Influencer
Lions. Segundo Papa Neto,
cada um desses novos Leões
reflete os desafios contemporâneos
do marketing criativo.
“Acho que Cannes já deu um
passo correto, mas ainda falta
muito. Para mim o exemplo de
um compromisso com a criatividade
e o nível de qualidade
de um prêmio é o que o Andy
Awards acaba de fazer: eliminou
todas as categorias. Assim
se julgará cada ideia como se
fosse única. Para mim foram
muito corajosos, porque isso
acarreta perda de lucro ao princípio.
Mas estou convencido
que o Andy ganhará mais prestígio
no futuro por ter decidido
apostar por esta mudança radical”,
analisa Miguel Bemfica,
CCO da MRM//McCann de Madri,
na Espanha.
REALIDADE
Patricia Weiss, diretora de
branded content do núcleo da
“Fica diFícil para
Festivais como
cannes no sentido
Financeiro. mas
a questão é: como
estava, já não
ia dar mais”
Editora Abril, fala que as mudanças
trazem o festival mais
próximo da realidade do mercado.
“Acho fundamental reduzirem
as categorias em nove
essenciais e eliminarem tantas
subcategorias que existiam
(para quem já foi jurado como
eu, era exaustivo, repetitivo e,
em alguns casos, até sem muita
lógica. Agora ficou mais justo e
adequado”, disse Patricia.
Os concorridos Grand Prix
passam a valer mais: antes valiam
dez pontos, a partir de
2018, valem 30. “Acredito que
Fotos: Alê Oliveira e Divulgação
teremos um festival mais equilibrado
e justo, principalmente
porque a pontuação do GP agora
vai separar os homens dos
meninos”, opina André Felix,
diretor de criação na The Walt
Disney Company, em Los Angeles.
Acabou a distribuição farta
de estatuetas que vinha se tornando
cada vez mais polêmica
nos últimos anos: cada peça
ou campanha poderá conquistar
um máximo de seis Leões.
“Tudo o que é escasso tem mais
valor”, observa Adilson Xavier,
sócio da produtora Zola e frequentador
do Cannes Lions há
muitos anos.
Fabio Seidl, diretor de criação
executivo da VML de Nova
York, afirma que havia muita
gente com a sensação que o
excesso de prêmios e de conteúdo
estava tirando o foco das
grandes ideias e das boas trocas
de ideias. Com as mudanças,
ele acredita que o festival
16 20 de novembro de 2017 - jornal propmark