edição de 25 de novembro de 2019

encontros propmark
Julio Castellanos fala que sucesso
é combinação de cultura e talentos
Executivo já estava empenhado na sua carreira solo quando foi instado
para comandar o DAN no México, onde se reinventou e rejuvenesceu
Paulo Macedo
CEO do Grupo DAN (Dentsu
Aegis Network) para a América
Latina, Julio Castellanos
ocupa essa função desde 2013,
quando substituiu a ex-cliente
Claudia Colaferro, que o contratou
para a holding japonesa
de comunicação para comandar
outras atividades na empresa.
Ele é filho de imigrantes
cubanos, nascido em Miami e
com a adolescência passada em
São Paulo, onde fala que iniciou
“relação carnal” com o Brasil.
Exilados nos Estados Unidos
por causa da revolução de Fidel
Castro, os pais de Castellanos
chegaram ao novo país grávidos.
Ficaram pouco em Miami,
cidade onde Castellanos vive
hoje e dirige o DAN Latam. Até
os 12 anos, sua base foi Nova
York, onde estudou, antes da
transferência de emprego do
pai. Mas seus pais decidiram
que o ensino universitário teria
de ser feito nos EUA, onde se
formou na Yale University em
psicologia e ciência política.
“Estudei a vida”, resumiu o
executivo no encontro que teve
com os jornalistas do PROP-
MARK. E a publicidade? Perguntou
a editora-chefe Kelly
Dores. “Fiz estágio na extinta
Squire, do publicitário Lindoval
de Oliveira, durante meu
período de férias de Yale no
Brasil. O bichinho da propaganda
me mordeu, mesmo sem eu
saber direito o que as pessoas
faziam. Tive essa oportunidade
e, mesmo sendo uma mosca na
parede, gostei do ambiente e
da curiosidade intelectual dos
publicitários. Isso combinava
comigo. Depois que me formei
e voltei ao Brasil, trabalhei em
uma empresa de engenharia
nada a ver por três meses. Eu
queria me matar, mas foi o que
me trouxe de volta ao Rio”, respondeu
Castellanos.
Foi nesse momento que se
lembrou da propaganda. Mas
não conhecia ninguém que
habilitasse um QI (quem indica)
eficiente. Ele recorreu
ao cadastro da Câmara de Comércio
America e ligou para
todas as agências listadas, da
McCann-Erickson à J. Walter
Thompson. Ninguém o atendeu.
E também caía na barreira
das secretárias. Mas um
dia foi surpreendido. Eduardo
Domingues, que comandava a
Caio Domingues & Associados,
fundada por seu pai e referência
no segmento, atendeu à ligação.
“Contei minha história
e disse que gostaria de trabalhar
com publicidade.
Ele agendou conversa
para a segunda-feira,
pela manhã. Durante
uma hora conversamos
e ele se identificou com
meu papo vira-lata. Fui
contratado e cheguei
a trabalhar com a lenda
Caio Domingues”, disse
Castellanos, que
Fotos: Alê Oliveira
“Como comandava
grandes contas,
me sentia mais
executivo dos
clientes do que
da agência”
guardou uma lição do encontro
com Ed: não se recusar a atender
telefonemas de profissionais
interessados em trabalhar
nas agências que comanda.
“Você se vê nele?”, abordou
Leonardo Araújo. “Isso foi marcante.
Fiz carreira graças a essa
oportunidade. Pode não render
uma contratação, mas recebo.
Aliás, quando terminou a entrevista,
perguntei ao Ed por
que ele me atendeu. Ele disse
que porque nunca se sabe de
onde vai vir uma estrela, conceito
que ele revelou ter aprendido
com seu pai. Guardei para
a vida como aula número 1. Se
alguém tem a iniciativa e ir direto
à fonte para uma entrevista,
algo tem.”
Sua chegada ao DAN ocorreu
quando a organização ainda era
identificada com Aegis Media.
Castellanos tinha recém-saído
da presidência da Leo Burnett,
no México. Sua ideia era retornar
ao Brasil e “jogar a âncora”
em um negócio próprio na área
de marketing estratégico.
“Cheguei por intermédio da
Claudia, que era diretora de
marketing da Coca-Cola nos
anos 2000. Eu atendia a conta
na McCann. Ela queria uma indicação
para o México. No dia
seguinte, um headhunter me ligou
dizendo que estava à frente
da seleção para o grupo no
México. Começamos a conversar
e em dois dias ele me
formalizou o convite para
a Aegis do México. Um ano
depois, virou DAN. Fiquei
no México até o início de
2019. Atualmente moro em
Miami, de onde comando a
operação regional do grupo.”
E a âncora? Relembrou
Neusa Spaulucci. “Ficou para
a história. Eu brinco que vendi a
alma ao diabo de novo. Pensava
que já tinha dado minha colaboração
à propaganda e era hora
de empreender. Muita gente
Julio Castellanos é CEO do DAN na América Latina
36 25 de novembro de 2019 - jornal propmark