edição de 25 de julho de 2022

complementa a visão de Ana Célia
ressaltando a importância estratégica
do digital para o setor.
“O OOH passou por grande evolução
nos últimos anos, ficando
cada vez mais tecnológico e balizado
por dados, migrando de
uma mídia de via única, muitas
vezes estática, para uma plataforma
interativa com o consumidor.
As pessoas são impactadas
pelo OOH em diversos momentos
do seu dia a dia, o que faz
dele um meio intenso. Aliada
ao mobile, estratégias omnichannel
e projetos especiais, a
conversa fica ainda mais rica e
pessoal. Essa contextualização
e personificação mudou muito o
meio nos últimos anos, fazendo
com que ele seja cada vez mais
relevante para a conversa entre
marca e consumidor. Este crescimento
é uma tendência que
vai muito além deste momento
e deve continuar se aliando às
novas tecnologias e plataformas
ligadas à mídia out of home”,
acredita Palma.
Um dado pouco conhecido do
público em geral é sobre a relevância
da mídia OOH enquanto
meio de veiculação publicitária.
Como ressalta Vilma Morais, diretora
de Grupo de Mídia da R/
GA, o mercado de OOH neste
ano fechará com recuperação de
investimentos quando comparado
com o fim de 2020. “Este
meio é o terceiro mais importante
quando buscamos alta penetração,
ficando atrás somente
de TV e internet. Já podemos
verificar que não houve um impacto
negativo no consumo de
mídia OOH mesmo com maior
adesão ao home office. A mídia
OOH ainda é muito importante
porque gera proximidade entre
marcas e pessoas, impacta
o indivíduo onde quer que ele
esteja, a qualquer hora, através
de conteúdo online ou presença
offline, nas ruas ou nos transportes,
além de trazer benefícios
para a sociedade através de
serviços,” diz Vilma.
Wlamir Lino, diretor-comercial
nacional e de marketing da
Clear Channel, concorda com
a opinião da diretora da R/GA.
Para ele, a mídia out of home
vai muito além de awareness.
“É uma mídia de engajamento
e conversão com alta frequência
e impacto. Hoje, os anunciantes
possuem diversos desafios
de comunicação e nós, como
especialistas do setor, estamos
Mantegazza: eventos no fim do ano devem movimentar o setor
Palma: contextualização e personificação mudaram muito o meio
Lino: mídia out of home vai muito além do awareness
a todo momento pensando em
soluções para atuarmos como
parceiros estratégicos dos nossos
clientes”, explica.
Para o CEO da Kallas Mídia
OOH, Rodrigo Kallas, o mercado
de out of home brasileiro
está ainda mais nivelado com o
DOOH, e os players estão cada
vez mais investindo em tecnologia
em seus espaços publicitários,
além das marcas totalmente
digitais que estão com os seus
olhos voltados para a publicidade
fora de casa. Ele acrescenta
que estão fazendo um trabalho
árduo de democratização da
mídia, onde se é possível realçar
que o OOH não é só para as
grandes marcas. “Se pararmos
Fotos: Divulgação
Ana Célia: mídia programática ainda vai aumentar a relevância
Vilma: OOH é o terceiro em importância de penetração de marca
Kallas: mercado brasileiro está ainda mais nivelado com o DOOH
para analisar todo esse cenário,
podemos identificar o quão
grandioso está sendo 2022 para
o nosso mercado, e tudo o que
esperávamos para 2020 está
sendo atingido este ano”.
Veja a seguir, o histórico de
alguns dos principais players do
mercado brasileiro de OOH, levantado
pelo PROPMARK.
jornal propmark - 25 de julho de 2022 21