Edição de 16 de agosto de 2021
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Fotos: Divulgação/SBT<br />
José Maciel: conteúdos mais nichados<br />
Cada novo passo ressalta a<br />
se<strong>de</strong> do canal por não apenas<br />
evoluir com, mas pautar as transformações<br />
tecnológicas e comportamentais<br />
da socieda<strong>de</strong>. Para<br />
Müller, o SBT está em permanente<br />
sintonia com o mercado, num<br />
constante aprimoramento na<br />
forma <strong>de</strong> pensar o negócio. “Seja<br />
incorporando soluções <strong>de</strong> mídia,<br />
seja integrando os recursos e investindo<br />
em conteúdo <strong>de</strong> qualida<strong>de</strong><br />
em todas as plataformas<br />
que dispõe. Nosso<br />
mo<strong>de</strong>lo organizacional<br />
permite um<br />
atendimento Key<br />
Account, com projetos<br />
personalizados,<br />
com alinhamento<br />
das áreas<br />
SBT Solutions, Digital<br />
e Regionais, a fim <strong>de</strong> <strong>de</strong>senvolvermos<br />
as melhores propostas<br />
e resultados”, diz.<br />
O RiTMO NãO pARA<br />
Mesmo nesse período <strong>de</strong>safiador<br />
<strong>de</strong> pan<strong>de</strong>mia, a emissora<br />
<strong>de</strong>senvolveu novida<strong>de</strong>s e se<br />
adaptou para oferecer projetos<br />
re<strong>de</strong>senhados para o mundo<br />
contemporâneo. Fernando Pelegio,<br />
diretor <strong>de</strong> Planejamento<br />
Artístico e Criação, cita atrações<br />
como o ‘Te Devo Essa! Brasil’,<br />
“nosso mo<strong>de</strong>lo<br />
organizacional<br />
permite um<br />
atendimento<br />
Key account”<br />
Fred Müller: projetos personalizados<br />
‘Vem Pra Ca’, ‘Arena SBT’, ‘Mestres<br />
da Sabotagem’, além da<br />
volta do ‘Show do Milhão’, com<br />
o PicPay. “Todos concebidos já<br />
com protocolos <strong>de</strong> distanciamento.<br />
A readaptação, pela qual<br />
os programas existentes tiveram<br />
que passar, não foi necessária.<br />
Também <strong>de</strong>mos o pontapé inicial<br />
para a volta da Teledramaturgia,<br />
com ‘Poliana Moça’”,<br />
adianta. No mesmo raciocínio,<br />
Murilo Fraga, diretor <strong>de</strong> Planejamento<br />
<strong>de</strong> Programação,<br />
acrescenta<br />
a importância da<br />
criativida<strong>de</strong> para<br />
divulgar e valorizar<br />
todas elas. “Comemoramos<br />
40 anos<br />
renovando os <strong>de</strong>safios.<br />
Estamos prontos<br />
para a retomada e teremos <strong>de</strong><br />
ser eficientes no <strong>de</strong>senho da gra<strong>de</strong>,<br />
na escolha e aquisição <strong>de</strong> novos<br />
conteúdos e na eficiência da<br />
estratégia <strong>de</strong> programação”, diz.<br />
A intensida<strong>de</strong> do trabalho e<br />
das novida<strong>de</strong>s acompanham<br />
a indústria <strong>de</strong> mídia e entretenimento,<br />
que passa por uma<br />
transformação muito rápida e<br />
interessante. Mas para Fernando<br />
Pensado, Head <strong>de</strong> Inovação,<br />
a relevância do conteúdo e experiência<br />
do consumidor sem-<br />
Carol Gazal: atenção às tendências<br />
pre serão o centro. “Estamos<br />
trabalhando para ofertar conteúdos<br />
relevantes com as diferentes<br />
formas <strong>de</strong> distribuição e<br />
interativida<strong>de</strong> que a tecnologia<br />
broadband permite. A combinação<br />
com a análise <strong>de</strong> dados e<br />
com as fortalezas do SBT, como<br />
a credibilida<strong>de</strong> e carinho do público,<br />
é po<strong>de</strong>rosa e vai se potencializar”,<br />
indica.<br />
Apesar <strong>de</strong> ser sinônimo <strong>de</strong> TV,<br />
o SBT é hoje um dos principais<br />
players <strong>de</strong> conteúdo<br />
digital do país,<br />
com iniciativas e<br />
projetos customizados<br />
com base<br />
em dados. Segundo<br />
Carolina Gazal,<br />
Head <strong>de</strong> Digital,<br />
a expressiva relevância<br />
em audiência e seguidores<br />
nas plataformas digitais<br />
é fruto <strong>de</strong> uma estratégia eficaz<br />
e bem estruturada na criação<br />
e na distribuição <strong>de</strong> conteúdo.<br />
“Estamos atentos às tendências<br />
e transformações do mercado,<br />
para continuarmos ampliando<br />
a conexão com o nosso público,<br />
com um gran<strong>de</strong> volume <strong>de</strong> produção<br />
<strong>de</strong> conteúdo diário e entregas<br />
que geram engajamento<br />
em diferentes clusters”, afirma.<br />
Falando em ambiente digital,<br />
Fernando Pensado: olhar multiplataforma<br />
um dos territórios que a marca<br />
mais cresce é o <strong>de</strong> games. Não<br />
por acaso, foi a primeira emissora<br />
<strong>de</strong> TV aberta a ter um canal<br />
na Twitch por meio dos<br />
streamers parceiros: hoje somam<br />
21 profissionais aliados<br />
ao SBT Games, área dirigida<br />
por Willian Pesenti. “Além dos<br />
brand lovers, contamos com a<br />
nossa força midiática em diversa<br />
plataformas, aliada à capacida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> produção <strong>de</strong> conteúdo<br />
para cada re<strong>de</strong>, o<br />
“gran<strong>de</strong><br />
Volume <strong>de</strong><br />
produção<br />
<strong>de</strong> conteúdo<br />
diário”<br />
que torna a entrega<br />
para marcas algo <strong>de</strong><br />
conexão, completo<br />
e seguro”, diz.<br />
Focado no presente<br />
e aberto a<br />
possibilida<strong>de</strong>s, o<br />
time do SBT comemora<br />
seu aniversário com a<br />
convicção <strong>de</strong> viver sua melhor<br />
forma e estar pronto para ousar.<br />
Diretor <strong>de</strong> Operações Comerciais<br />
e Inteligência <strong>de</strong> Mercado,<br />
Fernando Justus Fischer<br />
sintetiza o momento. “Estamos<br />
constantemente em busca <strong>de</strong><br />
dados para gerar conhecimento<br />
e insights relevantes para<br />
nosso mercado em frequente<br />
evolução”, ressalta. É como diz<br />
o clássico <strong>de</strong> Lulu Santos: o SBT<br />
vive um novo começo <strong>de</strong> era.<br />
Fernando Pelegio: produção adaptada<br />
Murilo Fraga: renovando <strong>de</strong>safios<br />
Fernando Fischer: dados relevantes<br />
Will Pesenti: entrega com conexão<br />
jornal propmark - <strong>16</strong> <strong>de</strong> <strong>agosto</strong> <strong>de</strong> <strong>2021</strong> 7