edição de 25 de julho de 2022

marcaS
Bradesco Seguros busca em Amigo
provocação para consumidor refletir
Criada pela AlmapBBDO, campanha tem como pano de fundo a
amizade, propalada na clássica canção de Roberto e Erasmo Carlos
Neusa spaulucci
No mês em que se comemora
o Dia da Amizade e o Dia
do Amigo, o Bradesco Seguros
estreia campanha que quer reforçar
a importância da aproximação
daqueles que são caros
para as pessoas.
Alexandre Nogueira, diretor
de marketing do Grupo
Bradesco Seguros, acredita ter
sido uma grande sacada a lembrança
do Dia da Amizade e do
Dia do Amigo para atrelar o assunto
à marca de seguro. Outra
grande ideia foi resgatar a canção
Amigo, de Roberto e Erasmo
Carlos, que serve de pano
de fundo, já que fala do “amigo
certo para as horas incertas”.
Nogueira afirma que seguro é
como um amigo, já que o produto
protege a pessoa desde o
nascimento até a velhice. Segundo
ele, a amizade norteou
as últimas campanhas da empresa
e a marca aproveita para
lançar mais uma estratégia de
aproximação dos clientes, de
humanização.
Com quase meio século, a
canção Amigo figura no ranking
das mais famosas e converge,
para Nogueira, nas relações
interpessoais. “Atrelar isso ao
seguro é muito importante,
porque seguro é como amigo,
com quem se pode contar, com
todos os serviços, desde o nascimento.
É o amigo certo para
as horas incertas, como diz a
música”, argumenta.
O executivo acredita que o
conceito pode levar a uma reflexão
concreta sobre assegurar
objetivos ou bens e também os
pessoais. “Seguro tem de fazer
parte da vida das pessoas”.
Ele concorda que é difícil falar
em seguro, mas “o assunto
precisa fazer parte do debate
familiar”.
Os custos de um seguro, num
país em que os cidadãos estão
mais preocupados com o sustento,
podem assustar o consumidor
e ficar em segundo plano.
Cena da nova campanha do Bradesco Seguros, que se concentra na amizade; ideia é chamar a atenção para a proteção durante a vida
Alexandre Nogueira: “Seguro tem de fazer parte da vida das pessoas”
No entanto, Nogueira fala que
há produto para todos os bolsos
e perfis, que se a pessoa avaliar
os custos/benefícios verá que
é perfeitamente possível. Apesar
de desafiador, ele afirma
que é sua responsabilidade
promover a preocupação com
a proteção. “É um baita desafio,
mas temos de superar esse obstáculo”.
Desenvolvida pela Almap-
BBDO, a campanha é composta
por filmes em diferentes formatos.
A previsão é que ela comece
a ser veiculada veiculada
Fotos: Divulgação
“é um baita
desafio, mas
temos de
superar esse
obstáculo”
esta semana. A ação também
contará com diversas comunicações
para redes sociais, impressos,
spots, canais abertos
e por assinatura, além de OOH
e filmes para cinema, em parceria
com as principais redes do
Brasil.
Aliás, para Nogueira, a mídia
cinema casa bem com o conceito
da estratégia, uma vez que é
plasticamente bonita. Ele acredita
na força da mensagem nesse
ambiente e na hora do lazer,
do entretenimento.
jornal propmark - 25 de julho de 2022 35