edição de 25 de novembro de 2019

arena do esporte
Danúbia Paraizo danubia@propmark.com.br
Rafaski/ La Buena Onda/ Divulgação
Maratona 1
Finalizada a última etapa do circuito de corridas Bota pra Correr, em Alter do Chão (PA),
no dia 16 de novembro, a Olympikus vai intensificar os seus investimentos em patrocínio
de corridas de rua em 2020. A fabricante brasileira será a marca esportiva oficial da Maratona
Internacional de São Paulo, prevista para o dia 5 de abril. O calendário de ativações
inclui ainda o patrocínio da Maratona Internacional do Rio de Janeiro, nos dias 11 a 14 de
junho.
Maratona 2
Depois de atrair quase mil participantes em suas três etapas – além de Alter do Chão,
Jalapão e Pantanal –, o Bota Pra Correr também permanece como foco de investimentos
no ano que vem. A marca vai manter ativações, treinos exclusivos e duas novas etapas
nas modalidades de 10 km e 21 km em 2020. “Nós temos um território nacional fantástico,
ainda pouco explorado e apreciado por nós, brasileiros. O Bota Pra Correr Olympikus nasceu
com essa missão, e estávamos muito ansiosos com a repercussão da jornada”, destaca
Márcio Callage, diretor de marketing da Vulcabras Azaleia, detentora da marca. A etapa
de Alter do Chão foi marcada também pelo lançamento do Olympikus DuoFlow Corre1, o
primeiro tênis criado por um time de corredores e experts em corrida no Brasil. Os 370 inscritos
ganharam um par do tênis para que experimentassem em primeira mão a novidade.
O calçado estará disponível para vendas a partir de dezembro.
Nosso jogo 1
A inglesa Umbro lançou na semana passada campanha global que celebra o futebol em todas
as suas esferas. O filme reúne os clubes patrocinados pela marca, entre eles, o time de
futebol feminino do Grêmio (foto), Santos e Chapecoense. Com o conceito Esse é o Nosso
Jogo, a comunicação reforça atributos que construíram a marca ao longo de seus 95 anos,
tais como ser uma marca democrática e acessível.
Nosso jogo 2
Com tom emocional, o filme mistura frames extraídos de redes sociais de torcedores e atletas
que expressam a paixão pelo futebol – das raízes ao esporte profissional, dos jogadores
aos torcedores, do campo para as arquibancadas. Embaixadores da Umbro, como Paolo
Guerrero e a jogadora-mirim Natália Pereira, do Avaí, também são alguns dos destaques.
Rodada
A promessa de pagar uma cerveja ao amigo
caso o clube rival leve a melhor agora será
cumprida. É o que promete o novo serviço
Rodada Brahma, criado em parceria da
cervejaria com o Zé Delivery. A iniciativa
funciona da seguinte maneira: o torcedor
seleciona a partida do seu time de futebol
no site brahma.com.br/rodadabrahma e
convida um amigo para o desafio: o time
que perder automaticamente paga a rodada
de Brahma. Vale lembrar que a compra
é condicional, ou seja, se o seu time
perder, seu amigo recebe a promessa. Caso
o seu time ganhe, a compra é automaticamente
cancelada e você não paga a rodada.
O pedido para cada aposta é limitado a
R$ 20 (incluindo o frete) e a operação de
entrega é feita pelo Zé Delivery.
Igualdade
A Federação Paulista de Futebol, em parceria
com a ONU Mulheres, promoveu no
dia 16 de novembro o #PlacarPelaMudança
durante partida entre São Paulo e Corinthians.
A final do Campeonato Paulista
de Futebol Feminino serviu como pano
de fundo para uma reflexão indigesta,
mas necessária: segundo dados do IBGE,
o salário médio de uma mulher é 20,5%
inferior ao de um homem no Brasil. Quem
acompanhou a transmissão ao vivo pelo
canal FPF TV, no YouTube, percebeu uma
mudança no placar da partida. Em ação
criada pela BETC/Havas, o resultado da
grande decisão foi alterado, sendo subtraídos
os mesmos 20% do valor de cada gol
marcado: dessa maneira, quando o Corinthians
abriu o placar em 1x0, o marcador
mostrava 0,8 e assim por diante até o final
de 3x0 ou 2,4x0. “Estamos lutando pelo
reconhecimento não só do futebol feminino,
mas também pela igualdade de gênero.
Para que as mulheres tenham sua representatividade
e importância reconhecida
no mercado de trabalho”, explica Andrea
Siqueira, diretora-executiva de criação da
BETC/Havas.
30 25 de novembro de 2019 - jornal propmark