edição de 16 de maio de 2022

Fotos: Divulgação
Vini Chagas: “O conteúdo venceu” Cris Camargo: internet ganha impulso na pandemia Fernando Moulin: redes socias são evolução recente
tecnologia para além do seu importante
papel. Segundo ele, com a pandemia ficou
ainda mais escancarado o atraso na inclusão
digital, que acabou prejudicando muitas
pessoas.
“É um tema importante, que deve sair do
papel e das reflexões e virar políticas afirmativas,
que garantam a todos o direito a
usufruir de tecnologia”, diz.
Para ele, a inclusão digital é urgente, para
que todos possam ter as mesmas oportunidades.
As regulamentações são assuntos
igualmente urgentes para Chagas, pois elas
podem ajudar muito na preservação das
pessoas em relação à propagação de notícias
falsas, por exemplo.
“Mas o seu não-cumprimento precisa
ser penalizado para que sejam realmente
efetivas e não vejamos, como hoje, alguns
fomentando a desinformação impunemente”,
fala. Para ele, fake news se resolve com
regulamentação e, principalmente, punição
efetiva dos responsáveis.
Sobre a cobrança de conteúdo, Chagas
afirma: “O conteúdo venceu!”. Na opinião
dele, não é sobre “diminuir a dependência
de publicidade”, mas sobre como a publicidade
se transforma para fazer sentido
em um ambiente onde as pessoas não gostam
de #ad.
“As marcas estão em um movimento de
entender como tornar suas mensagens palatáveis
e entregá-las como entretenimento
para as pessoas em sua jornada digital”,
comenta. Para ele, é superdesafiador, mas
também é muito bom ver que isso já começa
a se tornar realidade.
Quando o questionamento gira em torno
do modelo do YouTube, que tem plano
pago para quem não quer ver propaganda
no meio da música, ele volta a falar que as
marcas devem começar a olhar para esses
produtos de entretenimento e entender
como fazer parte daquilo.
“É como os product placements em videoclipes
no próprio YT, por exemplo. As
marcas ali aparecem mesmo para os assinantes”,
conclui Chagas.
“teremos muitAs
mudAnçAs Antes
de entendermos melhor,
sob umA perspectivA
mAis AmplA, o pApel e A
influênciA plenA que
As redes sociAis têm”
impulso
Já Cris Camargo, CEO do IAB Brasil, lembra
que a inclusão digital – ou falta dela – é
um ponto que ganhou grande impulso durante
a pandemia da Covid-19, principalmente
nas áreas rurais.
Ela aponta números que mostram o
quanto a internet cresceu, apesar do efeito
nefasto da pandemia. “Foi um efeito rebote
positivo, porque as pessoas dependiam do
uso de novas plataformas”.
O IAB Brasil fez parceria com a Kantar
Ibope Media, que resultou no lançamento
do estudo Digital AdSpend e trouxe para o
mercado uma análise que apresentou o fortalecimento
da publicidade no digital.
O investimento acumulado foi de R$ 36,9
bilhões, considerando o ano de 2020 (R$
23,7 bilhões), e os seis primeiros meses de
2021 (R$ 13,2 bilhões).
Na análise comparativa de janeiro a
junho de 2021 com o mesmo período de
2020, o Digital AdSpend indicou que os investimentos
em publicidade digital tiveram
um crescimento de 25% no primeiro semestre
do ano.
Em relação à distribuição por tipo de dispositivo,
mobile e desktop, os números ficaram
bem próximos ao mesmo período de
2020, cujos anúncios publicados em mobile
representaram 73% do share total.
Fernando Moulin, partner da Sponsorb,
professor e especialista em negócios, transformação
digital e experiência do cliente,
acha excelente ter um Dia Mundial da Internet
com o propósito de pensar sobre a
tecnologia.
Para ele, todas as vezes em que se busca
refletir acerca do papel absolutamente
transformador que a internet desempenha
em cada minuto das vidas das pessoas, em
uma sociedade cada vez mais conectada –
inclusive no tocante à necessidade urgente
de se integrar os “excluídos digitais” no
conjunto das inexoráveis mudanças trazidas
pela tecnologia nas vidas de todos.
“É impossível conceber um mundo melhor
e mais desenvolvido sem o apoio da
tecnologia e da digitalização – e estar consciente
também dos riscos trazidos por essas
soluções é fundamental para que possamos
reduzi-los, aumentando as possibilidades
do emprego positivo de tudo que a internet
nos traz de melhor”, analisa.
AmAdurecimento
Para Moulin, é importante ter a perspectiva
que as redes sociais ainda são uma inovação
muito recente, sob uma ótica histórica.
“A maioria das soluções hoje utilizadas
massivamente em todo o mundo tem menos
de 15, 20 anos de existência”, lembra
ele, acrescentando: “Neste contexto, acho
que ainda haverá um amplo processo de
amadurecimento da consciência e uso das
redes sociais pelas pessoas, organizações
em geral e governos – por exemplo, em relação
à adequação dos termos de uso às legislações
do ‘mundo real’, da maior reflexão
sobre o uso exacerbado das redes sociais e
seus impactos na saúde mental, privacidade
verso exposição excessiva”.
Ele diz também que antevê um amplo
processo de consolidação, integração, novas
redes que surgirão e outras que certamente
deixarão de ser relevantes em um
futuro próximo.
“Ainda teremos muitas mudanças antes
de entendermos melhor, sob uma perspectiva
mais ampla, o papel e influência plena
jornal propmark - 16 de maio de 2022 15