edição de 16 de maio de 2022

editorial
Armando Ferrentini
aferrentini@editorareferencia.com.br
Conectividade é vital
Os mais jovens, nascidos a partir dos anos 2000, não têm ideia
do que é viver sem internet. Para fazer um trabalho escolar, por
exemplo, era preciso ir à biblioteca da cidade ou recorrer à enciclopédia
Barsa, que muitas famílias mantinham em casa.
Já os jornalistas faziam suas consultas nos chamados “arquivos” dos
veículos de comunicação, que mantinham os exemplares antigos dos
jornais e revistas para contextualizarem as suas matérias. E a população,
em geral, tinha acesso à informação apenas pela chamada mídia
tradicional. Não havia Google, Facebook, Twitter, Waze ou qualquer
outro dispositivo tão parte da vida de hoje.
Os mais velhos certamente também se lembram da dificuldade que era
dirigir em metrópoles como São Paulo. Era necessário consultar o guia
de ruas, que a maioria das pessoas tinha guardado no porta-luvas dos
seus carros. E para quem não tinha muita noção de geografia e direção,
nem é preciso dizer que paradas obrigatórias eram necessárias para indagar
estranhos nas ruas e pedir informação sobre o itinerário. Impossível
imaginar essa situação nos dias atuais.
Todos concordam que a internet, que se popularizou no país a partir do
fim dos anos 1990, melhorou – e muito – a vida de todos. Porém, saindo
da ‘bolha’, o Brasil ainda está muito atrás de países mais desenvolvidos
no quesito inclusão digital. Estudo recente da PWC/Instituto Locomotiva
chamado O Abismo Digital no Brasil aponta que menos de um terço
da população pode ser considerada plenamente conectada, de acordo
com os padrões internacionais de avaliação.
“Metade dos brasileiros (principalmente negros e pardos das classes C,
D e E) fica sem conexão por quase a metade do mês, sendo que 58% dos
brasileiros têm acesso à conectividade por celulares e não dispõem de
dispositivos adequados para se educar, consumir e exercer plenamente
sua cidadania”, relata Fernando Moulin, partner da Sponsorb.
Para o especialista em transformação digital, esse desafio somente será
superado ou mitigado com uma ampla agenda nas esferas pública e privada
de digitalização, que até o momento foi pouquíssimo discutida na
pré-campanha eleitoral à Presidência da República.
Segundo Moulin, o Brasil está extremamente atrasado numa questão
crucial do século 21, em que as nações mais competitivas e pujantes serão
aquelas que tiverem ampla conectividade e liderança tecnológica.
O especialista toca fundo na questão e fala que a conectividade é tão
vital para uma vida plena quanto o acesso a água e a alimentos.
Vale lembrar que a pandemia escancarou esse cenário quando vimos
pela televisão casos de crianças e jovens que não tinham acesso à internet
em casa e não podiam frequentar as aulas remotas. O garoto que
sentava em um banco de uma praça para usar o wi-fi do açougue que
ficava em frente para conseguir estudar, em uma pequena cidade de
Goiás, comoveu o Brasil.
No nosso país, para além dos desafios mundiais de regulamentação que
a internet traz, são necessários investimentos massivos em banda larga,
equipamentos de hardware, modernização de instituições de serviços
e educação em geral. Na semana em que se comemora o Dia Mundial
da Internet, em 17 de maio, o PROPMARK propôs uma reflexão ao
mercado publicitário sobre o tema e ouviu profissionais do setor para
falar também sobre tendências da rede.
***
Gastronomia
A Band exibe, a partir desta terça-feira (17), a 9ª edição do MasterChef
Brasil, programa gastrônomico de maior audiência da televisão brasileira.
A atração está com recorde de inscrições e 13 marcas patrocinadoras.
A área comercial da Band assegurou a presença de Britânia,
Cacau Show, Delícia, Seara e Diageo, como cotistas do plano Master;
Eisenbahn, NotCo, Outback, Royal Prestige e Selmi, no plano Chef;
além de Brastemp, no Top de 5 segundos, e Xantinon, com cota de
participação.
O Grupo Bandeirantes atravessa uma ótima fase. Além da acertada contratação
de Fausto Silva, que desde janeiro comanda o Faustão na Band
de segunda a sexta, e, segundo a emissora, em dois meses somou em
torno de 50 marcas anunciantes e mais de 250 ações na programação, o
grupo acaba de completar 85 anos de atuação.
as Mais lidas da seMana no ProPMark.CoM.br
1ª
Campanha do novo Polo
vira alvo de ataques
homofóbicos nas redes
Um post da Volkswagen sobre o novo Polo nas redes sociais
gerou ataques homofóbicos. A peça publicitária traz um casal
formado por dois homens em frente ao carro e com a legenda
“Sabe o que evoluiu junto com você? O Polo”.
4 16 de maio de 2022 - jornal propmark
2ª
3ª
A mudança para o Analytics 4 tem sido bem recebida pelos
profissionais, mas requer que as marcas comecem a se
movimentar para que não haja prejuízo de dados históricos.
4ª
O Young Lions 2022 anunciou os selecionados da etapa brasileira.
No total, o projeto escolheu 12 profissionais entre os mais de 400
inscritos em sete categorias.
5ª
novo Polo: o desafio da comunicação em
falar de diversidade no setor automotivo
Especialistas ouvidos pelo PROPMARK acerca de post do novo
VW Polo falaram sobre representatividade e a importância da
comunicação disruptiva nos dias de hoje.
lGPd, jornada do usuário e entregas:
o que esperar do Google analytics 4
Veja os selecionados
para o Young lions 2022
investimentos em anúncios nas
redes aumentam, mas engajamento
estaciona no instagram
Os gastos com redes sociais tiveram um crescimento de 21%
em relação ao mesmo período em 2021, revelou o levantamento
realizado pela plataforma em social marketing e care Emplifi.