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propmark.com.br<br />
ano 54 - Nº 2706 - 30 <strong>de</strong> julho <strong>de</strong> <strong>2018</strong> r$ 15,00<br />
01PM3007.indd 1 27/07/18 16:33<br />
conexões<br />
tanda_V/iStock<br />
31° PrÊmio veÍCulos<br />
entrega trofÉus em sP<br />
Empresas e personalida<strong>de</strong>s<br />
da comunicação, como João<br />
Carlos Saad, presi<strong>de</strong>nte do<br />
Grupo Ban<strong>de</strong>irantes, foram<br />
premiados em festa. pág. 14<br />
Cannes quer voltar<br />
a CresCer Com digital<br />
Festival teve queda <strong>de</strong><br />
faturamento da or<strong>de</strong>m <strong>de</strong><br />
9%. Objetivo é gerar novas<br />
receitas a partir do digital<br />
e <strong>de</strong> parcerias. pág. 17<br />
mulheres são <strong>de</strong>staque<br />
no fórum <strong>de</strong> marketing<br />
Christina Carvalho Pinto<br />
(foto) e Joanna Monteiro serão<br />
homenageadas na 9ª edição<br />
do Fórum <strong>de</strong> Marketing<br />
Empresarial. pág. 46<br />
live marketing cresce<br />
com ativações no digital<br />
Tendo o faturamento anual <strong>de</strong> R$ 44 bilhões, o marketing promocional<br />
ganha mais consistência por gerar experiências das marcas com<br />
consumidores no ambiente físico e na internet. Confira, nesta edição,<br />
especial com um estudo que indica o crescimento da área. pág. 30<br />
Especial Live Marketing<br />
Que honra ter o Live Marketing<br />
estampado na capa do PROP-<br />
MARK e <strong>de</strong> uma forma brilhante<br />
estar entre as páginas do<br />
ca<strong>de</strong>rno. Queria agra<strong>de</strong>cer e parabenizar,<br />
em nome <strong>de</strong> todo mercado,<br />
pelo especial. Está excelente.<br />
Não podíamos esperar nada diferente<br />
<strong>de</strong> vocês, com esta equipe<br />
talentosa.<br />
Celio Ashcar Jr. - Ampro<br />
São Paulo - SP<br />
Caros, faço minhas as palavras do<br />
Celio. PROPMARK sempre antenado,<br />
fazendo um trabalho <strong>de</strong> muita<br />
qualida<strong>de</strong>. Não é à toa que goza<br />
<strong>de</strong> tanta credibilida<strong>de</strong> e confiança.<br />
Wilson Ferreira Junior - Ampro<br />
São Paulo - SP<br />
Pelé passou a trabalhar ativamente<br />
sua imagem somente após <strong>de</strong>ixar<br />
o futebol. Neymar parece estar fazendo<br />
o contrário. E, infelizmente, o<br />
que vemos hoje é uma celebrida<strong>de</strong><br />
esportiva, que, nas horas vagas,<br />
atua como jogador. Alguém precisa,<br />
enquanto é tempo, avisar a ele<br />
que seu incontestável talento no<br />
futebol é que <strong>de</strong>ve ser priorizado.<br />
Pois apenas isso, por sinal a única<br />
coisa que ele sabe fazer direito, é<br />
que vai manter sua estrela e o Neymar<br />
que ele quer ven<strong>de</strong>r. Neymar<br />
nunca será amado <strong>de</strong> verda<strong>de</strong> enquanto<br />
brilhar apenas nos holofotes.<br />
E se apagar em campo.<br />
Genivaldo Braz<br />
Post: Evento patrocinado pela<br />
Coca-Cola no AM exclui youtuber<br />
que relatou abuso <strong>de</strong> ex<br />
Eu acho é pouco! Esse babaca tinha<br />
<strong>de</strong> ser criminalmente indiciado.<br />
Jackie<br />
Post: Neymar usa comercial da<br />
Gillette para admitir falhas<br />
Duas observações: 1) Obviamente<br />
não foi Neymar que “usou” um comercial<br />
da Gillette. Na verda<strong>de</strong> foi<br />
uma excelente sacada da Grey/Gillette<br />
para “proteger” seu “embaixador”<br />
há 3 anos; 2) Claro que não foi<br />
o atacante que “escolheu um jeito<br />
inusitado <strong>de</strong> falar sobre suas quedas<br />
e tropeços”. Mas o importante<br />
é que, apesar das polêmicas, P&G e<br />
Grey marcaram gols.<br />
Emilio Cerri<br />
última Hora<br />
STARTUP<br />
A AlmapBBDO foi uma<br />
das convidadas do evento<br />
Startup Weekend, cujo foco<br />
da primeira edição no país,<br />
realizada neste domingo (6),<br />
em São Paulo, foi o<br />
uso da tecnologia<br />
na publicida<strong>de</strong>. Os<br />
resultados serão avaliados<br />
pela sócia e diretora-<br />
-geral <strong>de</strong> planejamento<br />
da AlmapBBDO, Cíntia<br />
Gonçalves, e pelo diretor<br />
<strong>de</strong> assuntos institucionais e<br />
regulatórios do SBT, Roberto<br />
Franco. As melhores i<strong>de</strong>ias<br />
se tornarão startups, com<br />
direito a prêmios dos<br />
patrocinadores.<br />
EXPANSÃO<br />
A Clear Channel amplia<br />
oferta mobile. Cem relógios<br />
encaminham mensagens<br />
pelo push notification.<br />
dorinHo<br />
MANIFESTO<br />
A Fenapro (Fe<strong>de</strong>ração<br />
Nacional das Agências<br />
<strong>de</strong> Propaganda) divulgou<br />
na semana passada<br />
um manifesto em que<br />
consi<strong>de</strong>ra “absurda” a<br />
<strong>de</strong>cisão do Banco do Brasil<br />
<strong>de</strong> só aceitar propostas <strong>de</strong><br />
agências com patrimônio<br />
líquido <strong>de</strong> R$ 12,5 milhões<br />
(ver matéria nesta edição)<br />
na sua concorrência<br />
<strong>de</strong> R$ 500 milhões.<br />
Assinado pelo diretor-<br />
-superinten<strong>de</strong>nte Alexis<br />
Pagliarini, o documento<br />
frisa que a entida<strong>de</strong>, junto<br />
com a Abap, alertara que<br />
haveria pouca a<strong>de</strong>são.<br />
FINTECHS<br />
O BB vai escolher fintechs<br />
para o seu open banking.<br />
Nesta quarta-feira (8), no<br />
Fintouch <strong>2018</strong>, em SP.<br />
DISQUS<br />
Twitter<br />
Post: AlmapBBDO fala sobre<br />
campanha que sofreu ataques<br />
racistas<br />
Achei o comercial simplesmente<br />
gostoso <strong>de</strong> assistir, me i<strong>de</strong>ntifiquei<br />
imediatamente com aquele pai<br />
“ina<strong>de</strong>quado e doce”. Nem sequer<br />
percebi a etnia da família, que para<br />
mim po<strong>de</strong>ria ser nissei ou ítalo-<br />
-brasileira, o que não faria ainda<br />
nenhuma diferença. A i<strong>de</strong>ia é boa,<br />
a situação real, a família é “a família<br />
da gente”. O que está faltando nas<br />
mídias sociais é assunto sério para<br />
gastar o ódio. Olhem pra Brasília,<br />
haters!<br />
Toninho Lima<br />
Post: Youse lança “seguro contra<br />
Haters” com Jojo Todynho e<br />
Supla<br />
Hoje um filho saiu do forno e virou<br />
notícia igual quando a Ivete teve gêmeas.<br />
#SeguroContraHaters<br />
Roberto Frian<strong>de</strong>s @frian<strong>de</strong>s<br />
Facebook<br />
Post: Em meio à queda <strong>de</strong> valor,<br />
Facebook é criticado por apagar<br />
conteúdos<br />
Agora, por incluir ví<strong>de</strong>os publicitários<br />
no meio <strong>de</strong> qualquer ví<strong>de</strong>o, disso<br />
ninguém fala. rs<br />
Gustavo Seguro<br />
Post: Neymar é a prova da falência<br />
do media training<br />
Neymar precisa saber que, antes<br />
<strong>de</strong> ser o Neymar, ele é um jogador<br />
<strong>de</strong> futebol. E foi o futebol que fez<br />
com que ele fosse o Neymar. O Rei<br />
Post: Sodiê Doces associa Safadão<br />
ao Dia dos Pais e apaga post<br />
após críticas<br />
Devem ter feito a campanha antes<br />
do bafafá, acontece.<br />
Camilla De Figueiredo Andra<strong>de</strong><br />
4 6 <strong>de</strong> <strong>agosto</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark