edição de 25 de novembro de 2019

especial games
Marcas, agências e veículos evoluem
com protagonismo da cultura gamer
Empresas como ESPN, SporTV, Jovem Pan e UOL ampliam audiência com
nova oferta; transmissões de partidas também profissionalizam negócio
Danúbia Paraizo
Em busca de novas formas
de interação, alcance e engajamento,
as emissoras de TV,
rádio e grandes portais têm sofisticado
seus investimentos no
segmento de games e eSports
(esportes eletrônicos). Não era
para menos. Segundo o levantamento
Além dos mitos: o perfil
dos gamers no Brasil e no mundo,
produzido pelo departamento
de esportes do Grupo Globo, o
Brasil é líder absoluto na América
Latina e terceiro maior público
de entusiastas de eSports
no mundo, com 9,2 milhões de
torcedores consumindo conteúdo
mais de uma vez por mês.
Do ponto de vista de negócios,
o mercado também é altamente
lucrativo. Segundo a 19ª pesquisa
global de entretenimento
de mídia da Price Waterhouse
Cooper, são 100 milhões de gamers
no Brasil. Em 2019, foram
138 bilhões de dólares investidos
nesse mercado no mundo.
Como reflexo desse potencial de
consumo, veículos de mídia têm
reforçado suas equipes e criado
programação dedicada ao ecossistema.
A exemplo dos acordos
de direitos de campeonatos espotivos,
as empresas de mídia
também passaram a fazer transmissões
de torneios de games ao
vivo, nos mesmos moldes que o
futebol, por exemplo, com narradores
e comentaristas profissionais.
É o caso do canal ESPN,
que desde 2015 investe no segmento
no Brasil, se antecipando,
inclusive, à operação dos
Estados Unidos. Só neste ano foram
veiculadas partidas de Dota
2, Clash Royale, NBA 2K, Madden,
FIFA 19, Rocket League e
Overwatch. “Temos a bagagem
e a chancela das transmissões
esportivas, então, quando você
leva os games também para o
contexto da TV, aumentamos o
alcance e possibilidades de entendimento
de como funciona
essa dinâmica”, defende Felipe
Santana Felix, eSports product
Programa Corujão, da Jovem Pan e BBL, discute semanalmente a cultura gamer na rádio e nas plataformas digitais
manager da ESPN. O executivo
explica que movimento semelhante
ocorreu quando o canal
trouxe as transmissões da NFL
ao Brasil, há mais de 20 anos, e
que coube à ESPN o trabalho de
“catequizar” a audiência quanto
às regras da liga de futebol americano,
que hoje é um dos principais
carros-chefe da emissora.
“É um movimento que também
vai ocorrer com eSports. Já observamos
que quem é fã convida
os amigos e a família para ver
junto”.
Apesar de muito visual, a relação
dos veículos com os games
também passa por outros
recursos, como a interatividade
do digital combinada com a voz.
Essa foi a aposta da rádio Jovem
Pan ao lançar o programa Corujão,
em outubro deste ano. A
atração voltada para a cultura
gamer tem parceria com a empresa
especializada em eSports
BBL e conta com a apresentação
dos influenciadores Diana
Zambrozuski, Hads, Felpy e o
humorista Maurício Meirelles.
Além da transmissão na rádio,
às quintas-feiras, das 21h às 22h,
a audiência pode acompanhar a
live no canal da Jovem Pan no
YouTube ou no perfil da BBL
“quando você leva
os games para
o contexto da
TV, aumentamos
o alcance e as
possibilidades”
Fotos: Divulgação
na Twitch TV, plataforma de
streaming de games. Segundo
Tuta Neto, diretor de conteúdo
em entretenimento do Grupo
Jovem Pan, o lançamento faz
parte do processo de transformação
digital da companhia e
dos investimentos em conteúdo
multiplataforma. “Precisamos
estar disponíveis onde e
quando o usuário tiver vontade
de consumir. E o mercado de
games, em números, é o maior
dentro da área de entretenimento.
Supera o da música e do
cinema juntos. Nosso objetivo é
alcançar um público adulto jovem,
de 20 a 34 anos”.
Com 29 canais diferentes no
YouTube, o grupo tem planejamento
específico para chegar a
um resultado consistente nos
próximos seis meses: “O nosso
objetivo é se tornar referência
no mercado editorial de games.
O Corujão é um programa de
entretenimento que reúne todos
os elementos do universo
gamer. É inteiramente gravado
com narradores que são jogadores
e influenciadores digitais
do esporte. É como se eles tivessem
saído da telinha deles e ido
para outro meio, mas sem perder
a personalidade”.
50 25 de novembro de 2019 - jornal propmark