edição de 26 de setembro de 2022

última página
Gavin Allanwood/Unsplash
Originalidade
flavio waiteman
Harry Potter foi rejeitado por uma determinada
editora, pois os editores achavam
que era longo demais para o público
infantil. O livro foi ignorado por mais de
uma dezena de editoras por vários outros
motivos. O piloto da série Seinfeld foi considerado
“muito nova-iorquino” para dar certo
numa audiência mais ampla. Numa pesquisa
com 100 pessoas, foi marcado como
fraco. Depois, numa pesquisa com 600 pessoas,
não foi compreendido. Foi ao ar e não
aconteceu. Ficou cancelado por um ano. Só
depois foram feitos mais seis episódios. Essa
encomenda foi considerada um desperdício
e um péssimo investimento no estúdio.
A impressora com tecnologia laser quase foi
descontinuada pela Xerox por ser pouco versátil
para o dia a dia. O Xbox também passou
pelo mesmo movimento, antes do sucesso
quase foi descontinuado pela Microsoft.
Star Wars foi rejeitado várias
vezes. Grandes estúdios deixaram
passar o roteiro de Pulp
Fiction. A lista não para. O que é
original não é bem aceito de cara.
Demora um pouco para acontecer.
Mas como e por que acaba
acontecendo? Fracassos e originalidade
caminham juntos pela
mesma estrada estreita, íngreme
e sinuosa. Nossa indústria fala
muito sobre sucesso. E a maioria mensurável,
pois está atrelada a bônus. Mas o fracasso
quando está ligado à originalidade tem
seu valor como parte do processo. Assim
como é comum ver imagens em nuvens, e
cada um percebe uma imagem diferente, ao
vermos um conteúdo inédito, procuramos
desesperadamente, dentro do que conhecemos,
alguma referência que nos permita
“entender” aquilo que vemos. A explicação
para isso é emocional, como animais sociais
somos ávidos pela aceitação em grupo de
nossos semelhantes e evitamos ser os primeiros
a aceitar algo que nunca foi visto,
ou discutido. Ao julgar ideias realmente originais,
podemos cometer erros decisivos.
Parte desses questionamentos estão no livro
Originais, de Adam Grant. Uma das histórias
contadas, que achei mais interessante, foi
sobre o que levou o executivo do estúdio de
Seinfeld a levar adiante o projeto, sendo que
“O que é
Original nãO é
bem aceitO de
cara. demOra
um pOucO para
acOntecer”
tudo indicava que a série deveria ser cancelada.
“Tecnicamente”, ela deveria ser cancelada.
As frases são interessantes: “foi uma
facada no coração” e “ ficamos receosos de
seguir em frente com algo que havia sido
rejeitado com tanta veemência nas pesquisas”.
Algo que poucos dizem, mas trabalhar
com criação é mais sobre frustração, medo e
pânico do que euforia e sucesso. Sentimentos
como esses fazem parte da indústria da
comunicação que busca originalidade.
Ainda sobre Seinfeld, o livro conta sobre
um personagem muito interessante, um
executivo chamado Rick Ludwin que apostou
e tornou a série um sucesso. Um trecho:
“Jerry Seinfeld e Larry David nunca haviam
escrito uma sitcom e meu departamento na
NBC nunca tinha desenvolvido uma sitcom
também”. “Combinávamos bem, pois não
sabíamos quais eram as regras que não deveríamos
quebrar”. “Seinfeld, ainda conta
Adam, era um seriado que quebrava todas as
regras confortáveis de produção
e audiência e era extremamente
desconfortável para quem estava
no mundo das sitcoms.” A única
qualidade em comum entre Rick
Ludwin e a série era que ele amava
o humor e havia tido experiência
quando revisava roteiros
do programa Saturday Night Live.
Essa proximidade com a essência
e sua inclinação pessoal sobre o
tema foram os sentimentos por trás do sucesso.
Mas sentimentos hoje podem ser pessimamente
interpretados. Porém, não existe
nada realmente marcante no mundo. Nem
arte ou negócios que não haja um sentimento
profundo marcado nele.
Originalidade, medo, drama, amor, coragem,
perseverança e sucesso comercial. Essa
trilha é muito 4x4, por isso é para poucos. O
business precisa de gente que ame mais o core
do que o resultado. Compositores melhores
virão de uma indústria que ame a música de
fato. Mais do que aquilo que se atinge com
ela. Escritores de sucesso vão aparecer quando
o sucesso não for a intenção da primeira
frase do livro. A criatividade como expressão,
a originalidade como caminho são mais possíveis
quando a comunicação é feita por quem
realmente ama se comunicar e acredita que
isso pode fazer a diferença no mundo.
Flavio Waiteman é CCO-founder da Tech and Soul
flavio.waiteman@techandsoul.com.br
42 26 de setembro de 2022 - jornal propmark