edição de 3 de junho de 2019

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mercado Laura Zago/CBF/Divulgação Uniforme da seleção brasileira feminina de futebol terá modelo específico para mulheres pela primeira vez; iniciativa da Nike é um dos projetos que fomentam igualdade de gêneros Futebol feminino conquista o apoio de marcas e visibilidade na mídia Copa do Mundo tem início nesta sexta-feira (7) e jogos da seleção brasileira serão exibidos na TV Globo pela primeira vez na história MARIANA BARBOSA Em 2019, o futebol feminino está prestes a conquistar um importante marco: pela primeira vez, os jogos da seleção brasileira feminina de futebol em uma Copa do Mundo serão exibidos na TV aberta pela TV Globo, o que despertou maior interesse das marcas em investir na modalidade, que um dia já foi proibida no país. A oitava edição do torneio tem início nesta sexta-feira (7), na França. Os fãs da seleção poderão acompanhar os jogos pela TV Globo e pela Band. Já o torneio completo será transmitido pelo SporTV, que faz parte da Globosat e já possuía os direitos de exibição do campeonato desde as duas últimas edições. O Globoesporte.com trará coberturas e informações sobre a Copa do Mundo na França. “O Brasil tem uma grande identificação com o futebol e um carinho imenso pela seleção feminina. A transmissão da Copa do Mundo feminina segue o compromisso de todas as plataformas da Globo com a valorização do esporte e com a entrega de um conteúdo relevante a milhões de brasileiros apaixonados por futebol e por outras modalidades”, diz comunicado do Grupo Globo. A Band também firmou parceria com a CBF até 2021 e exibe o Campeonato Brasileiro das séries A1 e A2. “Há anos a gente acredita no futebol feminino. Esse acordo visa promover a modalidade, que é praticada no “A gente não pode exigir que umA mArcA invistA em umA seleção ou time se não tiver visibilidAde” mundo inteiro, mas que aqui no Brasil não estava sendo trabalhada. Existe um interesse muito forte por parte de nossa audiência e há, sim, uma expectativa de aumento após o mundial”, comenta José Emílio Ambrósio, diretor de esportes e operações da emissora. Também até 2021 o Twitter detém o direito de transmitir o Brasileirão da série A1 pelas plataformas digitais. Pitter Rodriguez, diretor de parcerias de esportes do Twitter para a América Latina, comenta os bons índices de audiência das exibições, apesar dos horários das partidas. O jogo entre Corinthians x Santos, válido pela segunda rodada, por exemplo, teve mais de 200 mil espectadores únicos, mesmo sendo realizado em uma quinta-feira à tarde. “O futebol é um dos temas que mais geram conversas no Twitter diariamente no Brasil e no mundo, especialmente durante eventos ao vivo. Como o Twitter não produz o próprio conteúdo ao vivo, estamos construindo uma rede de parceiros capazes de produzir programação atraente em nossa plataforma”, explica o dire- 52 3 de junho de 2019 - jornal propmark
tor. Mesmo sem transmitir os jogos do Mundial, a plataforma estuda iniciativas para levar ao conteúdo do evento. “Estamos trabalhando em diversas iniciativas que envolvem conteúdo sobre o entorno e a cobertura do Mundial. Além disso, temos outros projetos em nosso radar envolvendo lives e estamos de olho para oportunidades do mercado. Não somente para transmissão ao vivo de partidas, mas também para pré e pós-evento e programas de análise e debates esportivos.” PaTrocÍNIoS “A gente não pode exigir que uma marca invista dinheiro em uma seleção ou time se ela não tiver visibilidade”, comenta Roberta Nina Cardoso, jornalista e cofundadora do Dibradoras, blog e podcast que cobre o esporte feminino, principalmente o futebol. E com o boom de exibição do esporte, também pela primeira vez o público tem visto campanhas específicas para o esporte e grandes ativações dos patrocinadores oficiais. Na campanha Seleção Feminina É Coisa Nossa, criada pela AlmapBBDO para Guaraná Antarctica, a marca reforça seu apoio à modalidade ao mesmo tempo que faz um mea culpa por nunca ter usado as atletas em suas propagandas – a empresa patrocina a seleção brasileira em todas as suas categorias, inclusive a feminina, desde o início dos anos 2000. As peças são estreladas pelas jogadoras Cristiane, Andressinha e Fabi Simões. “Uma das melhores formas de valorizar as jogadoras de nossa seleção é mostrar o trabalho delas e incentivar outras marcas a seguir esse mesmo caminho. A iniciativa tem sido bem aceita desde o início. Este é um sinal evidente de que, realmente, o futebol feminino tem sido pouco suportado e nossa intenção é chamar a atenção das marcas e criar um movimento que beneficie a modalidade, seus atletas e admiradores”, diz Daniel Silber, gerente de marketing de Guaraná Antarctica. A Vivo, que também patrocina todas as seleções desde 2005, dará continuidade à campanha Jogue Junto, que procura “inspirar as pessoas a superar diferenças, valorizar suas conquistas pessoais e ampliar para o dia a dia o clima de união que o futebol e a seleção são capazes de criar”. No início do último mês de março, a Nike ampliou no Brasil o conceito Dream Crazier, Reprodução Exposição Contra-Ataque! As Mulheres do Futebol tem patrocínio do Itaú e permanece no Museu do Futebol até 20 de outubro “o futebol feminino tem sido pouco suportAdo e nossA intenção é chAmAr Atenção dAs mArcAs” lançado globalmente para ressignificar a paixão das mulheres no esporte. Pela primeira vez a marca desenvolveu um uniforme específico para as necessidades das atletas da seleção brasileira, que será usado durante a Copa do Mundo. No lançamento dos produtos, a diretora da Nike para mulheres, Martina Valle, falou ao PROP- MARK sobre a responsabilidade das marcas em relação à modalidade. “Existe uma questão de igualdade. A gente acredita no atleta, e atleta não tem gênero. Mas se uma atleta mulher está 40 anos atrás do homem, como no caso do futebol, é nossa obrigação mudar essa realidade. Não sabemos para onde o mundo vai daqui para frente, mas estamos muito felizes com esse momento e promover muitas ações legais para aumentar Para Roberta, do Dibradoras, é necessária uma reestruturação do sistema esportivo Guaraná Antarctica faz mea culpa por nunca ter usado jogadoras em suas campanhas a inclusão não só para a Copa, mas ao longo de todo o ano”. Patrocinador oficial das categorias da seleção brasileira de futebol desde 2008, o Itaú lança nesta segunda-feira (3) uma campanha com gancho na falta de reconhecimento e valorização das jogadoras. Criado pela Mutato, o filme será protagonizado pelas atacantes Andressa Alves e Cristiane Rozeira e termina com a #EuTorçoPor- Todas. A hashtag também será promovida durante a exposição Contra-Ataque! As Mulheres do Futebol, em cartaz no Museu do Futebol até 20 de outubro. Patrocinada pelo Itaú, a mostra fala sobre a trajetória das mulheres que lutaram pelo esporte no Brasil. “O futebol feminino contribui para a quebra de preconceitos e pode alavancar causas como empoderamento e equidade de gêneros, com um potencial gigantesco. Valorizar sua prática e estimular o crescimento da modalidade é essencial”, assegura Juliana Cury, superintendente de marketing do Itaú. HISTórIco A primeira partida oficial de futebol no Brasil foi disputada no ano de 1895, e nas décadas seguintes o esporte alcançou grande popularidade no país, inclusive, entre as mulheres. Segundo historiadores, foram elas as responsáveis pela utilização do termo “torcedor” no contexto do futebol, que tornou-se comum em meados da década de 1920 para descrever as moças que torciam os seus lenços nas arquibancadas quando ficavam ansiosas com as partidas. No entanto, as estruturas sociais da época enxergavam as mulheres que jogavam futebol como uma afronta. Em 1941, foi instituído um decreto-lei que não permitia ao público femi- jornal propmark - 3 de junho de 2019 53
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