Edição de 16 de agosto de 2021

ser monetizado por vários modelos,
desde o conteúdo premium,
até aquilo que está no conceito
de calda longa. Mas é importante
frisar nossa relevância em audiência
e seguidores em todas as
redes socias e com grande produção
de conteúdo pela nossa área
de digital content. Mais recentemente
passamos a produzir conteúdo
de e-Sports e games, usando
principalmente a plataforma
do Twitch, onde já produzimos
cerca de 200 horas mensais de
conteúdo. É uma vertical na qual
pretendemos crescer muito.
Vocês acreditam que com tanta
oferta de conteúdo e tantas plataformas
há ainda espaço no mercado
brasileiro para mais serviços?
Acreditamos que sim. Mas
depende do modelo. Apesar da
crescente oferta de novas plataformas,
o Brasil ainda é um país
muito desigual. Nem todos podem
pagar pelo conteúdo aos
preços em que as plataformas
estão se posicionando. Vejam o
caso da Netflix, que recentemente
reajustou seus preços, que chegam
a R$ 56 por mês. Pode ser um
preço justo para uma oferta justa,
mas para a grande maioria dos
brasileiros isso ainda é inacessível.
Vide a quantidade de pessoas
que compartilham suas assinaturas
e racham a conta. Agora, que
a tendência de consumo de conteúdo
não linear é crescente, isso
é inegável! E vai se acentuando
quanto mais novo for o público.
Falando no público mais jovem, o
SBT é a única emissora que mantém
programação infantil na TV. Vocês
não temem perder esse público
que, como você disse, está migrando
para as outras plataformas?
Sim e não! Claro que a questão
geracional já impacta. Mas não
pretendemos abandonar o infantil.
O Silvio Santos sempre soube
o valor de atender a esse público
e, com isso, conquistamos o que
toda marca quer: a afetividade.
Temos isso e o infantil sempre foi
estratégico na construção da memória
afetiva. Já temos ajustado
nossa programação para acompanhar
esse movimento, construindo
novos conteúdos no digital para
manter a relação com esse público.
Criamos um canal específico que
é o TVZyn, “Zyn” de geração Z,
com nosso casting da TV, com novos
influenciadores e produzindo
com eles conteúdo nativo digital.
A plataforma cresce muito a cada
mês. Olhem que curioso: estamos
reexibindo a novela Chiquititas na
TV, já que tivemos de paralisar a
produção das telenovelas em função
da pandemia. Essa novela está
também no Netflix e podem olhar
lá, que deve estar entre os Top 10
do dia. Aliás, junto com outra novela
nossa - Carrossel.
Divulgação
Você comentou do impacto da Covid
na produção da novela. Vocês retornarão
com a produção?
Sim, retornaremos. O nosso
planejamento é voltar a gravar
no início de novembro com toda
segurança necessária. Estamos
agora na fase pré-operacional.
Mas ainda mantemos a intenção
de poder ampliar o núcleo de dramaturgia,
quer seja para atender
a nossa grade, quer seja para fomentar
a produção a terceiros, já
que temos uma excelente infraestrutura
para isso. Como disse,
as novelas fazem parte do repertório
do cotidiano do brasileiro,
portanto, é estratégico para nós.
A pandemia também exigiu muito
das estruturas de jornalismo dos veículos.
Como o SBT lidou com isso e
o que pensam pela frente?
Acredito que as estruturas de
jornalismo nunca foram tão exigidas
como agora. Se há uma área
onde o conceito do VUCA se aplica
muito bem é no jornalismo. Já
fomos os percursores de muita
coisa em jornalismo. Nossa história
mostra isso quando olhamos
modelos de jornalismo investigativo,
da “câmara na mão”, da
figura do âncora de telejornal,
do casal de bancada etc... Se isto
hoje é menos percebido, também
tem relação com a proliferação de
notícias para tudo quanto é lado.
Mas são críveis? São imparciais?
No nosso caso, mais do que dizermos
que somos, melhor é quando
nos avaliam assim, e foi isso que
vimos na recente pesquisa da
renomada Reuters, que indicou
o Jornalismo do SBT como Nº 1
“Brand Trust” no Brasil. Esse é o
tipo de relevância que perseguimos.
Novamente, olhando para
a premência da notícia e de estar
em cima do fato, lançamos há dez
meses a plataforma SBTNews,
com matérias, podcast e programas
ao vivo. Isso amplia nossa
presença, permite criar oportunidades
para novos talentos e mantém
o público do SBT informado
ao longo do dia, sem competir
com a grade do linear, que tem
hoje cerca de 7 horas diárias de
jornalismo de segunda a sexta.
“não
pretendemos
abandonar
o público
infantil”
O SBT voltou recentemente a adquirir
torneios de futebol. Isso veio para
ficar?
Esse é nosso forte desejo e uma
das nossas missões. Como diz o
Silvio Santos, “o SBT é popular e
o futebol também, então combina
com a gente”. Ele tem razão! Agradecemos
pela confiança que estamos
tendo para consolidar esse
gênero em nossa programação e
em nossas plataformas. O futebol
brasileiro é um ativo muito valioso
e ainda pouco desenvolvido
quando comparado com as ligas
de outros países e, se pudermos
ajudar a desenvolver esse esporte,
que também tem responsabilidade
social e é um patrimônio
cultural do país, ficaremos muito
felizes. Isso está gerando várias
novas oportunidades, tanto para
os profissionais envolvidos, como
para os anunciantes e, claro, para
o resultado da empresa. Estar hoje
com Libertadores, UEFA Champions
League, Europa League,
Copa do Nordeste e termos feito
as transmissões da Copa América,
tudo isso em menos de um ano,
tem sido um trabalho muito desafiador,
mas muito recompensador
também.
Como o SBT chega aos 40 anos e
como encara o futuro?
Chegamos com a disposição,
a curiosidade e a ansiedade de
nosso fundador que, aos 90 anos,
volta ao palco para estar junto às
suas ‘colegas de trabalho’ e a seu
público de todas as idades, com
muita energia para entretê-los e
encantá-los com sua alegria de
sempre e seu desejo de ajudar a
construir um país melhor. Olhamos
para o futuro com muito respeito
ao trabalho do passado, que
foi construído com o esforço de
muita gente importante em nossa
história, mas com a convicção
de que teremos de reaprender
muita coisa para continuarmos
na disputa em um mercado cada
vez mais competitivo e agressivo.
Mas sem nunca perder a essência
de ser a “TV Mais Feliz do Brasil”,
que foi e está sendo construída
junto com todos os nossos parceiros
de negócio, agências, anunciantes,
emissoras afiliadas, elenco
artístico e jornalistas, todos os
nossos profissionais dedicados
e, especialmente, nosso querido
público. Vamos em frente!
jornal propmark - 16 de agosto de 2021 25