Edição de 16 de agosto de 2021

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Think wiTh influEncErs Eficiência criativa e diversidade de mãos dadas: uma combinação que traz resultados Vinícius Malinoski* Especial para o Think with Google Cada vez mais vemos marcas aterrisando no universo da diversidade com castings mais plurais, temas culturalmente relevantes e apelos segmentados. Pensando nisso, faço uma pergunta: você acredita que a diversidade tem impacto positivo nos negócios? Fonte: Cultural Insights Impact Measure 18 16 de agosto de 2021 - jornal propmark
A Casas Bahia entendeu a importância de dialogar com suas diferentes audiências na campanha Diversidade e inclusão na prática em Outras Campanhas inClusivas, nãO tínhamOs uma CustOmizaçãO para Cada grupO. dessa vez, um ajuste simples de prOduçãO e estratégia fez diferença nOs resultadOs – Cristian santoro Executive Creative Director na VMLY&R Explicamos recentemente por que enxergar a diversidade de consumidores pode ser fundamental para marcas, e, agora compartilho alguns dados que ajudam a mostrar como a diversidade significa mais do que fazer o bem: Esses dados ilustram o quanto as pessoas buscam consumir e se conectar com as marcas. Você deve se perguntar como conversar com seu público. A resposta está na diversificação dos assets. O Creative WOrks levOu a diversidade um passO adiante, falandO COm tOdOs em um mesmO filme, imprimindO um tOm mais íntimO e persOnalizadO, retratandO Cada grupO de fOrma individualizada – Caio franchi, Diretor de Criação no Creative Works, Google a deCisãO estratégiCa de mOstrar tOda a pOtênCia da diversidade brasileira, e assumir issO COmO a Causa da marCa Casas bahia, fez a Campanha ter um papel fundamental tantO aO trazer resultadOs de marCa quantO de negóCiO – ilca sierra CXMO na Via Varejo O respeito à diversidade dos consumidores começa ao se entender a pluralidade cultural das pessoas. A Casas Bahia, uma das maiores varejistas do país, entendeu a importância de dialogar com suas diferentes audiências na campanha “Nossa Casa é o Brasil, nossa causa é o brasileiro”. Com o desafio de digitalizar seus canais durante a pandemia, a gigante do varejo criou um novo posicionamento multicanal. Na nossa parceria com a marca, fizemos a provocação: views é a métrica certa para essa campanha? Para gerar mais consideração, vimos que a representatividade era a métrica capaz de conectar a marca com os muitos “brasis” que existem em nosso país – e ainda gerar um Ad recall mais alto, com menor CPM. Os filmes de Casas Bahia trouxeram cenas de representatividade e foram segmentados para grupos de afinidade capazes de gerar mais consideração, com um um lift geral de 9% em intenção de compra. Comparando os criativos entre si, as peças de LGBTQIA+ gerou lift significativo em Favorabilidade de Marca e Intenção de compra; já a peça de imigrantes gerou lift significativo em Favorabilidade de Marca. O que aprendemos? Como profissionais de marketing, é necessário pensar sempre em como levar produtos e serviços até um maior número de pessoas. Com uma campanha inclusiva e customizada, a Casas Bahia conversou com mais gente. Para Cristian Santoro, Executive Creative Director da VMLY&R, “um ajuste simples de produção e estratégia fez diferença nos resultados”. As soluções baseadas em dados e criatividade têm impactos mais significativos quando as pessoas se veem verdadeiramente representadas. As marcas e agências que trabalham juntas para remodelar alguns padrões da publicidade têm dado a largada nessa caminhada rumo a novos posicionamentos. *Líder do Creative Works no Google Confira mais artigos no Think with Google. Acesse thinkwithgoogle.com.br jornal propmark - 16 de agosto de 2021 19
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