editorial Armando Ferrentini aferrentini@editorareferencia.com.br Conectivida<strong>de</strong> é vital Os mais jovens, nascidos a partir dos anos 2000, não têm i<strong>de</strong>ia do que é viver sem internet. Para fazer um trabalho escolar, por exemplo, era preciso ir à biblioteca da cida<strong>de</strong> ou recorrer à enciclopédia Barsa, que muitas famílias mantinham em casa. Já os jornalistas faziam suas consultas nos chamados “arquivos” dos veículos <strong>de</strong> comunicação, que mantinham os exemplares antigos dos jornais e revistas para contextualizarem as suas matérias. E a população, em geral, tinha acesso à informação apenas pela chamada mídia tradicional. Não havia Google, Facebook, Twitter, Waze ou qualquer outro dispositivo tão parte da vida <strong>de</strong> hoje. Os mais velhos certamente também se lembram da dificulda<strong>de</strong> que era dirigir em metrópoles como São Paulo. Era necessário consultar o guia <strong>de</strong> ruas, que a <strong>maio</strong>ria das pessoas tinha guardado no porta-luvas dos seus carros. E para quem não tinha muita noção <strong>de</strong> geografia e direção, nem é preciso dizer que paradas obrigatórias eram necessárias para indagar estranhos nas ruas e pedir informação sobre o itinerário. Impossível imaginar essa situação nos dias atuais. Todos concordam que a internet, que se popularizou no país a partir do fim dos anos 1990, melhorou – e muito – a vida <strong>de</strong> todos. Porém, saindo da ‘bolha’, o Brasil ainda está muito atrás <strong>de</strong> países mais <strong>de</strong>senvolvidos no quesito inclusão digital. Estudo recente da PWC/Instituto Locomotiva chamado O Abismo Digital no Brasil aponta que menos <strong>de</strong> um terço da população po<strong>de</strong> ser consi<strong>de</strong>rada plenamente conectada, <strong>de</strong> acordo com os padrões internacionais <strong>de</strong> avaliação. “Meta<strong>de</strong> dos brasileiros (principalmente negros e pardos das classes C, D e E) fica sem conexão por quase a meta<strong>de</strong> do mês, sendo que 58% dos brasileiros têm acesso à conectivida<strong>de</strong> por celulares e não dispõem <strong>de</strong> dispositivos a<strong>de</strong>quados para se educar, consumir e exercer plenamente sua cidadania”, relata Fernando Moulin, partner da Sponsorb. Para o especialista em transformação digital, esse <strong>de</strong>safio somente será superado ou mitigado com uma ampla agenda nas esferas pública e privada <strong>de</strong> digitalização, que até o momento foi pouquíssimo discutida na pré-campanha eleitoral à Presidência da República. Segundo Moulin, o Brasil está extremamente atrasado numa questão crucial do século 21, em que as nações mais competitivas e pujantes serão aquelas que tiverem ampla conectivida<strong>de</strong> e li<strong>de</strong>rança tecnológica. O especialista toca fundo na questão e fala que a conectivida<strong>de</strong> é tão vital para uma vida plena quanto o acesso a água e a alimentos. Vale lembrar que a pan<strong>de</strong>mia escancarou esse cenário quando vimos pela televisão casos <strong>de</strong> crianças e jovens que não tinham acesso à internet em casa e não podiam frequentar as aulas remotas. O garoto que sentava em um banco <strong>de</strong> uma praça para usar o wi-fi do açougue que ficava em frente para conseguir estudar, em uma pequena cida<strong>de</strong> <strong>de</strong> Goiás, comoveu o Brasil. No nosso país, para além dos <strong>de</strong>safios mundiais <strong>de</strong> regulamentação que a internet traz, são necessários investimentos massivos em banda larga, equipamentos <strong>de</strong> hardware, mo<strong>de</strong>rnização <strong>de</strong> instituições <strong>de</strong> serviços e educação em geral. Na semana em que se comemora o Dia Mundial da Internet, em 17 <strong>de</strong> <strong>maio</strong>, o PROPMARK propôs uma reflexão ao mercado publicitário sobre o tema e ouviu profissionais do setor para falar também sobre tendências da re<strong>de</strong>. *** Gastronomia A Band exibe, a partir <strong>de</strong>sta terça-feira (17), a 9ª edição do MasterChef Brasil, programa gastrônomico <strong>de</strong> <strong>maio</strong>r audiência da televisão brasileira. A atração está com recor<strong>de</strong> <strong>de</strong> inscrições e 13 marcas patrocinadoras. A área comercial da Band assegurou a presença <strong>de</strong> Britânia, Cacau Show, Delícia, Seara e Diageo, como cotistas do plano Master; Eisenbahn, NotCo, Outback, Royal Prestige e Selmi, no plano Chef; além <strong>de</strong> Brastemp, no Top <strong>de</strong> 5 segundos, e Xantinon, com cota <strong>de</strong> participação. O Grupo Ban<strong>de</strong>irantes atravessa uma ótima fase. Além da acertada contratação <strong>de</strong> Fausto Silva, que <strong>de</strong>s<strong>de</strong> janeiro comanda o Faustão na Band <strong>de</strong> segunda a sexta, e, segundo a emissora, em dois meses somou em torno <strong>de</strong> 50 marcas anunciantes e mais <strong>de</strong> 250 ações na programação, o grupo acaba <strong>de</strong> completar 85 anos <strong>de</strong> atuação. as Mais lidas da seMana no ProPMark.CoM.br 1ª Campanha do novo Polo vira alvo <strong>de</strong> ataques homofóbicos nas re<strong>de</strong>s Um post da Volkswagen sobre o novo Polo nas re<strong>de</strong>s sociais gerou ataques homofóbicos. A peça publicitária traz um casal formado por dois homens em frente ao carro e com a legenda “Sabe o que evoluiu junto com você? O Polo”. 4 <strong>16</strong> <strong>de</strong> <strong>maio</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark 2ª 3ª A mudança para o Analytics 4 tem sido bem recebida pelos profissionais, mas requer que as marcas comecem a se movimentar para que não haja prejuízo <strong>de</strong> dados históricos. 4ª O Young Lions <strong>2022</strong> anunciou os selecionados da etapa brasileira. No total, o projeto escolheu 12 profissionais entre os mais <strong>de</strong> 400 inscritos em sete categorias. 5ª novo Polo: o <strong>de</strong>safio da comunicação em falar <strong>de</strong> diversida<strong>de</strong> no setor automotivo Especialistas ouvidos pelo PROPMARK acerca <strong>de</strong> post do novo VW Polo falaram sobre representativida<strong>de</strong> e a importância da comunicação disruptiva nos dias <strong>de</strong> hoje. lGPd, jornada do usuário e entregas: o que esperar do Google analytics 4 Veja os selecionados para o Young lions <strong>2022</strong> investimentos em anúncios nas re<strong>de</strong>s aumentam, mas engajamento estaciona no instagram Os gastos com re<strong>de</strong>s sociais tiveram um crescimento <strong>de</strong> 21% em relação ao mesmo período em 2021, revelou o levantamento realizado pela plataforma em social marketing e care Emplifi.
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