edição de 14 de maio de 2018

especiAl copA do mundo
“A Copa traz excelência, é
democrática e familiar, assim
como o McDonald’s. Quando
você faz essa relação e cria um
vínculo emocional, você obviamente
obtém um excelente
resultado de vendas. E o mais
importante, cria lealdade com
a marca para quando tempos
difíceis vierem, a gente possa
usar desse banco de lealdade a
nosso favor”.
BrAsilidAde
Patrocinadora histórica do
mundial – desde 1950 – Coca-
-Cola tem um vínculo indissociável
com o torneio. No Brasil,
a marca trabalha atributos emocionais,
como na campanha
Casa Nova Com Tudo Pronto
Para Torcer.
Serão sorteadas até o dia 30
de maio dez casas, além de produtos
licenciados, como frigobar
e videogame, entre outros.
Além de campanha assinada
pela J. Walter Thompson, a marca
traz novos rótulos estilizados
nas latas de refrigerante.
Guaraná Antarctica também
acaba de renovar o design de
suas latas para reforçar a torcida
no mundial. São rótulos nas
cores verde, azul, amarelo e
Gabriel Jesus, que estará ao lado de Pelé, estrela da nova campanha da Vivo
“a copa traz
excelência, é
democrática e
familiar, assim
como mcdonald’s”
Divulgação
branco com verde (versão Guaraná
zero) que trazem as cinco
estrelas com as conquistas no
mundial.
Depois de anunciar que suspenderia
a exportação do refrigerante
para países rivais na
Copa, a marca agora quer reforçar
sua origem genuinamente
brasileira.
“Estamos ao lado da seleção
brasileira há 15 anos e o
saldo tem sido muito positivo
para Guaraná Antarctica. A associação
a um time campeão e
mundialmente reconhecido nos
ajuda a levar nossa marca e traduzir
toda a brasilidade que ela
representa para nossos consumidores
no Brasil e outras partes
do mundo. A seleção é um
orgulho nacional assim como o
Guaraná”, diz Jaqueline Barsi,
gerente de marketing de Guaraná
Antarctica.
Quem também explora sua
brasilidade é a Vivo, que preparou
para esta segunda-feira (14)
lançamento de campanha protagonizada
por Pelé e assinada
pela Africa. 2018 marca os 60
anos da estreia do ex-jogador no
mundial, e a data será lembrada
ao reunir o ídolo brasileiro com
a nova geração.
No vídeo, o atleta encontra
Gabriel Jesus dentro do estádio
e Pelé reforça que nesse momento
todos estão jogando junto.
O filme foi gravado em preto
e branco e deve ir ao ar no mesmo
momento que a seleção será
convocada.
Agências montam Qg para atender
cliente comum durante torneio
War room formado por três agências com o objetivo de facilitar a criação e a circulação de informações, além de monitorar insights
Divulgação
Não são apenas as marcas
que colocam todo seu time
em campo para a Copa. As
agências responsáveis pela
comunicação de anunciantes
reforçam suas equipes para começar
a produzir em tempo real,
sobretudo, agora, a poucos
dias do torneio.
A Africa, por exemplo, que
atende Itaú, Vivo e Guaraná Antarctica,
patrocinadores oficiais
da seleção brasileira, montou
um war room em parceria com
outras três agências a fim de facilitar
a criação e circulação de
informações, além de monitorar
insights. O QG funciona desde
abril e é formado por Africa,
DM9DDB, Sunset e Gauge, dedicado
100% ao atendimento
de Itaú. Na semana passada, o
banco colocou no ar sua nova
campanha Uma voz só, assinado
pela Africa. A peça dá continuidade
ao primeiro vídeo Preleção,
criado pela DM9.
“Nosso papel, além de toda
entrega de comunicação, é garantir
unidade estratégica e
criar um círculo virtuoso de
monitoramento, gestão e aproveitamento
de dados para tomadas
de decisão mais eficientes”,
explica Beto Lima, diretor
de mídia da Africa. O novo vídeo
é estrelado por torcedores
que dão voz a Tite em um novo
discurso de superação. Personagens
anônimos de diversas
raças e condições físicas, além
de celebridades, como o cantor
Thiaguinho, reproduzem as palavras
do técnico.
DP
32 14 de maio de 2018 - jornal propmark