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milhões de toneladas, salto de 22%, segundo dados
da IBÁ (Indústria Brasileira de Árvores). E o setor de
papel e embalagens tem crescido em torno de 2%
ao ano ao longo dos últimos 10 anos. Nossa avaliação
é que com matéria-prima vinda de florestas
plantadas, uma fonte renovável, as embalagens de
papel e papelão ondulado podem ser recicladas
ou compostadas após sua utilização - dando vida a
novos produtos ou funções e ampliando o seu ciclo
de vida. Essas características são a cada ano mais
valorizadas pelos consumidores.
Celulose: Qual a importância do segmento P&D
da WestRock no desenvolvimento de mudas e nas
soluções para a indústria papeleira?
Ali Ayoub: Nossa trajetória de manejo florestal e
estratégia de suprimento sustentáveis se caracteriza
pelo compromisso com produtividade no sentido
amplo (recorrentes ciclos de evolução social,
performance ambiental e retorno econômico/
financeiro). É uma trajetória marcada pela realidade
do mercado florestal nacional, inicialmente
conduzindo para a necessidade de autossuficiência
plena e posteriormente indicando oportunidades
para modelos de descentralização das fontes de
suprimento de madeira. Ao longo desses ciclos, por
mais de 60 anos, a WestRock investe significativamente
em pesquisa florestal visando evolução da
produtividade, desenvolvendo genótipos de Pinus
taeda e Eucalyptus dunnii, cada vez mais adaptados
às condições edafoclimáticas do sul do Brasil.
Desenvolvemos superárvores que possuem altos
níveis de produtividade por hectare. Desde 2021,
a WestRock implementou, em escala operacional,
o plantio clonal de famílias de irmãos completos de
Pinus taeda, um processo inovador para a produção
de novas árvores de alta performance da espécie.
Essa inovação permite a replicação de características
genéticas ideais para árvores plantadas para fins
industriais, assegurando mais geração de fibra por
hectare e otimizando o uso de recursos naturais no
manejo florestal. Atendendo, assim, a nossa Fábrica
de Papel em Três Barras.
Celulose: Além do papel, a WestRock oferece
inovação?
Ali Ayoub: Nosso time de inovação atua em conjunto
com a sustentabilidade. Estamos focados em
for the paper industry?
Ali Ayoub: Our sustainable forest management
and supply strategy is characterized by a commitment
to productivity in the broadest sense
(recurring cycles of social development, environmental
performance, and economic/financial
return). It is a path that is shaped by the reality
of the domestic forest market, initially leading to
the need for complete self-sufficiency and later
pointing to opportunities for models of decentralization
of wood supply sources. Throughout these
cycles, for more than 60 years, WestRock has
invested significantly in forestry research aimed
at improving productivity, developing genotypes
of Pinus taeda and Eucalyptus dunnii that are
increasingly adapted to the soil and climatic conditions
of southern Brazil. We develop supertrees
that have high levels of productivity per hectare.
Since 2021, WestRock has implemented, on an
operational scale, the clonal planting of Pinus
taeda full sibling families, an innovative process
for producing new high-performance trees of the
species. This innovation allows for the replication
of genetic characteristics that are ideal for trees
planted for industrial purposes, ensuring more
fiber generation per hectare and optimizing the
use of natural resources in forest management.
This serves our paper mill in Três Barras.
Celulose: Does WestRock offer innovation
beyond paper?
Ali Ayoub: Our innovation team works closely
with sustainability. We are focused on innovating
for our customers and their consumers by
applying all the circular aspects of our solutions
more efficiently, whether it is focusing on
redesigning the box, using less fiber, eliminating
the use of plastic, making better use of space,
handling more efficiently with reverse logistics,
or recycling excess packaging, among others. We
have also made progress in recent right-sizing
and lightweight projects, developing solutions
that make better use of boxes and use less fiber
for the same strength. This process fulfills the first
of WestRock’s 5Rs of sustainability: rethink. We
are constantly evolving and innovating with our
customers to provide products that meet their
business needs while minimizing our impact on
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