Edição de 30 de novembro de 2020

Fresh Prince of Bel-Air Reunion, no HBO Max, une histórico, nostalgia e novos formatos
de fidelidade Mercado Pontos,
usuários podiam ter até seis
meses de gratuidade na assinatura
de um ano. No Vivo Selfie,
portfólio de planos pós-pago da
operadora, a Vivo fez um plano
que une gigas de conexão com
a assinatura do serviço. Alfredo
Souza, diretor de marketing da
Vivo, reforça a empresa como
um hub de serviços digitais
que, com a parceria, cumpre
seu propósito de digitalizar
para aproximar. A partir também
de acordos com Netflix,
Telecine, HBOGo, GloboPlay e
Amazon, entre outras, o objetivo
é construir uma plataforma
com experiências para todos os
públicos. “Buscamos trabalhar
com inovação, oferecendo ainda
mais serviços, além do setor
de telecomunicações - oferecemos
serviços em áreas como
saúde, segurança digital, finanças,
esportes e entretenimento.
É essa variedade que potencializa
o nosso posicionamento.
Para a Vivo, é importante oferecer
opções para que os clientes
possam contratar os serviços
que quiserem, da forma e no
device que preferirem”, afirma.
O Bradesco, parceiro oficial
de Disney+ no Brasil, também
oferece benefícios para quem
assinar o serviço pelos canais do
banco. Larissa Lemes, gerente
de multinacionais do Bradesco
Corporate, comenta o acordo,
primeiro passo da empresa no
mercado de streaming. “Além
de estarmos de mãos dadas
“são empresas
de mídia e em
jornada para
se transformar
em mediatech”
com um dos maiores players
de entretenimento do mundo,
esta parceria contribui para o
movimento transformacional
ao qual o Bradesco vai de encontro.
Passamos a diversificar
a experiência e ampliar oferta
de serviços aos clientes”, diz.
Já no caso de Globoplay, o
público pode escolher o combo
Globoplay com Disney+ ou o
Globoplay + canais ao vivo com
Disney+. Erick Brêtas, diretor
de produtos e serviços digitais
do Globoplay, explica que a parceria
promove ofertas de conteúdo
associadas à comodidade,
e faz sentido em uma trajetória
mais ampla. “O consumidor
Adriana Favaro, da Kantar: “Assinante leva batalha a outros níveis”
Reencontro especial de Friends no HBO Max foi anunciado pelos atores no Instagram
está confuso e preocupado emnão
pagar mais do que deve por
serviços de streaming. O combo
entre Globoplay e Disney+ tem
duas questões: reúne serviços
populares em assinatura única
e oferece desconto. É bom para
o consumidor, para a Globo e
para a Disney. São empresas
de mídia e em jornada para se
transformar em mediatech. A
parceria é consequência desta
afinidade.” Satisfeito com os
resultados iniciais, ele atribui
o impacto da estreia à força da
marca, ao conteúdo relevante e
a parcerias fortes.
TABULEIRO VIVO
Otávio Juliato, diretor-comercial
da Omelete Company,
empresa referência em cultura
e comportamento no universo
geek e de entretenimento, afirma
que todo esse movimento
é positivo e lembra que o Brasil
está entre os 10 maiores mercados
de streaming. “Por isso,
estar presente e dominar o top
of mind no mercado brasileiro
faz a diferença para os players
deste segmento”, analisa.
Procurada, a Netflix lembra
que quando chegou ao Brasil,
em 2011, percebeu um público
ávido por conteúdos de diferentes
formatos e gêneros que
“não estava sendo atendido
pela oferta de entretenimento
na época”. “Apostamos em
uma diversidade de conteúdos
que possa atender os nossos
Rafael Pallarés, do IAB: “Serviços com AVOD devem crescer”
Para divulgar plano Vivo Selfie com Disney+, campanha da Africa mostra reunião
Campanha de Disney+ e Globoplay: versão brasileira de When You Wish Upon a Star
jornal propmark - 30 de novembro de 2020 29