edição de 26 de setembro de 2022

Roberto Jayme/ Divulgação/ TSE
também distribuiu muitas fake news”,
exemplifica Juliana Fratini.
JovEm
Conectados, jovens de 16 a 24 anos
pouco assistem TV. Mas a necessidade de
adequação vai além da sintonia de meios.
As novas gerações trazem uma percepção
diferente da política. Com base em estudos
netnográficos, o professor Gabriel
Rossi, da ESPM, revela que o jovem não
enxerga a política de forma institucional
e pré-moldada. “As campanhas estão cometendo
um equívoco ao insistirem no
modelo partidário. A melhor forma é colocar
o próprio jovem para falar”, esclarece
Rossi. Nesse sentido, a campanha de Ciro
Gomes acertou “ao abordar a dificuldade
de acesso ao ensino superior e emprego”,
detalha o professor.
Segundo a Justiça Eleitoral, 2.116.781 jovens
entre 16 e 17 anos emitiram o primeiro
título de eleitor neste ano. A representatividade
é de 1,3% do total do eleitorado
nacional, com alta recorde de mais de 51%
em relação ao mesmo período de 2018,
que registrou 1,4 milhão de jovens votantes
ou 0,95% do total.
Burger King, Spotify, The Body Shop,
Eyxo, Mynd, David e Chango Digital entraram
na conversa ao lado de nomes nacionais
e internacionais como Anitta, Juliette,
Whindersson Nunes, Leonardo DiCaprio e
Mark Ruffalo para incentivar os jovens a
emitirem o documento. “É um erro achar
que o jovem não é interessado em política.
Ele está no grêmio estudantil e mistura
política com cultura na periferia. Só que é
pragmático, gosta de abordagem direta”,
frisa Rossi, da ESPM.
A geração que votará pela primeira vez
ganhou iniciativas como #FakeToFora,
movimento do Instituto Palavra Aberta,
que atua no preparo de educadores e estudantes
de todo o país para a votação,
alertando sobre a responsabilidade de não
se propagar informações falsas. Apoiado
pelo TSE desde 2019, o instituto desenvolve
o EducaMídia, programa de educação
midiática que já impactou mais de quatro
milhões de alunos e 17 mil professores de
escolas públicas. São seis módulos dispostos
como uma trilha única ou separadamente.
Em agosto, a AlmapBBDO criou a campanha
Vamos juntos combater as informações
falsas para divulgar as parcerias feitas
pelo WhatsApp com organizações de
checagem de fatos e o TSE. A plataforma
ainda renovou o canal de denúncias de
contas suspeitas de realizarem disparos
em massa. Foram estabelecidas alianças
com os TREs da Bahia, Paraíba, Paraná e
Tocantins, entre outros.
O combate à desinformação teve o seu
auge em fevereiro, quando o TSE assinou
acordos com Facebook, Google, YouTube,
Instagram, Twitter, TikTok, WhatsApp,
Kwai e LinkedIn, pressionando também o
Telegram por um posicionamento. Canais
Eleitores votarão no dia 2 de outubro para presidente da República, governadores, senadores e deputados
partidos políticos já
gastaram cerca de r$ 1,2
bilhão com aNúNcios Na
iNterNet eNtre jaNeiro e
agosto, seguNdo o tse
de denúncias, rótulos em posts, lembrete
do dia da votação no feed, relatórios
de transparência, alerta de informações,
treinamentos de autoridades eleitorais,
cartilhas, criptografia, atualizações para
desencorajar a viralidade e parceria com
agências de checagem fazem parte das iniciativas.
A mentira na propaganda eleitoral
é tratada no Código Eleitoral, de 1965, e
também na Lei 9.504/97.
marquETEiro modErno
O rebuliço da internet não veio sozinho.
Também os escândalos de corrupção
associados aos processos de contratação
obrigaram os envolvidos a revisarem posturas
reforçadas pela mudança da legislação.
A fragmentação da mídia e as normas
eleitorais vigentes enfraqueceram uma
figura típica do marketing eleitoral brasileiro.
Será que a era dos supermarqueteiros
chegou ao fim? “Não diria que acabou,
mas o trabalho mudou. É necessário haver
uma sinergia maior entre os núcleos de TV
e internet”, responde Juliana Fratini.
Marqueteiro é produto exclusivo do
Brasil. “No mundo inteiro, ele é um profissional
de marketing contratado pela estrutura
de comunicação e consultores políticos”,
repara Felipe Soutello. Hoje mais
consciente de que a comunicação não faz
milagre, o marketing eleitoral evoca análises
de comportamento guiadas por inteligência
a serviço de uma segmentação que
não é mais estratificada por índices demográficos
e sim por estilo de vida. “Temos
bolhas difíceis de serem estouradas, com
diversas narrativas e indivíduos querendo
se afirmar dentro de seus grupos”, situa
Gabriel Rossi, da ESPM.
A imagem do marqueteiro como líder
do processo de comunicação das campanhas
políticas remonta à prevalência da
TV aberta no período da redemocratização
do país, com as eleições de 1989. Até
então oriundos da mídia televisiva, jornalistas
abriram espaço para publicitários,
que no início da década de 1990 assumiram
o comando do processo.
Morto no dia 16 de agosto do ano passado
vítima de câncer no cérebro, o publicitário
baiano Duda Mendonça, que levou
Lula à Presidência da República em 2002,
foi um dos nomes que despontaram. “Sou
uma exceção desse modelo. Não sou publicitário
e não me considero publicitário.
Estudei direito, tenho outra formação e
outro jeito de trabalhar”, declara Felipe
Soutello, que se define como estrategista
em campanhas eleitorais.
Comum às campanhas dos principais
anunciantes da propaganda brasileira, slogans
são coadjuvantes no trabalho de Soutello.
“A Simone tem usado duas palavras
fortes: amor e coragem, que representam
a forma como ela se expressa. Não temos
uma assinatura tradicional”, diferencia
Soutello, que na campanha de Bruno Covas
à prefeitura de São Paulo em 2020, explorou
as palavras força, foco e fé. “O meu
trabalho é mais narrativo e documental
que publicitário. A estrutura visual é valorizada
e a política prevalece em relação à
comunicação”, assinala Soutello.
Egresso da militância partidária, Soutello
migrou para o marketing político, e
traz no currículo as campanhas do presidente
nacional do PSD Gilberto Kassab ao
Senado, em 2014; de Bruno Covas à prefeitura
de São Paulo, em 2020; e do ex-governador
paulista Márcio França (PSB) à
reeleição, em 2018. Dirigiu ainda projetos
para José Serra e Geraldo Alckmin. “Trabalho
com eleições desde 1986, quando
tinha 14 anos”, relembra Soutello.
Hoje aos 51 anos, ele guia os negócios da
produtora de conteúdo audiovisual Prosperidade
Content e Filmes e da agência de
design e comunicação D4G Marcas Design
Sociedade. “Só trabalho com propósito e
ESG, com causas, e não com produto”, comenta
Soutello, que ainda conduz a ISM
Inteligência, Estratégia e Marketing Político,
responsável pelo escopo das eleições.
Um dos cases da ISM é a campanha que
em janeiro desde ano elegeu a criminalista
Patrícia Vanzolini como a primeira mulher
a ocupar a presidência da Ordem dos Advogados
do Brasil (OAB) em São Paulo em
90 anos de história.
jornal propmark - 26 de setembro de 2022 21