edição de 2 de julho de 2018

mídia
Victor Pollack/Divulgação
Globo lança campanha do Criança
Esperança 2018 com influencers
Projeto já arrecadou
mais de R$ 350 milhões
e beneficia ONGs
selecionadas pela Unesco
Tony Ramos, presente desde o início, puxa a fila de influencers que integram o grupo de mobilização; Dira Paes, Flavio Canto, Lázaro Ramos e Leandra Leal também participam
Rede Globo iniciou no último
domingo (1) a veicu-
A
lação da campanha do projeto
Criança Esperança, ação pro
bono da emissora em parceria
com a Unesco que este ano
chega à sua 33ª edição. Nesse
período, já foram arrecadados
mais de R$ 350 milhões em prol
de cerca de quatro milhões de
jovens carentes. A seleção dos
projetos é feita por meio de edital
público, realizado uma vez
por ano. Já foram selecionados
cinco mil organizações não governamentais
que trabalham
com ações de perfil essencialmente
social. A comunicação
também ativa o programa que
será exibido daqui a dois meses
e mobiliza o elenco de artistas
e jornalistas da emissora. Além
da arrecadação durante a campanha,
pode-se se fazer contribuições
durante o ano inteiro
pela internet para a causa das
crianças e adolescentes.
O Criança Esperança concentra
uma minutagem generosa
na grade de programação porque
envolve todas as áreas, do
jornalismo ao entretenimento,
dos esportes à dramaturgia,
sem mencionar os comerciais
relativos à arrecadação e as
chamadas para o programa. A
campanha deste ano conta com
a presença de Tony Ramos, que
participa do Criança Esperança
desde a primeira edição, e
de mais 26 influencers, que se
juntam a Dira Paes, Lázaro Ramos,
Flavio Canto e Leandra
Leal. Tony lidera uma fila que
simboliza o ato de mobilizar
a sociedade no engajamento
nesse projeto de marketing de
causa. A criação é da Comunicação
Globo, com direção de
Sergio Valente, Mariana Sá e
Leandro Castilho. A produção é
da Sentimental Filmes, que escalou
para dirigir Luciano Zuffo
e Maurício Guimarães.
“É uma forma de,
como no mundo
inteiro se faz,
mobilizar
pessoas
e ajudar a
tantos que
precisam”
A campanha é composta
por quatro fases, como explica
o diretor de criação Leandro
Castilho. “Para resgatar a consciência
de união de esforços,
criamos para a campanha deste
ano uma fila da esperança.
A ideia é mesmo visual: nossos
mobilizadores, em sua função
de motivar a participação no
projeto, acabam criando uma
marcha de pessoas seguidoras
de um mesmo ideal. É a representação
da união de todos
para alcance de um objetivo
maior”, ele explica. Tony Ramos,
o mais novo integrante da
rede de mobilizadores do projeto,
acrescenta: “Eu estou no
Criança Esperança desde o primeiríssimo
programa. Minha
identificação com a campanha
é absoluta, eu sempre acreditei
nesse projeto. É uma forma de,
como no mundo inteiro se faz,
mobilizar pessoas e ajudar a
tantos que precisam”.
6 2 de julho de 2018 - jornal propmark