edição de 26 de setembro de 2022

maRcas
“Não pensamos
em idade e sim
em atitude”
Divulgação
A
Motorola vem investindo no fortalecimento
da marca no segmento premium, por isso,
desenhou estratégia que, segundo Renata
Altenfelder, diretora-executiva global de
branding da Motorola Mobility, busca estar sempre
em contato com seu público, que não se restringe
apenas ao jovem. Segundo ela, a marca é para todos.
“Nesse processo, além dos nossos canais tradicionais
de conversa, realizamos pesquisas em diferentes
países, que nos mostraram os valores atribuídos à
marca Motorola, como confiança e proximidade,
além de nos dar insights para a retomada do mercado
premium”. A executiva fala também da mudança do
consumidor. Veja detalhes desta entrevista a seguir.
Renata Altenfelder: “A família Edge busca sempre ir além do óbvio”
Neusa spaulucci
Revisão
A Motorola está constantemente
pesquisando tendências
e comportamentos para melhor
entender as necessidades
de nossos consumidores, assim
como identificar novas oportunidades.
Como parte deste processo,
nos últimos dois anos,
trouxemos elementos que nos
conectam ainda mais com os
nossos consumidores, desde a
revisão da nossa identidade visual,
passando pelo lançamento
da plataforma Power to Empower
e a retomada do mercado
premium.
pesquisa
Estamos sempre em contato
com o nosso público,
o que nos permite responder
a suas necessidades e adaptar
nossos materiais de acordo
com elas. Nesse processo,
além dos nossos canais tradicionais
de conversa, realizamos
pesquisas em diferentes
países (Brasil, México, China,
Itália e Índia), que nos mostraram/confirmaram
os valores
atribuídos à marca Motorola,
como confiança e proximidade,
além de nos dar insights
para a retomada do mercado
premium e para a criação da
plataforma PTE.
Relação
Comprovamos também que
as pessoas têm uma relação
muito especial com a tecnologia
e isso evoluiu após a pandemia.
Neste período, a tecnologia permitiu
que as pessoas se conectassem,
estudassem e trabalhassem
enquanto não podiam sair
de suas casas. Iniciativas de relacionamento
que davam suporte
às pessoas; ensinando e dando
dicas de como melhor usar a tecnologia
foram essenciais neste
momento.
muNdo paRalelo
Mas o mundo não é apenas
virtual e em paralelo a este desenvolvimento
trabalhamos o
lançamento das motostores,
lojas próprias da Motorola que
trazem um conceito diferenciado,
seguindo as últimas tendências
de experiências em ponto
de venda como IA e o lançamento
da primeira fragrância desenvolvida
para uma marca de tecnologia.
iNvestimeNtos
Investimos em diferentes áreas,
sempre buscando o melhor
entendimento do nosso consumidor,
além da identificação
de tendências e oportunidades
de fortalecer ainda mais nosso
relacionamento com clientes.
O foco do investimento segue a
realidade de cada mercado, mas
sempre conectado às últimas
inovações.
paRa todos
Não pensamos em idade e sim
em atitude. A marca existe para
todas as pessoas que veem a
tecnologia como uma ferramenta
de conexão, aprendizagem e
mudança. É sobre um mindset
conectado no mundo de hoje.
Os jovens se identificam mais
com esta proposta, pois ela foi
inspirada nos valores da nova
geração, mas não foi desenvolvida
apenas para ela.
compoRtameNto
Um consumidor que conhece
tecnologia, que pesquisa sobre
features e benefícios para
encontrar aquele produto que
melhor atenda a sua necessidade.
Mas, o mais importante,
é um consumidor que vai além
do produto; ele se preocupa em
consumir marcas que sejam fiéis
a seus princípios e valores
de um mundo mais diverso e
se preocupem em adotar ações
de preservação e recuperação
do meio ambiente. De uma forma
geral, nos últimos anos, o
consumo de conteúdo via smartphone
vem crescendo e as redes
sociais trouxeram para a comunicação
uma linguagem mais
orgânica e real.
fidelidade
O consumidor é fiel às marcas
desde que elas sejam fiéis a
ele; o consumidor moderno não
admite greenwashing e meias-
-palavras.
laNçameNtos
A família Edge busca sempre
ir além do óbvio, trazendo o
último em tecnologia e tendências
de design e comportamento.
Neste último lançamento,
vocês vão encontrar o Motorola
Edge 30 Ultra, que traz o maior
sensor de câmera da indústria
(200MP), além de carregamento
ultrarrápido de 125 W e o processador
Snapdragon 8 Gen 1,
o mais avançado no mercado
atualmente. O Motorola Edge
30 Fusion tem um design sofisticado
com uma tela OLED curva
e Dolby Stereo System, que
traz uma experiência imersiva
de entretenimento para todos
os usuários. Já o Motorola Edge
30 Neo é um produto compacto,
que não compromete em especificações
e para completar
traz nossa primeira linha em
parceria com a Pantone. Com
essa parceria na categoria, teremos
acesso em primeira mão as
tendências de design e seus impactos
no desenvolvimento de
produtos, incluindo escolha das
cores, acabamentos e materiais
utilizados em nossos produtos.
36 26 de setembro de 2022 - jornal propmark