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Marçal Neto/Divulgação<br />
carro da Hello Kitty em parceria<br />
com a Ford, em 2014, para marcar<br />
os 40 anos da personagem.<br />
Foram feitas 40 unida<strong>de</strong>s do Ford<br />
Fiesta. A venda dos automóveis<br />
foi quase imediata.<br />
E quanto ao Brasil? Há cases <strong>de</strong> novos<br />
negócios?<br />
Neste ano, tivemos pela primeira<br />
vez a presença da Hello<br />
Kitty no SP Fashion Week, com<br />
a coleção do estilista Samuel<br />
Cirnansck. Foi uma linha muito<br />
colorida e repleta <strong>de</strong> bordados.<br />
Ele também customizou o vestido<br />
que a própria personagem<br />
utilizou. Ela abriu o <strong>de</strong>sfile no dia<br />
23 <strong>de</strong> abril na passarela e <strong>de</strong>pois<br />
sentou na fileira A para assistir ao<br />
<strong>de</strong>sfile.<br />
A parceria com Mauricio <strong>de</strong> Sousa<br />
se encaixa em qual categoria na estratégia<br />
da Sanrio?<br />
O co-branding e as parcerias<br />
são bastante populares na Sanrio<br />
pelo mundo. No caso da Monica<br />
e Hello Kitty, o mais bacana<br />
é que surgiu da amiza<strong>de</strong> entre o<br />
Mauricio <strong>de</strong> Sousa e o Sr. Tsuji,<br />
que é o fundador da Sanrio. Ambos<br />
são amigos <strong>de</strong> longa data. O<br />
Mauricio <strong>de</strong> Sousa tem uma relação<br />
forte com a marca há muitos<br />
anos, tanto é que fez um estágio<br />
na companhia. E <strong>de</strong>ssa aproximação<br />
surgiu também a amiza<strong>de</strong><br />
das personagens.<br />
Qual é o status <strong>de</strong>sse projeto?<br />
Pela primeira vez estamos fazendo<br />
um co-branding da Hello<br />
Kitty com uma personagem brasileira.<br />
Anunciamos a parceria<br />
em agosto passado, e já foram<br />
<strong>de</strong>senvolvidos os guias <strong>de</strong> arte<br />
para o público infantil e para o<br />
adulto. Agora, no fim <strong>de</strong> junho,<br />
foi lançada a loja online <strong>de</strong>ste co-<br />
-branding. No segundo semestre<br />
teremos novida<strong>de</strong>s no varejo. O<br />
mais bacana <strong>de</strong>ssa parceria é que<br />
ambos personagens têm valores<br />
<strong>de</strong> compartilhar amiza<strong>de</strong>, alegria<br />
e isso é o que queremos incentivar.<br />
Fizemos também um projeto<br />
com a banda Kiss na Europa, que<br />
trazia a Hello Kitty fantasiada <strong>de</strong><br />
roqueira. Foi superinusitada.<br />
Os mercados <strong>de</strong> cultura pop e geek<br />
têm contribuído para o crescimento<br />
<strong>de</strong> vocês? O quanto isso é estratégico?<br />
O público geek é surpreen<strong>de</strong>nte<br />
porque em poucos anos a Comic-Con<br />
Brasil se tornou a maior<br />
do mundo. Nós i<strong>de</strong>ntificamos<br />
que esse é um público que gosta<br />
muito da Hello Kitty e <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2013<br />
temos um projeto <strong>de</strong> e-commerce<br />
com linha <strong>de</strong> presentes, como<br />
canecas, squeezes e nécessaire<br />
justamente pensando nisso. Estamos<br />
sempre ligados em oportunida<strong>de</strong>s<br />
para atingir esse público.<br />
Temos a marca <strong>de</strong> street wear<br />
Kings, por exemplo, que é nossa<br />
licenciada. No ano passado lançaram<br />
coleção infantil, juvenil e<br />
adulto. A Artex tem também uma<br />
linha <strong>de</strong> cama e banho que já está<br />
na terceira coleção com produtos<br />
para cama <strong>de</strong> solteiro e casal,<br />
“o mauricio<br />
<strong>de</strong> sousa Tem<br />
uma relação<br />
forTe com<br />
a marca”<br />
aten<strong>de</strong>ndo públicos <strong>de</strong> diferentes<br />
ida<strong>de</strong>s. Um lançamento recente<br />
que atinge todos os targets<br />
é o da Pucket, com meias para<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> bebês até para mulheres<br />
adultas. Tivemos um co-branding<br />
com a DC Comics, em que<br />
Hello Kitty se vestiu <strong>de</strong> Mulher<br />
Maravilha e Bat Girl. Enfim, são<br />
inúmeros cases. Pela versatilida<strong>de</strong><br />
da personagem, a gente tem<br />
feito projetos bem interessantes,<br />
como o espaço da Hello Kitty na<br />
CasaCor. Ela é uma personagem<br />
que tem muita história nos mais<br />
diferentes universos.<br />
jornal propmark - 2 <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> 23