edição de 25 de novembro de 2019

inspiração
Pensar no agora
Fotos: Arquivo Pessoal
“Música no rádio do 99pop, memes no Twitter, stories no Instagram. Até
os stickers do zap. Os movimentos culturais de agora me interessam”
BRUNO TOZZINI
Especial para o PROPMARK
Desde que me mudei de Amsterdã para
São Paulo, cada detalhe da cidade
ficou interessante e curioso.
Uma das coisas que eu tento fazer diariamente,
pedalando ou andando, é aproveitar
os momentos de desconexão para
observar tudo com mais atenção.
Observar as pessoas, os carros, as casas,
as lojas, as faixas de promoções, os
cachorros nos portões.
E pensar no agora.
É do agora que vêm minhas inspirações,
insights, soluções e ideias.
Quando estou observando e tentando
entender o que as pessoas estão criando
por aí, agora, nas ruas, nas quebradas, na
internet, no celular.
A música no rádio do 99pop, os memes
no Twitter, os stories no Instagram. Até
os stickers do zap. Os movimentos culturais
de agora me interessam demais.
Por isso evito criar, ou direcionar a
criação, inspirado pelo passado.
Respeito e me interesso de forma pragmática
para entender a história, pessoas
e fatos.
Ver o que eles revelam e tirar minhas
conclusões, mas raramente uso o passado
como fonte de inspiração.
Essa visão sobre o agora (e um pouco
do pragmatismo) acredito que desenvolvi
ainda mais convivendo com os Dutchs.
Eles são conhecidos pelo pragmatismo
e pelo jeito direto e sem filtros de expressar
suas ideias e opiniões.
Respeitam o passado, o celebram quando
necessário, mas não vivem dele. Nem
vivem à espera do futuro glorioso que um
dia virá. Isso me inspira.
Prefiro fazer da cultura uma forma de
comunicação e usar os cultural undercurrents
como fonte de possibilidades.
Ver as marcas de fora para dentro, e
não de dentro para fora. Ver os valores
mais profundos, os problemas e as causas
de hoje.
Procuro refletir isso no meu trabalho,
junto com o meu time, no dia a dia da
agência, buscando propósitos claros e
enraizados nas questões de hoje.
Pra mim, funciona bem, e, quanto mais
eu entendo o agora, mais claro fica o futuro
e o tipo de propósito.
Com impacto, ação, reação e paixão,
como tem de ser hoje.
Feito a partir da autenticidade, de movimentos
culturais e de dados. O always-
-on levado ao pé da letra.
A última década tem sido uma constante
revolução e inspiração pra todo
mundo. Um mundo de possibilidades, invenções
e inovações.
Da ascensão das mídias sociais à internet
das coisas. Dos smartphones aos assistentes
de voz.
Porém, aí mora uma armadilha em que
muitos já caíram, inclusive eu, um cara
que vive nas trincheiras do digital e da
tecnologia desde o início da carreira: a
armadilha de se apaixonar pelo futuro e
perder contato com o presente.
É aí que eu volto pro agora.
Pra continuar vivendo e criando para
os dias e as marcas de hoje.
Bruno Tozzini é diretor de criação da Leo Burnett
Tailor Made
20 25 de novembro de 2019 - jornal propmark