edição de 3 de junho de 2019

AGênCiAs
Mutato vence concorrência e passa
a atender Airbnb no Brasil e México
O atendimento será dividido com
a R/GA, que fica com demais
países em que a marca atua
Paulo Macedo
Após processo seletivo que
demorou cerca de dois meses
para ser concluído, a Mutato
foi eleita na semana passada
vencedora da concorrência de
social media, branded content
para canais digitais e monitoramento
de social listening da
plataforma Airbnb. Essa área
do anunciante estava na carteira
da Wieden+Kennedy, que
permanece com a comunicação
para os canais de massa. A
Mutato disputou a conta com a
Cubo e a R/GA e vai atender a
marca no mercado brasileiro e
também no México.
Se tivesse terminado em primeiro
lugar na disputa, a R/GA
ficaria com o negócio em escala
global, afinal está à frente
das ações nos demais países
que o Airbnb atua. A Mutato
terá como parceira no México
a Kontrabando, que já participa
do atendimento ao Waze.
O projeto da Mutato envolveu
uma equipe dedicada liderada
por Décio Freitas, vice-
-presidente de negócios da
agência. O executivo explica
que a arquitetura do projeto
envolveu profissionais especializados
em concorrência, mas
com o time que estaria à disposição
do cliente. Na criação, por
exemplo, ficou definido desde
o início que a redatora Sophia
Montenegro seria a diretora de
criação das campanhas.
“O cliente fica mais tranquilo
quando sabe que a equipe que
vai trabalhar vai permanecer.
Ou seja, a metodologia always
on usada no planejamento terá
Tom Comunicação lidera aplicação
do guia de ética da Abap em MG
Lápis Raro, RC, Completa, 18 e Perfil 252 também adotam o modelo de
compliance da entidade; Goiás e Mato Grosso lançam estudo em junho
Guia de Diretrizes da Abap,
O ponto de partida para a implantação
do Compliance nas
agências, trabalho elaborado
pela Fundação Dom Cabral,
foi lançado oficialmente há
três meses em Belo Horizonte.
Tom Comunicação, Lápis
Raro, Completa Comunicação,
18, RC e Perfil 252 já estão para
implantar o código de conduta,
boas práticas e integridade. O
assunto exige atenção. O governo
do Distrito Federal vai
passar a exigir o compromisso
de compliance antes de assinar
contratos com fornecedores.
Nesta terça-feira (3) e no dia 19
de junho, os mercados de Goiás
e Mato Grosso, respectivamente,
lançam o manual da Abap.
D’Andrea estimula que as diretrizes de compliance avancem para mercados regionais
Divulgação
Equipes da Mutato e Airbnb: sinergia com temas como diversidade e empoderamento
Alê Oliveira
continuidade. As sinergias da
Mutato com o Airbnb em relação
a diversidade, empoderamento
e sustentabilidade foram
preponderantes”, disse Freitas.
“Os eventos regionais são
fundamentais para levarmos a
agências, anunciantes, produtoras
e integrantes da cadeia
da propaganda em outros estados
a importância de adoção
de boas práticas. O compliance
é requisito básico para a sobrevivência
e um maior profissionalismo
das nossas agências.
Tema muito importante para
um mercado como o nosso,
que gera emprego, crescimento
econômico e contribui para o
desenvolvimento do país”, diz
Mario D’Andrea, presidente nacional
da Abap. Os associados
da instituição que utilizarem o
canal de denúncia contratado
terão 20% de desconto na mensalidade.
50 3 de junho de 2019 - jornal propmark