edição de 25 de julho de 2022

ESPECIAL OUT OF HOME
Divulgação
Crescimento da mídia out of home tem sido bastante acentuado em aeroportos após a volta dos passageiros, que ficaram afastados do ambiente por conta da pandemia
Setor ganha protagonismo com
avanços da tecnologia digital
OOH usa a inovação como ferramenta para trazer relevância às
mensagens comerciais das marcas em locais de grande circulação
Pedro Yves
Passados os piores momentos
da pandemia, em que o
mercado de mídia out of home
(OOH) sofreu uma queda brutal
de negócios e receitas, a expectativa
agora é otimista: as
principais empresas desse canal
de mídia acreditam numa
retomada do mercado, com o
faturamento este ano devendo
superar os números de 2019,
que ultrapassaram os R$ 2,2 bilhões
(no ano passado, segundo
o Cenp Meios, o faturamento do
setor ficou próximo de R$ 1 bilhão).
Eventos previstos para o
período reforçam o otimismo.
“Passado mais da metade de
um ano tão desafiador, acredito
que teremos um segundo
semestre de grandes oportunidades
para o OOH no Brasil. No
transporte urbano, que é o nosso
foco, vemos números crescentes
de usuários. Importantes
eventos para o mercado publicitário,
como Copa do Mundo,
Black Friday e Natal, devem
contribuir para um fechamento
de ano aquecido para o setor.
O movimento de digitalização
e metrificação do mercado de
digital out of home (DOOH) é
mais um fator que me faz acreditar
que a mídia outdoor deve
ganhar representatividade nos
investimentos neste e nos próximos
anos,” diz Eduardo Mantegazza,
CEO da RZK Digital.
A tecnologia é a grande aliada
do OOH, provavelmente o
segmento da comunicação e do
marketing que mais se utiliza
de ferramentas digitais. Como
explica Ana Célia Biondi, diretora-geral
da JCDecaux e ex-presidente
da ABOOH (Associação
Brasileira de Out Of Home), o
OHH é O segmentO
da cOmunicaçãO
e dO marketing
que mais usa
ferramentas
digitais
uso da mídia programática ainda
vai aumentar a relevância e a
competitividade da publicidade
digital out of home no Brasil,
pois parte do uso de métricas
reais para indicar o equipamento
capaz de entregar a mensagem
ao target da marca com a
maior eficácia. “Com mais essa
tendência, além de acompanharmos
a evolução, ditamos o
movimento do mercado publicitário
que destina, cada vez mais,
as suas verbas para esse tipo de
compra. Por isso, acreditamos
que esse incremento de equipamentos
digitais vai contribuir
para a atração de novos anunciantes,
principalmente em um
cenário positivo, com expectativas
de retornar aos patamares
da pré-pandemia”.
Fabio Palma, CTO e co-head
da recém-lançada Rua.Africa,
braço de OOH da agência Africa,
20 25 de julho de 2022 - jornal propmark