edição de 25 de julho de 2022

pesquIsas
Investimento em publicidade deve
crescer, aponta estudo da Dentsu
Relatório Dentsu Global Ad Spen Forecast reajusta previsão e investimento pode chegar a US$ 738,5 bilhões este ano
Unsplash
Dados são globais e a
previsão de aumento
pode chegar a 8,7%,
segundo o relatório
Os investimentos globais em publicidade
podem chegar a US$ 738,5 bilhões
em 2022, dado que serve como base para
ajustar a previsão de crescimento a 8,7%,
segundo o último relatório Dentsu Global
Ad Spend Forecast.
O relatório também apontou que, em
2022, a região das Américas será a que
mais vai investir em publicidade, chegando
a US$ 329,6 bilhões e com um aumento
de 13,1% nos gastos com publicidade.
A Índia, com 16,0% de crescimento, ficará
à frente dos EUA, com 12,8%, e o Brasil
com 9%.
A revisão da previsão dos investimentos
na propaganda é publicada levando
em conta o contexto da inflação, da tensão
geopolítica, das próximas eleições e da
Copa do Mundo.
“Apesar das incertezas econômicas globais,
as marcas continuam priorizando
seus gastos em canais que lhes darão tanto
a flexibilidade digital quanto o retorno
que buscam”, apontou Peter Huijboom,
global CEO, media e clientes globais da
dentsu international.
Segundo a pesquisa, o digital continua
a impulsionar o crescimento global dos
gastos com publicidade em 2022 (14,2%)
para atingir US$ 409,9 bilhões, uma fatia
de 55,5% do total gasto com publicidade.
O crescimento é acompanhado por vídeo
(23,4%), paid social (21,9%), pesquisa
(12,9%) e mídia programática (19,9%). A
digitalização dos meios tradicionais será
outro fator-chave para o crescimento do
total de gastos com publicidade em 2022.
A Copa do Mundo da FIFA, que será sediada
no Qatar este ano, deve colocar foco
no varejo no quarto trimestre deste ano e,
de acordo com o levantamento, deve empurrar
o crescimento dos gastos com publicidade
na TV para 3,6%, atingindo US$
192,8 bilhões.
O estudo também apontou que mídia
exterior (OOH) e cinema terão um crescimento
de dois dígitos em 2022, respectivamente
11,5% e 19,6%. Com a revisão, o
rádio também deve crescer 5%.
Para o futuro, o levantamento apontou
que espera que o mercado global de publicidade
aumente 5,4%, atingindo US$ 778,6
bilhões em 2023, seguido por um aumento
adicional de 5,1% em 2024.
16 25 de julho de 2022 - jornal propmark