Edição de 16 de agosto de 2021

More documents

Recommendations

Info

Giro Brasil Divulgação Como a publicidade humaniza a saúde Marcos Duó Não é novidade para ninguém a força que a propaganda exerce em todas as indústrias e o valor da publicidade na ação positiva em diversos setores. Enquanto os olhos do mundo estão voltados ao setor da saúde, uma outra indústria trabalha para dar suporte à humanização necessária nesta área. O aumento da demanda, acelerado pela pandemia, norteou avanços tecnológicos, investimento em estruturas e a cultura do atendimento ágil, em detrimento do foco na empatia, dignidade e respeito pelo paciente. Na região Centro-Oeste, Brasília se destaca como a melhor cidade para se investir em saúde, segundo ranking da Urban System. O levantamento leva em conta sete eixos principais: socioeconômico, demanda pelo serviço, mão de obra disponível, infraestrutura, oferta existente, apoio e mobilidade. Como acontece em todo o Brasil, há uma necessidade em Brasília de uma assistência médica mais humanizada frente ao aumento da demanda que gerou uma série de processos automatizados, consultas rápidas e atendimentos “frios”. A indústria da saúde brasiliense vem cada vez mais tomando consciência de seu papel na sociedade por meio da valorização da assistência à saúde mais humanizada. Nesse sentido, as agências de propaganda daqui têm exercido um importante papel no trabalho de posicionamento interno e externo. Esse trabalho contínuo tem sido um desafio que engloba desde grandes redes hospitalares até as clínicas populares nas periferias. Em relação a esses, o atendimento com foco na população de baixa renda permite à publicidade exercer o seu verdadeiro propósito: contribuir para a melhoria dos serviços por meio da comunicação. De campanhas para conscientização de hábitos saudáveis ao aprimoramento “o legado da propaganda contribui no oferecimento de soluções com excelência” de canais de comunicação e atendimento, o legado da propaganda contribui decisivamente no oferecimento de soluções de serviços com excelência a preços de custo com foco nas cidades com crescimento econômico e social emergente, desafogando a demanda reprimida da rede pública. Um dos grandes desafios de comunicação aqui é a transmissão de uma imagem deficitária muitas vezes aquém do seu real potencial. Para isso nosso trabalho como agência de propaganda é no investimento em soluções full service, que trabalham desde a releitura das identidades visuais das marcas, pelos layouts, até o tom de comunicação online e offline, com foco em uma linguagem mais simples e menos técnica, gerando maior aproximação com o público das comunidades. As empresas que investem seus budgets sob essas diretrizes já observam que tais mudanças vêm refletindo proporcionalmente em culturas comerciais internas e sociais que resultam em crescimento nos ambientes virtuais e aumento nas bases de clientes, tornando-se referência de atendimento médico entre seus concorrentes. Esse trabalho só tende a colher bons frutos, afinal, quando os usuários têm um entendimento instantâneo sobre os serviços oferecidos, com linguagem clara e compreensível a esse público-alvo, há o aumento na conversão e, via de consequência, um atendimento mais efetivo das demandas por saúde. Nos tornamos especialistas em encontrar soluções para além dos nossos negócios, ou seja, nosso negócio é ser especializado no negócio do nosso cliente. E quando conseguimos superar os desafios de comunicação, contribuindo para a melhoria do atendimento clínico e hospitalar com foco na humanização e no indivíduo, começamos a enxergar uma ponta do verdadeiro propósito da nossa indústria da comunicação. Marcos Duó é diretor da TBZ/MD, associada ao Sinapro-DF marcos@tbzmd.com.br 28 16 de agosto de 2021 - jornal propmark
agências DPZ&T faz novo movimento histórico com Fernando Diniz no seu comando Primeiro foi com sua fundação em 1968, quando ficou conhecida pelo craft; segundo foi a venda para o Publicis; depois a fusão com a Taterka Paulo Macedo Uma sinfonia iniciada em 1968, quando o estúdio Metro3 se transformou na DPZ, iniciais de Duailibi (Roberto), Petit (Francesc) e Zaragoza (José), a agência faz um quarto movimento com novo regente, o executivo Fernando Diniz. Ele foi definido pelo Publicis Groupe, que adquiriu a marca icônica em 2011 e em 2015 promoveu sua fusão com a Taterka, para suceder como CEO Edu Simon, que deixou o comando do negócio após seis anos (ver matéria nesta edição). Diniz, até então CSO da agência, terá a responsabilidade de reorquestrar a estrutura, abalada com a subtração de profissionais e de negócios como Banco Itaú, Natura e McDonald’s. Mas a DPZ&T permanece com portfólio robusto, com marcas como Renault, BR, Electrolux, Nestlé, Vivo e Perdigão. A primeira contratação para compor a nova orquestra foi a de Rafaela Queiroz, que estava há cinco anos no Facebook. Ela vai ocupar o lugar de Paulo Ilha, sócio de Simon no novo negócio, como vice-presidente de mídia. Diniz se articula para trazer um VP de criação para o lugar de Rafael Urenha. Diniz reportará diretamente a Guillaume Epstein, COO da Publicis Groupe no Brasil. “Não poderia haver melhor nome para compor o caminho trilhado até aqui por Simon. Diniz acumulou um conhecimento multidisciplinar em sua história e optou por movimentos em sua carreira que o fizeram atuar, nos últimos 10 anos, em empresas em transformação. É um profissional aberto ao novo e acostumado a atuar em ambientes em transição, o que promete guiar a agência por este novo momento”, esclarece Epstein. “Assumir uma agência com tantos profissionais talentosos Divulgação Fernando Diniz assumiu na semana passada comando da DPZ&T: confiança do Publicis é um privilégio, pois eles são parte fundamental desta jornada de performance e excelência da DPZ&T. Além de continuar esse trabalho de comunicação de alta qualidade, vamos avançar também em três pilares. Primeiramente, vamos trabalhar numa agenda de serviços que apoiem nossos clientes neste cenário da nova economia, usando ainda mais os meios digitais e novas tecnologias em seus negócios. O tema ESG, tão importante para acionistas e “A DPZ foi A mAis imPortAnte AgênciA brAsileirA De toDos os temPos. mãe DA W/brAsil que foi filhA DA mãe” cada vez mais relevante para o consumidor brasileiro, também será nosso foco de atuação, auxiliando as marcas na estruturação e desenvolvimento de suas políticas. Afinal, qualquer negócio do futuro precisa olhar para esses dois temas no presente. O terceiro ponto de muita importância é focar no que a agência tem de mais valioso, nosso principal ativo: as pessoas e as suas carreiras”, destaca Diniz por meio de comunicado. Ele teve passagens por agências como Loducca, TBWA, Y&R e F.biz. A afinação do conjunto já começou e Diniz está absorto em reuniões com clientes e novos spallas para compor o seu time. A cultura e o brand da DPZ original, mais o agregado do Publicis e da DPZ&T, vão completar o novo uníssono. As referências históricas fazem sentido. É praticamente impossível não levar em conta campanhas como Garoto Bombril, Baixinho da Kaiser, Alfredo, para Neve, Lequetreue, o frango veloz da Sadia, e o primeiro Leão de Ouro brasileiro no Cannes Lions, na edição de 1974, com o comercial O Homem de 40 anos, criação de Washington Olivetto, para o Conselho Nacional de Propaganda. “A DPZ foi a mais importante agência brasileira de todos os tempos. Mãe da W/Brasil que foi filha da mãe”, enfatiza Olivetto. “Vejo com muita esperança essa nova fase. O Fernando Diniz foi a escolha certa para suceder Edu Simon, porque tem bastante conhecimento do negócio e da agência. O Simon trouxe muito valor porque é um excelente negociador e líder. Ele parte para seu negócio unindo sua experiência com a vontade de trazer novas soluções. O seu trabalho na DPZ&T é uma prova de que está no caminho certo, tanto que leva o Publicis como sócio”, finaliza Roberto Duailibi. jornal propmark - 16 de agosto de 2021 29
Page 1: propmark.com.br ANO 57 - Nº 2858 -
Page 6 and 7: CONTEÚDO DE MARCA SBT celebra 40 a
Page 8: Índice dPZ&T atravessa nova fase c
Page 11 and 12: kallas.com.br LANÇAMENTO PLACA DIG
Page 13 and 14: mídia Globo homenageia profissiona
Page 15 and 16: PROPMARK DIGITAL OU IMPRESSO. QUEM
Page 17 and 18: Você já se perguntou como conquis
Page 19 and 20: A Casas Bahia entendeu a importânc
Page 21 and 22: Fotos: Divulgação “o brasil é
Page 23 and 24: inspiração Energia e a necessidad
Page 25 and 26: ser monetizado por vários modelos,
Page 27: quEm fEz Paulo Macedo paulo@propmar
Page 31 and 32: AGÊNCIAS Publicis anuncia dois nov
Page 33 and 34: digiTal Soul TV abriga no streaming
Page 35 and 36: digitAl App avisa consumidor de pro
Page 37 and 38: supercenas Paulo Macedo paulo@propm

Edição de 16 de agosto de 2021

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?