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No entanto, a disponibilidade<br />
da madeira está sendo diretamente<br />
afetada pela quantidade de área<br />
destinada ao plantio, consumo e<br />
reciclagem dos produtos derivados<br />
deste material, em contrapartida,<br />
a dependência das condições<br />
climáticas e de manejo florestal<br />
estão ficando em segundo plano<br />
INTRODUÇÃO<br />
Atingimos em novembro de 2022 a marca de oito<br />
bilhões de habitantes no planeta Terra. Alimentar,<br />
vestir, proporcionar saúde, segurança e conforto para<br />
todas estas pessoas requer um complexo sistema de<br />
produção, armazenamento e logística para bens e<br />
serviços que aumenta proporcionalmente ao tamanho<br />
da população. Além disso, alguns acontecimentos<br />
históricos e acesso à informação promovem uma<br />
mudança de hábito da sociedade. Durante a pandemia<br />
de Covid-19, por exemplo, devido a necessidade<br />
de comprar sem sair de casa, as quantidades de<br />
mercadorias transportadas diariamente aumentaram<br />
rapidamente e seguiram crescendo após este período,<br />
pois a população ganhou mais confiança nos sistemas<br />
de pagamento on-line e vivenciaram a comodidade<br />
e praticidade do e-commerce. Tal fato é evidenciado<br />
no estudo macroeconômico realizado pela FGV<br />
sobre a indústria brasileira de embalagem, os dados<br />
demonstram um crescimento em 2020 de 22,3% em<br />
relação a 2019 e o progresso continuou em 2021,<br />
pois ocorreu um aumento de 31,1% em relação a<br />
2020. Em 2022 o percentual de aumento foi mais<br />
baixo (3,9%) em relação a 2021, mas, continuou<br />
positivo (Abre, 2022).<br />
Outra mudança comportamental dos consumidores<br />
refere-se à preocupação com os impactos<br />
ambientais das suas atitudes e escolhas, pois cada vez<br />
mais a sociedade está entrando em um consenso de<br />
que todos são responsáveis pela preservação do meio<br />
ambiente, responsabilidade anteriormente atribuída<br />
apenas às esferas públicas e privadas, diante disso,<br />
destacam-se no mercado as empresas que estão<br />
enquadrando sua ESG (ações ambientais, sociais e<br />
de governança) com os ODS (Objetivos de Desenvolvimento<br />
Sustentável) da ONU (Organização das<br />
Nações Unidas) (Didone et al., 2017; Zhang et al.,<br />
2022).<br />
continued to grow after that period as the population<br />
gained more confidence in online payment systems<br />
and experienced the convenience and practicality of<br />
e-commerce. This fact is confirmed by the macroeconomic<br />
study carried out by FGV on the Brazilian<br />
packaging industry. The data show a growth of 22.3%<br />
in 2020 compared to 2019, and the progress continued<br />
in 2021 when there was an increase of 31.1%<br />
compared to 2020. In 2022, the percentage increase<br />
was lower (3.9%) compared to 2021 but remained<br />
positive (Abre, 2022).<br />
Another change in consumer behavior relates to<br />
the concern for the environmental impact of their attitudes<br />
and choices, as society is increasingly reaching a<br />
consensus that everyone is responsible for preserving<br />
the environment, a responsibility that was previously<br />
attributed only to the public and private spheres. With<br />
this in mind, companies are framing their environmental<br />
actions and social and governance goals (ESG)<br />
with the UN Sustainable Development Goals (SDGs)<br />
(Didone et al., 2017; Zhang et al., 2022).<br />
Packaging can be made from different types of<br />
materials, depending on its applicability. For many<br />
years, plastic has stood out as a raw material for the<br />
production of packaging due to several properties<br />
such as durability, low cost, greater protection, and<br />
preservation of food. However, laws are emerging<br />
worldwide to restrict the use of plastic items due to the<br />
high decomposition time and potential environmental<br />
pollution due to the threat to aquatic animals (Horejs,<br />
2020; Macleod et al., 2021). In this context, companies<br />
in the sector have been looking for alternative<br />
solutions. Cellulose, the main component of the plant<br />
cell wall, is attractive as a raw material for packaging<br />
because it is renewable, recyclable, and biodegradable<br />
(Didone et al., 2017; Didone; Tosello, 2018). This<br />
change is already evident in the macroeconomic study<br />
conducted by FGV; in 2020, the plastic packaging<br />
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