Revista ISTOÉ

POR DENTRO DO SUPER BOWL 57
Finalistas:
Philadelphia
Eagles e
Kansas City
Chiefs
Custo da inserção
comercial:
US$ 7 MILHÕES
por 30 segundos
Horário da
decisão:
20h30
(Brasília)
Previsão de
arrecadação:
US$ 500
milhões
que tivemos. Vamos para mais 2,5 milhões de brasileiros seguindo
a NFL nas redes.” O gênero dos fãs é predominantemente
masculino, com idade entre 24 e 40 anos.
O aumento do número de adeptos no País está, na visão de
Paiva, relacionado a um conjunto de fatores: juntam-se a transmissão
pela TV aberta (Rede TV!), a existência de uma forte
comunidade de amantes do esporte, de criadores de conteúdo
e um elevado número de praticantes. “A Confederação Brasileira
de Futebol Americano tem 20 mil atletas registrados. São
mais de 400 times no Brasil, cada um deles com divisões de
bases, disputando diversas ligas”, afirmou. Um exemplo é o Rio
Preto Weilers, de São José do Rio Preto (SP). “A cidade abraçou
a equipe de futebol americano, que faz parte da elite no cenário
nacional. Localmente, ela é até mais popular do que a de futebol,
que não é tão competitiva.”
O próximo passo para o desenvolvimento da NFL no País
será a abertura de loja própria, como ocorre com a NBA (liga
americana de basquete, na sigla em inglês), o que deve acontecer,
segundo o CEO Pedro Monteiro, em futuro não tão distante.
Atualmente, os fãs podem adquirir produtos relacionados
às franquias nos sites da Netshoes, por meio de um acordo com
a Fanatics, parceira global da NFL. “Mas temos varejistas oficiais
como a Sport America, por exemplo, que possui uma gama
importante de produtos.”
Transmissão:
Rede TV!
e ESPN e
Star+
Premiação:
Show
intervalo:
Rihanna
De US$ 105 MIL a
US$ 115 MIL por atleta
ATUAL
CAMPEÃO
O Los Angeles Rams
(amarelo e azul) foi
o campeão do
Super Bowl 2022
ao derrotar o
Cincinnati Bengals
a data passar em branco. Pela primeira vez
a capital São Paulo será palco do NFL in
Brasa, festival com experiências esportivas,
gastronômicas e musicais programado
para sábado e domingo no Komplexo
Tempo, na Mooca. O investimento chega
a R$ 2,5 milhões. “Mas não esperamos
lucro nesta primeira edição”, disse o CEO.
“A nossa missão maior como agência da
NFL no Brasil é aumentar a base de fãs da
liga por aqui. Aproximar o esporte em
termos de visibilidade, notoriedade.”
O NFL in Brasa estava previsto para o
período entre 2019 e 2020, mas acabou
adiado por causa da pandemia. O evento
une esporte e entretenimento, apresentando
atrações musicais e a transmissão
ao vivo do Super Bowl, e traz para o Brasil
o conceito tailgate, tradicional nos estádios
americanos, com festival de churrasco. Os
torcedores também poderão vivenciar
experiências NFL ao longo do evento: lançar
como um quarterback, arriscar um
field goal (chutar a bola entre as traves),
dar tackles (pancadas) em adversários.
Com parceiros como Diageo, Unilever e
Ambev, a edição marca o começo de uma
nova fase da NFL no Brasil. A ideia de Monteiro
é criar eventos anuais para ampliar
a participação e a base de fãs do esporte
no País, estratégia que diante dos números
obtidos pela NFL nos últimos anos revela-
-se um perfeito touchdown.
SUPER BOWL 57 A paixão do torcedor brasileiro pela NFL
deverá ser colocada à prova no domingo (12) quando está programada
a decisão da temporada com a partida entre Philadelphia
Eagles e Kansas City Chiefs, a partir das 20h30 de Brasília, no
State Farm Stadium, no Arizona. E a Effect Sport não quer deixar
Dinheiro 15/02/2023
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