NiveaMARCAS ICÓNICASOfamoso creme Nivea,de origem alemã, foi oprimeiro creme hidratantedo mundo. Desdesempre associado à saúde ebeleza da pele, principalmentepelo setor feminino, a origemdo creme Nivea inicia-se comuma descoberta feita pelo químicoIsaac Lifschutz, que apósdécadas de investigação, conseguiucriar o primeiro agenteemoliente baseado na cera retiradada lã de ovelha (lanolina) eque permitia que o óleo e a águafossem misturados e permanecessemjuntos; até essa altura,os produtos cosméticos eramfeitos com base em gordurasvegetais e animais. Tendo noçãoque o que havia descoberto teriaum enorme potencial a nívelda cosmética, Lifschutz deu-lheo nome de ”Eucerite” (cera dabeleza). Em 1911, Oskar Troplowitz,proprietário da farmáciaBeiersdorf, juntou-se a IsaacLifschutz e ao dermatologistaPaul Gerson Unna para criaremum creme hidratante combase no agente emoliente queLifschutz havia inventado. Apósdiversas tentativas chegaram àfórmula que consideraram ideale que consistia em óleos, água,compostos de glicerina, ácidocítrico e essências de rosas elírios. O resultado foi o cremesedoso e branco, batizado comoNivea, proveniente do termolatino “niveum ut nivius” quesignifica “branco como a neve”.A imagem do produto apresentava-secom uma caixa metálicaredonda e amarela com motivosflorais em estilo art nouveau,lembrando a natureza. A frasepublicitária do produto era “Topreserve its beauty, its healthand the freshness of its youth”(em português, “Para preservara sua beleza, a sua saúde e afrescura da sua juventude”). Em1929 a empresa decidiu ampliaro leque dos seus produtos, passandoa vender, para além dofamoso creme, a brilhantina, ocreme para barbear e depilar(1930), o shampô (1931), protectorsolar (1932) e a pasta dedentes (1933). Em 1932 a empresalançou os seus produtosna França realizando assim assuas primeiras exportações. Naatualidade, a marca Nivea estáavaliada em 3.11 biliões de dólares,ocupando a posição 96no ranking das marcas mais valiosasdo mundo. Os produtosNivea são comercializados emmais de 160 países. Em janeirode 2020, a marca uniu-se à Start--se para criar um programa dedesenvolvimento de startups naárea dos cosméticos. sDulcina Branconivea.pt42 saber ABRIL 2020
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