edição de 26 de setembro de 2022

More documents

Recommendations

Info

agências “Marcas têm de se posicionar como criadoras de conteúdo” A Mutato está completando dez anos. Criada pelos sócios Andre Passamani e Eduardo Camargo, a agência nasceu em 2012 como uma startup digital do Grupo WPP no Brasil. Hoje, conta com cerca de 200 funcionários e escritórios em São Paulo e Buenos Aires. Sua carteira de clientes tem marcas de peso como Samsung, Ambev, Amazon Prime Video, Jack Daniels, Mercado Pago, Ipiranga, Waze e Ipanema. Na entrevista a seguir, o sócio e VP de negócios da agência, Décio Freitas, fala sobre as transformações do mercado geradas pelo crescimento do mundo digital e cita alguns exemplos de campanhas criadas pela agência com interação total nas plataformas. Ele afirma que as marcas hoje têm de se engajar cada vez mais com as pessoas por meio do diálogo, porque a resposta é imediata. Formado em comunicação social pela ESPM, Freitas trabalhou dez anos na JWT antes de chegar à Mutato. pedro yves TransforMação Nos últimos dez anos, a transformação que eu assisti no mercado não se compara ao que vivi nos dez anos anteriores em que já trabalhava com publicidade. Agora você faz e joga fora e faz de novo. As marcas são obrigadas a interagir com as pessoas. A natureza da comunicação é sobre isso, a gente já vê uma evolução disso. A marca tem obrigação de responder, hoje ela tem que engajar cada vez mais as pessoas com diálogo. Agora se cobra das marcas um ponto de vista. Não basta só ocupar espaço na comunicação. Elas têm de se posicionar como criadoras de conteúdo. conTeúdo Não funciona mais só o que a marca quer falar, mas o que as pessoas querem ouvir. A questão de conteúdo tornou-se mais forte do que nunca. Quando comecei na Mutato, rede social era coisa de estagiário. Hoje, é ponto central na estratégia de qualquer anunciante. Mesmo agências offline, se não souberem interagir nas plataformas digitais, não se sustentam. Dialogar é fundamental. Hoje, vemos o surgimento de várias agências independentes, que já nascem digitais. Elas surgem num momento em que o offline tornou-se só mais uma mídia entre tantas outras. PlaTaforMas Hoje as marcas precisam, antes de tudo, dialogar com as pessoas e são as plataformas digitais que oferecem esse espaço. Trabalhamos na Mutato durante sete anos com a Netflix. No começo, eles nem podiam anunciar na TV aberta, porque a Globo os classificava como concorrentes. A grande transformação que eu vi foi a mudança na forma de construção de marcas. A Netflix construiu a marca só através do digital. A Mutato é parte dessa transformação, de construção de marca através de interação. Eu vejo essa mudança através do anunciante. A Samsung é um dos maiores anunciantes do mundo. Eles renovaram a imagem através de conteúdos que reverberam nas plataformas TikTok, Facebook, Instagran, Twitter etc. Nós, na Mutato, posicionamos marcas usando conteúdo em plataformas. cocriação Eu vejo essa evolução que não passa só pelos influencers. Uma marca não pode terceirar seu conteúdo através de influenciadores fazendo merchan. É preciso trabalhar em cocriação com anunciantes nas plataformas da marca. As marcas têm de aprender a não terceirizar o conteúdo, mas aprender a dialogar diretamente com as pessoas. Hoje, você pegar um conteúdo que vem de fora e adaptar com um verniz local é possível pelo digital. Quando eu comecei na publicidade, 20 anos atrás, você pegava um anúncio vindo de fora e só traduzia. Agora, você tem de dar um conteúdo local. engajaMenTo A Samsung lançou uma campanha glo- Freitas: “Quando eu comecei na Mutato, rede social era coisa de estagi “Não fuNcioNa mais só o que a marca quer falar, mas sim o que a pessoas querem ouvir” 26 26 de setembro de 2022 - jornal propmark
Divulgação “a relação clieNte/ agêNcia ficou mais iNteNsa por coNta do digital. Hoje, o coNtato é quase diário” bal para promover o novo Samsung Galaxy A em 2020. Nosso desafio era tornar essa campanha relevante para a geração Z. Partindo do insight de que o Brasil é o país no qual mais se escuta música no próprio idioma, entendemos que música seria um elemento-chave para falar com este público. Fizemos uma parceria com o produtor musical e influenciador Pedro Sampaio para criar a trilha do filme destacando os features do produto ao som do brega funk, hit do momento no Brasil, dando todo uma nova camada de significados locais para uma campanha global. Em paralelo, lançamos desafios com influenciadores no TikTok para engajar o público. Foram 44 milhões de visualizações no YouTube, 238% mais que a campanha anterior, fazendo desta a versão do vídeo de Galaxy A mais vista do mundo. O engajamento foi superior à campanha anterior, com aumento de 223% em comentários no vídeo - e sentimento positivo recorde de 92% nas menções. inTeração A relação cliente/agência ficou mais intensa por conta do digital. Hoje, o contato é quase diário. Antes, você fazia um filme e punha no ar, dando o trabalho quase que por encerrado. Depois, ia ver pesquisas para mensurar o resultado. Hoje, a interação é diária. E isso ocorre também com o consumidor. A campanha que criamos para Ambev, #Orgulho não para, é exemplo significativo dessa interação. A Ambev reuniu marcas para apoiar o movimento LGBTQIA+, disse “não” a um internauta que pediu que a empresa lançasse um logotipo especial em comemoração ao que ele definiu como Orgulho Hétero. “Ambev, poderia também criar uma logo para ‘Orgulho Hétero’?!”, escreveu o seguidor, depois que a empresa mudou a foto da página para as cores do movimento LGBTQIA+, no Facebook. “Oi, R*****. Não podemos, não. Abraços”, respondeu a empresa. A resposta viralizou nas redes sociais. ário. Hoje, é ponto central na estratégia de qualquer anunciante” jornal propmark - 26 de setembro de 2022 27
Page 1: KANtAR IbOpe MedIA tRAz inside radi
Page 6 and 7: Índice internet muda dinâmica do
Page 8 and 9: conexões miro para a Copa do Mundo
Page 10 and 11: curtas Wpp cOmprA jeFFreygrOup chev
Page 14 and 15: quEm fEz Paulo Macedo paulo@propmar
Page 16 and 17: mErcado Era multimeios enfraquece p
Page 18 and 19: mErcado frequência de comunicaçã
Page 20 and 21: mErcado Fotos: Divulgação Gabriel
Page 22 and 23: mercAdo ABF aponta recuperação do
Page 24 and 25: AGêncIAS AlmapBBDO acelera ESG com
Page 28 and 29: Prêmios YouTube Works entrega Gran
Page 30 and 31: diGital One Big Media fecha acordo
Page 32 and 33: pesquIsas Kantar Ibope Media mostra
Page 34 and 35: ENtREviStA SLEYMAN KHODOR co-cco da
Page 36 and 37: maRcas “Não pensamos em idade e
Page 38 and 39: we mkt Hush Naidoo Jade Photography
Page 40 and 41: click do Alê Alê Oliveira aleoliv
Page 42 and 43: última página Gavin Allanwood/Uns
Page 44: 18 a EDIÇÃO Festival Internaciona

edição de 26 de setembro de 2022

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?