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Mídia Globosat e Mirriad fecham parceria para novo formato digital em vídeo In-Video-Advertising insere publicidade ou marcas no contexto de atrações da programadora. Ford, Claro e Unilever já testaram serviço 10 2 de julho de 2018 - jornal propmark Antes e depois mostra como novo recurso tecnológico é inserido no programa do canal Multishow “É uma propaganda que não tem como pular porque está dentro do conteúdo. Isso vem ao encontro de uma necessIdade muIto grande dos anuncIantes de tentarem contextualIzar suas mensagens” Fotos: Divulgação Danúbia Paraizo Durante muito tempo, o recurso de product placement foi utilizado como forma de inserir marcas e produtos no contexto de programas, filmes e séries sem causar estranhamento ou rejeição da audiência. O problema é que os anunciantes precisavam contratar o serviço antes que o conteúdo fosse gravado, dessa maneira, seu produto seria inserido na cena. Em proposta atualizada, com apoio de tecnologia, a Globosat acaba de anunciar ao mercado publicitário formato que inclui digitalmente marcas e produtos em sua programação já gravada. Dessa maneira, ampliam-se as oportunidades para que os anunciantes escolham exatamente em que lugar e como são inseridos nos vídeos. A nova tecnologia será fornecida pela Mirriad, multinacional que atua há três anos no Brasil e, de forma exclusiva, passa a atuar com a Globosat para oferecer o serviço. O lançamento foi feito na semana passada, em São Paulo, e contou com a presença de executivos de ambas as empresas, agências e marcas. Durante o evento foram apresentados os primeiros resultados da ferramenta In-Video-Advertising, já utilizada em fase de testes por anunciantes como Ford, Claro e Unilever, entre outros, e em programas como Vai, Fernandinha; Truque de Humor; Superbonita e Mundo Medina. A proposta do serviço é incluir propaganda nos programas e atrações proprietárias dos canais GNT, Multishow e Off. A partir de julho, atrações no Telecine, Megapix e Universal também poderão receber o formato, que fora do Brasil já é usado em canais como AXN e Fox. O recurso inclui digitalmente rótulos de produtos, anúncios de publicidade e até mesmo automóveis nos vídeos de programas já gravados, no contexto das ruas, elevadores, aeroportos, estampas de roupa, páginas de jornais e revistas e até mesmo em ambientes internos. Dessa maneira, ao veicular uma externa de um programa, por exemplo, é possível criar digitalmente uma empena de mobiliário urbano e veicular uma propaganda. Segundo Manuel Belmar, diretor-geral de Operações da Globosat, como principal vantagem, o recurso torna a publicidade não intrusiva e sem possibilidade de bloqueio ou de ser pulada, além de não interromper a experiência do usuário. “É uma propaganda que não tem como pular porque está dentro do conteúdo. Isso vem ao encontro de uma necessidade muito grande dos anunciantes de tentarem contextualizar suas mensagens. É claro que o formato de 30 segundos continua sendo importante, mas propaganda contextualizada dentro do conteúdo é um desejo antigo, que agora é possível através da tecnologia”. Há um ano e meio com operação local própria, a Mirriad aposta na parceria para se consolidar no país. “Já rodamos algumas marcas e tivemos recorrência de campanha, ou seja, marcas comprando de novo o formato, o que mostra a confiança e a aceitação do mercado”, destacou Ana Paula Santamaria, diretora-geral da Mirriad no Brasil.
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