Edição de 30 de novembro de 2020

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STORYTELLER Unsplash Zona eleitoral Seja quem for que ganhar, terá sido uma campanha de inacreditável mau gosto LULA VIEIRA Dos orgulhos que tenho na vida, um deles é ter participado da campanha do Gabeira para prefeito no Rio de Janeiro. Gabeira é uma pessoa que foge completamente do estereótipo do político. Sem desmerecer outros, alguns com os quais tive a honra de conviver, é um dos poucos que fazem política (no caso dele, fazia, pois está fora) para prestar um serviço à sociedade. Ele acreditava de verdade que poderia fazer alguma coisa útil. Hoje, vendo a corja que está se destacando neste mundo político – aqui e em outros países –, com as exceções conhecidas, parece impossível que exista quem mantenha um mínimo de decência. Parece ingenuidade crer que nesse mar de lama alguém mantenha algum ideal cidadão. Conheço alguns outros – infelizmente poucos –, mas quero me deter no Gabeira que, já afastado do ramo, não precisa dessas linhas para nada. Um episódio retrata com perfeição quem é o cara. Ele calculou em detalhes o custo de sua campanha e, tão logo a arrecadação junto aos apoiadores chegou naquela quantia, mandou parar. Não lhe passou pela cabeça embolsar a diferença. Essa atitude de abrir mão das chamadas eufemisticamente de “sobras de caixa” não foi tomada com arrogância nem diante de uma plateia. Foi apenas uma frase curta, direta, para quem cuidava do dinheiro, como se fosse natural. Quando eu falo de verba de campanha, falo de uma quantia minúscula se comparada com o que os concorrentes gastavam e continuam gastando. Sob a brilhante direção de Moacir Gois, a televisão tinha magros três minutos por dia no primeiro turno. Eram duas equipes para produzir material, embora a maior parte fosse feita em estúdio, num cenário que reproduzia um escritório. Gabeira falava sobre seus planos diante da mesa. Só isso. O resto do tempo eram clipes que o Moacir criava, utilizando músicas cedidas por artistas amigos. A assinatura, uma criação do Campanelli com um ritmo alucinante, falava apenas: “O Rio é de Gabeira... Gabeira... Gabeira”. Um chiclete que era elogiado até pelos adversários. Cesar Maia confessou que seus netos atravessavam a sala de jantar marchando ao ritmo de “O Rio é de Gabeira... Gabeira... Gabeira”. Para surpresa geral, fomos para o segundo turno e só perdemos porque, num golpe de mestre, Sergio Cabral criou um feriadão na segunda-feira após o domingo de votação. Muitos milhares de cariocas foram para cidades do litoral ou para a serra, levando consigo os preciosos votinhos que, sem dúvida, fariam Gabeira prefeito. Um detalhe curioso desta eleição foi quando soubemos que os adversários estavam pensando em usar uma foto de Gabeira na praia, de sunguinha de crochê. Nós criamos o boato que sonhávamos com essa oportunidade para colocar no ar um filme que contava a história daquela foto, passada no primeiro dia que Gabeira voltou do exílio. Por ter o comércio fechado, usou a única peça encontrada no armário de sua prima, Leda Nagle. Uma historinha encantadora (e verdadeira) que falava muito sobre a personalidade do candidato, pouco ligado às convenções. “Espertamente” os adversários não tocaram no assunto, para não dar motivo para uma resposta. Escrevo esta coluna sem saber os resultados das votações do domingo. Mas – pelo menos no Rio –, seja quem for que ganhar, terá sido uma campanha de inacreditável mau gosto. Tanto o bispo como seu oponente deram demonstração de total falta de modos. Briga de moleques de rua, com direito a acusações da maior baixaria. Não houve escrúpulos em trocar insultos. Comportamento de bêbados em zona de baixo meretrício, mostrando, antes de mais nada, o que os candidatos acham de seus eleitores. Mesmo Eduardo Paes, líder absoluto nas pesquisas, não conseguiu se manter com um mínimo de compostura. O bispo, esquecido de sua condição de líder religioso, não teve o menor pudor em criar mentiras, como acusar Paes de querer distribuir nas escolas do Rio a cartilha que pregava o aborto e o sexo livre. Pálido, cabelos pintados, Crivella era o próprio fantasma carola, ameaçando as pessoas de viverem em pecado, caso votassem em Paes. Esse, por sua vez, não poupou seu oponente, falando o que lhe vinha à cabeça, completamente alheio à verdade. Valeu tudo nessa eleição. Seja quem for o eleito, quem perdeu feio foi a população do Rio. Lula Vieira é publicitário, diretor do Grupo Mesa e da Approach Comunicação, radialista, escritor, editor e professor lulavieira.luvi@gmail.com 40 30 de novembro de 2020 - jornal propmark
supercenas Paulo Macedo paulo@propmark.com.br NATURAL Para fugir dos clichês do mundinho da moda, o Grupo Laces recorreu ao coreógrafo Ismael Ivo “para orquestrar seus bailarinos e mostrar todas as possibilidades de cores com a dança”. O briefing foi detalhado por Cris Dios, um dos nomes da área estratégica da empresa especializada em coloração de cabelos. A gravação se transformou em um videoarte, disponível no YouTube, com direção de arte de Adriana Nagel Bianchi, diretora do Instituto Iadê. A ideia do audiovisual é mostrar a conexão do design com a arte. O projeto, que enfatiza a beleza natural, também teve projeções em árvores da Avenida Brigadeiro Faria Lima e Rua Amauri, em São Paulo. “Como residual para a cidade e um estímulo à arte, o Laces vai apoiar algumas bailarinas do Balé de Paraisópolis com um valor fixo mensal por um ano. Um fee que seja uma ajuda de custo para que elas possam continuar indo aos ensaios e realizar seu sonho de dança”, diz o comunicado distribuído pelo Grupo Laces, que tem no comando da sua divisão de marketing a executiva Maria Gabriela Dandrea. CRESCIMENTO Resultado da integração da Four Midia com a Em Foco, o Grupo Four Midia em Foco contabiliza elevação de 60% no seu volume de negócios. O veículo explora 250 mil estabelecimentos comerciais com mensagens de publicidade nos canais OOH e PDV. Meyer Nigri é o diretor- -executivo e André Bronstein o diretor- -comercial do grupo de mídia. Fotos: Divulgtação O coreógrafo Ismael Ivo comandou bailarinos do seu grupo em ação para destacar beleza natural para o Grupo Laces CUIDADO Marca do portfólio da Rousselot Gelatinas do Brasil, a Peptan uniu pela primeira vez, por meio de campanha concebida pela agência DPTO, a cantora Sandy e sua mãe, Noely. O filme Mãe e filha está sendo veiculado no canal fechado GNT, além de Facebook, Instagram, YouTube e ações no canal OOH em São Paulo e Rio. Peptan é um colágeno hidrolisado. “Ter Sandy e Noely em um filme inédito e tão divertido é um privilégio não só para nós, mas para a Rousselot, que oferece um produto inovador, com um desempenho inigualável no segmento”, destaca Fran Abreu, CEO da agência. Comercial Mãe e filha trouxe à mídia Sandy e Noely EVENTO As lives foram uma constante em 2020 para o segmento de live marketing. Para atrair a atenção do público-alvo do Prêmio Euro, do seu cliente Eurofarma, o recurso usado pela The Group foi a realização de show liderado por Lulu Santos e Claudia Raia. A ideia foi mostrar que o prêmio de inovação em saúde quer ressaltar a criatividade do segmento. Foram 1.655 projetos inscritos com a participação de cerca de 15 mil médicos. O case vencedor, com direito a prêmio de 500 mil euros, foi A Pele de Tilápia: Um Novo Biomaterial para Tratamento de Queimaduras, Feridas, Cirurgias Ginecológicas e Medicina Regenerativa, do médico Edmar Maciel. “Foi um dos maiores desafios deste ano. O ambiente médico-hospitalar foi protagonista devido ao caos da pandemia. Mas, não é só isso. As pesquisas são o combustível dessa indústria. A Eurofarma premia a criatividade desses talentos. Foi uma festa virtual incrível. Com enorme adesão dos stakeholders. A marca é um cliente que faz por onde”, destaca Fernando Guntovitch, CEO da agência. Cláudia Raia e Lulu embalaram a final do Prêmio Euro jornal propmark - 30 de novembro de 2020 41
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