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DESPREZADOS PELA SOCIEDADE,<br />
POLÍTICOS E MARQUETEIROS<br />
ESTARÃO DE VOLTA À TV<br />
Se você acredita que o deputado, o<br />
vereador ou qualquer outro político<br />
seja hoje o profissional mais desprezado<br />
em atividade no país, não inveje<br />
a sorte que coube aos marqueteiros.<br />
Sim, estamos falando dessas figuras que<br />
são consideradas as responsáveis pela<br />
produção de todas as mentiras divulgadas,<br />
contra ou a favor, no horário eleitoral<br />
da televisão.<br />
Eles estiveram reunidos recentemente<br />
num seminário em Brasília e o desafio que<br />
se apresenta para eles nas eleições de outubro<br />
são os seguintes:<br />
1 O marketing não é um<br />
gerador de ideias. É apenas<br />
um operador técnico<br />
do proselitismo eleitoral.<br />
Sem políticos nem programas,<br />
o setor fica congelado<br />
e não teria como se<br />
movimentar. É o que está<br />
ocorrendo.<br />
2 Não há como fazer<br />
uma campanha eleitoral<br />
com candidaturas majoritárias<br />
num universo de<br />
quase 150 milhões de eleitores<br />
sem os recursos efetivos<br />
de comunicação de<br />
massa. É uma ingenuidade<br />
esperar que a falta de informação<br />
levará o eleitor a<br />
uma escolha mais madura<br />
e consciente. Os marqueteiros voltarão à<br />
cena.<br />
3 A categoria está preocupada em combater<br />
à demonização do marketing eleitoral<br />
levado a efeito pela mídia e pela narrativa<br />
corrente. É uma ironia que o segmento<br />
mais sofisticado e de maior alcance do setor<br />
da comunicação seja envolvido e batido<br />
por uma campanha movida por detratores<br />
amadores, que jogou sobre os<br />
profissionais do marketing toda a culpa<br />
pela deterioração da política no País.<br />
ECONOMIA │ POLÍTICA │ ESPORTES │ HUMOR │ CULTURA 9
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