Revista ISTOÉ

com aberturas de outras lojas no Brasil e na região. Continuaremos
essa jornada gradualmente”, afirmou o CEO. A operação brasileira tem
ainda equipes de desenvolvimento e qualidade que trabalham junto às
fábricas parcerias que produzem os calçados por aqui e estão localizadas
principalmente no sul do País. “Brasil é um polo de desenvolvimento
regional”, afirmou o executivo. Cerca de 65% dos tênis
comercializados aqui são produzidos internamente e os outros
35% são importados das plantas asiáticas da marca.
A
ESTRATÉGIA E
TECNOLOGIA
CEO na América
Latina, Alexandre
Fiorati aposta na
Asics House para
se aproximar
do consumidor
brasileiro. Acima,
o recém-lançado
GEL-Nimbus 25
espuma FF Blast comparado com a versão
anterior. O tênis foi considerado o mais
confortável em um teste cego realizado pelo
instituto The Biomechanics Lab, da Austrália.
Neste ano serão apresentadas de seis a
dez novidades no mercado global, que imediatamente
chegam ao Brasil. Anos atrás
havia um delay entre a data de lançamentos
no exterior e a comercialização no País. “O
consumidor está conectado e exige essa
dinâmica”, disse Fiorati.
Os calçados Asics estão disponíveis em
grandes redes varejistas de esportes e em
14 lojas próprias espalhadas pelo Brasil,
sendo quatro chamadas full price e dez outlets.
Na América Latina, há outras quatro
unidades: três no Chile e uma na Colômbia,
aberta no segundo semestre do ano passado.
“Temos a intenção de expandir em 2023
APROXIMAÇÃO O executivo apontou ainda que os patrocínios
a atletas e eventos serão intensificados durante
este ano. Atualmente são 18 profissionais do esporte que
levam o nome da Asics, mais que o dobro de 2019. São
atletas running, triatlo, tênis e — novidade neste ano —
esporte paralímpicos. Entre os mais renomados está o
tenista Marcelo Melo, número 1 do mundo em duplas por
56 semanas (entre 2017 e 2018), campeão de
duplas de Roland Garros (2015) e de Wimbledon
(2017). Outra aposta da companhia
japonesa para se aproximar dos
consumidores brasileiros é a Asics
House, inaugurada em outubro no
Parque Bruno Covas, localizado ao
longo da Marginal Pinheiros, em
São Paulo. O espaço funciona
como um hub para corredores
— profissionais e amadores
— que oferece serviços de
apoio como guarda-volumes,
hidratação e personalização
de camisetas, além de oferecer
experimentação dos principais
tênis da marca com consultoria
de especialistas. A área
também serve a ações de marketing
e eventos da empresa.
MERCADO
GLOBAL DE TÊNIS
MERCADO ACIRRADO O Brasil representa
aproximadamente 80% da receita
da Asics na América Latina. Os itens de
running são responsáveis por 75% das vendas no
País. A marca possui outras três categorias: core performance
sports (produtos de modalidades como tênis, vôlei e handebol);
casual; e vestimenta. Em todas as linhas de negócios a companhia japonesa
enfrenta outro grandes players globais, como Nike, Adidas e a
conterrânea Mizuno. A disputa pelo mercado de calçados esportivos
é acirrada e bilionária. Mundialmente movimentou US$ 127,31 bilhões
em 2021 e deve crescer para US$ 196,5 bilhões até 2030, segundo a
consultoria Facts and Factors. Oportunidades que a Asics corre para
alcançar antes dos concorrentes.
US$ 127,31 BILHÕES
foi o faturamento em 2021
US$ 196,5 BILHÕES
é a projeção de faturamento para 2030
5%
é a taxa de crescimento anual
composta (CAGR )
entre 2022 e 2030
Fonte: Facts and Factors
Dinheiro 15/02/2023
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