edição de 25 de julho de 2022

mídia
Netflix prevê ampliar oferta de
publicidade na plataforma em 2023
Netflix deve ter novo modelo de negócios primeiro em mercados onde os gastos com publicidade são mais significativos
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Futuro modelo será
complementar ao
já existente e deve
atender outro segmento
Marcos BonfiM
Netflix prevê o lançamento do seu modelo
de negócios que envolve anúncios
A
para o início de 2023. A informação foi revelada
em carta aos investidores na última
terça-feira (19) ao comunicar os resultados
do segundo trimestre, quando perdeu 970
mil anunciantes. O número é menor que
o projetado em abril, dois milhões, e, segundo
a companhia, graças a séries como
Stranger Things.
Segundo a plataforma, a oferta com publicidade
será complementar aos planos já
existentes e busca atender um segmento
específico dos usuários. O modelo deve
ser lançado primeiro em mercados onde
os gastos com publicidade são mais significativos.
E, após a validação e ajustes,
abranger outros países e regiões.
O objetivo, segundo a companhia, é oferecer
uma proposta que seja melhor que
a disponibilizada atualmente pelas TVs
lineares, “mais transparente e relevante
para os consumidores e mais eficaz para
os parceiros de publicidade”. No documento,
a empresa reconhece que o processo
deve levar um tempo para produzir
resultados, mas acredita que, no longo
prazo, pode garantir uma adesão substancial,
com os preços mais baixos, e o crescimento
do lucro, a partir das receitas geradas
com os anúncios.
O processso em torno da indústria de
publicidade começou em abril, quando a
companhia apresentou o seu balanço trimestral
com a perda de 200 mil assinantes
no primeiro trimestre deste ano, a primeira
queda em dez anos. Na ocasião, disse que
os resultados estavam sendo impactados
por um cenário mais turbulento, marcado
por desafios macroeconômicos, políticos
e de maior competição com a chegada de
novas plataformas de streaming.
A partir daí, o discurso de negação à
publicidade, frequente nas declarações
dos executivos da plataforma ao longo
dos últimos anos, começou a ser abandonado.
Em Cannes este ano Ted Sarandos,
co-CEO da Netflix, confirmou que já estavam
fazendo os primeiros testes e, recentemente,
a empresa anunciou a Microsoft
como parceira para as ofertas de anúncios
do seu inventário.
12 25 de julho de 2022 - jornal propmark