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digital Plataforma de moment marketing sincroniza campanhas online e offline Ricardo Monteiro: “Analisamos qualitativamente quais mensagens os consumidores captam em determinada inserção” REPOSITIONING OR DIE! "Antes de colocar todos os novos e revolucionários gadgets nas velhas molduras que temos em nossas cabeças, é preciso jogar a velha moldura fora", Peter Drucker Planejamento e Reposicionamento Estratégicos Sob a Ótica do Mercado (11) 3231-3998/2339 madiamundomarketing.com.br (11) 98990-0346 Divulgação Tunad usa Trends, que cruza buscas do Google com anúncios de múltiplos canais Posicionada como a única plataforma de moment marketing do Brasil, trazendo uma solução que possibilita a otimização de campanhas publicitárias e faz a sincronização dos universos online e offline, com a mensuração dos resultados de conversão, a Tunad trabalha performance e business intelligence. “Criamos a Trends, ferramenta exclusiva construída a partir de machine learning, que calcula o volume de buscas absolutas, minuto a minuto, no Google. Cruzando com os anúncios de TV, rádio, lives e streamings, podemos analisar de forma qualitativa quais mensagens-chave e conteúdos os consumidores captam em determinada inserção; e de forma quantitativa em que programas, canais, dias da semana e horários os consumidores se engajam melhor com cada marca, categoria e geram melhores resultados”, explica Ricardo Monteiro, CSO e COO. O executivo exemplifica o funcionamento da ferramenta lembrando que, quando as pessoas veem ou ouvem algo que lhes interessa, a primeira reação é pegar o celular e fazer uma busca no Google. Segundo ele, a busca é o primeiro e mais importante call- -to-action, antes de chegarmos ao número de pageviews ou aumento de uma meta, porque permite avaliar a qualidade de um conteúdo e o que as pessoas entenderam dele. “Com isso, as marcas conseguem analisar o potencial de um criativo e seu grau de entendimento, seja na TV, no rádio, em uma live ou streaming do YouTube. E no momento que uma inserção é veiculada, podemos sincronizar e otimizar as campanhas online de diversas mídias”. De acordo com Monteiro, a apuração dos resultados é feita a partir de modelos de mensuração e Sync que abrangem desde veiculações online em lives, streamings de YouTube, Facebook, até CTV para canais como Pluto, VIX, Spotify e Deezer. “Além, é claro, de podermos avaliar TV aberta, TV paga e rádio. Desta forma, conseguimos mensurar e comparar o resultado em múltiplos canais de mídia”, complementa ele. Entre os clientes da Tunad estão Santander, P&G, SKY, Nespresso, Rede Record, Afiliadas Globo, Avon, Vivo, Claro e Honda. Também fazem parte do board da empresa Cesar Sponchiado, founder e CEO; Ederson Facin e Jeanderson Machado (DEV). 20 16 de maio de 2022 - jornal propmark
pesquisas Nielsen observa como as mulheres consomem mídia digital no Brasil Estudo feito em parceria com a Opinion Box revela que elas priorizam música, notícias e séries, mas fazem restrição às barreiras no trabalho Paulo Macedo pesquisa Elas: comportamentos e barreiras, realizada pela Nielsen no primei- A ro trimestre deste ano, com apoio da Opinion Box, traz à tona um olhar sobre como o sexo feminino se relaciona com a mídia digital. 90% das mil pessoas que responderam ao questionário online afirmaram que se conectam diariamente na internet e também 90% responderam que utilizam o telefone móvel, seguido de 4% de notebook, 3% de desktop e 2% de tablet. “Fenômeno nas redes sociais, os influenciadores/ famosos e vlogs conquistam maior parte da atenção das consumidoras com idade entre 24 e 45 anos. Em amplo crescimento, os serviços de streaming têm conquistado o público brasileiro. A pesquisa também revela que conteúdos on demand são os preferidos por 70% do público entre 24 e 35 anos”, detalha a Nielsen/Opinion Box. “Muito além de entender os comportamentos de consumo para o setor de mídia e marketing, nosso principal mercado, a Nielsen tem a inclusão como um de seus principais valores. Nos posicionamos usando a nossa técnica de pesquisa para que possamos ter ambientes e mercados mais eficientes, mas que também inclua todas as pessoas. Nos mais de 50 países que a Nielsen está presente, esta é uma questão muito relevante”, explica Sabrina Balhes, líder de measurement da Nielsen Brasil. Em relação ao consumo de mídia, as mulheres utilizam internet de forma mais assídua; são as que mais acompanham influenciadores e pessoas famosas nas redes sociais, principalmente as que têm entre 24 e 45 anos. Costumam consumir principalmente música, notícias, séries e conteúdo relacionado a saúde e beleza. “Já na parte da carreira, encontramos os principais pontos de atenção. Em entrevistas de emprego, as mulheres são mais perguntadas sobre terem filhos do que os homens. Adicionalmente, mais da metade delas relatou que foi perguntado com quem elas deixariam os seus filhos e 23% acreditam que isso atrapalhou a entrevista. Em relação a uma gravidez, 88% delas acreditam que a possibilidade de engravidar é considerada um motivo para não contratá- -las. O objetivo é apontar tanto os comportamentos deste público em relação ao consumo de mídia digital quanto às barreiras que enfrentam no mercado de trabalho”, acrescenta Sabrina. “48% das mulheres afirmam já ter presenciado mansplaining no trabalho (versus 26% dos homens)” Sabrina Balhes é líder de measurement da Nielsen Brasil Fotos: Divulgação Essas barreiras são muitas, como explica Sabrina. “Nossa pesquisa se aprofundou em entender a ocorrência de dois fenômenos: mansplaining e manterrupting. Quando perguntamos sobre a tentativa de um homem elucidar algo a uma mulher, sem considerar que já o saiba, 48% das mulheres afirmam já ter presenciado mansplaining no trabalho (versus 26% dos homens). Quando o assunto é interrupção (tanto sobre ser interrompida quanto presenciar outras colegas de trabalho sendo interrompidas), 54% das mulheres reconhecem já terem presenciado manterrupting no ambiente de trabalho”, contextualiza a executiva da Nielsen. Como isso afeta a publicidade e decisões estratégicas? Sabrina responde: “Dada à crescente atenção que o tema diversidade vem ganhando nos últimos tempos, tornou- -se comum ver mais conversas, iniciativas e até campanhas sobre o tema da inclusão. Tudo isso é muito relevante e necessário, porém não se pode restringir a diversidade a mostrar todos os tipos de corpos nos criativos, pois a questão é muito mais profunda do que isso. Quando perguntadas sobre a opinião a respeito de marcas que fazem publicidade apoiando causas sociais, 51% avaliam que tal ação é motivada por interesse próprio e não pela causa em si. Por fim, cabe lembrar que a equidade de gênero é uma questão que só se resolve quando todos tomam parte, não é uma luta apenas das mulheres, mas também das muitas das interseccionalidades envolvidas”. jornal propmark - 16 de maio de 2022 21
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