edição de 6 de agosto de 2018

mercado
Propagandas buscam o tom certo
para retratar nova figura paterna
Campanhas para o Dia dos Pais focam em personagens mais presentes
na criação dos filhos; a diversidade foi alvo de polêmica na internet
Fotos: Divulgação
Filme criado pela AlmapBBDO para O Boticário: “A diversidade não é o tema das nossas campanhas, mas sim a forma como retratamos com naturalidade a sociedade brasileira”
renato rogenski
Dia dos Pais abre o calendário de datas
O importantes do varejo nacional no segundo
semestre. Se por um lado está longe
de possuir a dimensão de eventos como o
Natal e o Dia das Mães, a sazonalidade tem
bom impacto nas vendas de produtos e
serviços. De acordo com a Associação Brasileira
de Comércio Eletrônico (ABComm),
apenas no meio digital o período deve movimentar
algo em torno de R$ 2,2 bilhões,
um crescimento de 8% quando comparado
com o mesmo evento do ano passado. Não à
toa, o mercado publicitário estimula o momento
com as mais diversas campanhas.
Segundo profissionais do meio, sob o ponto
de vista de estratégia de comunicação, dois
parecem ser os desafios mais evidentes:
o primeiro, e mais óbvio, é fugir do lugar-
-comum das peças temáticas; o segundo é,
depois, alinhar o diálogo com o público baseado
na figura que se projeta do pai atual,
mais participativo do que fora no passado.
Mariangela Silvani, diretora-executiva
de criação da Grey, enxerga os pais na propaganda
atual de uma forma mais humana,
plural e verdadeira. Para ela, o mercado
tem conseguido sair dos clichês e está caminhando
para um retrato mais próximo do
consumidor e da sociedade. Em sua visão, a
figura paterna com participação, deveres e
responsabilidades na criação de seus filhos
é um caminho sem volta. Isso, entretanto,
não significa que conhecer as tendências é
o único requisito para dar um tiro certeiro
em termos de comunicação para a data. “A
oportunidade é clara: a maioria das pessoas
tentará expressar um sentimento através de
um presente. Ao mesmo tempo, a tarefa é
uma das mais desafiadoras. Trabalhar para
datas específicas significa que você terá de
brilhar muito para se destacar. E aí entra
em jogo uma série de coisas importantíssimas,
além da criatividade: o diferencial ou
inovação do produto, o preço, a mídia escolhida,
o investimento na campanha, o momento
econômico e político do país e por aí
vamos”, acredita.
Para ela, a abordagem mais assertiva é
“É importante
essa responsabilidade
e É um dever da nossa
indústria estar atenta às
mudanças da sociedade”
26 6 de agosto de 2018 - jornal propmark